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文／劉又瑋
美國流行音樂天后泰勒絲（Taylor Swift）本月2日至4日、7日至9日，一連在新加坡舉辦6場「時代巡迴演唱會」（The Eras Tour），舉行前夕傳出星國政府砸大錢才讓她在東南亞「獨家」開唱，引起鄰近國家不滿，再度印證「泰勒絲經濟學」（Swiftonomics）可觀效益。泰勒絲在日本唱4場為當地帶來341億日圓（約新台幣72.3億元）經濟效益，等於平均1場價值約85億日圓，這股令全球瘋狂的「泰勒絲經濟學」究竟是什麼，連哈佛大學都要開課專門探討。
疫後時代誕生「泰勒絲經濟學」 開唱53場價值57億美元
「泰勒絲經濟學」最早在2022年被提出，《彭博資訊》指出經過2年疫情考驗，泰勒絲在美國舉行的巡迴演唱會，具備後疫情時代「需求衝擊」的所有因素，包括需求激增、供給有限、價格哄抬、壟斷指控，以及客戶願意支付幾乎任何費用。
台灣中央銀行臉書粉專日前專文介紹「泰勒絲經濟學」，文中整理泰勒絲去（2023）年3月到8月全美20座城市共53場「時代巡迴演唱會」，進場觀看的粉絲在門票、官方周邊商品、飯店住宿、餐飲及服裝等方面花費，平均每人會花費約1,330美元（約新台幣4萬2千元），整體為美國帶來高達57億美元（約新台幣1,800億元）的經濟效益，粉專指出這「幾乎等於對每位美國民眾發放20美元（約新台幣630元），且遠高於全球50國GDP加總」。
泰勒絲也讓日、澳發大財 新加坡決定砸錢拚獨唱
今年2月泰勒絲先在日本唱完4場，再到澳洲連唱7場，各自為當地帶來341億日圓和5.58億澳元（約新台幣114.7億元）經濟效益，由於泰勒絲的粉絲會在演唱會現場和其他粉絲交換友誼串珠手鏈，澳洲舉辦城市墨爾本和雪梨的商店串珠配件更被賣到缺貨。龐大經濟價值讓她新加玻開唱前夕，泰國總理賽塔（Srettha Thavisin）出面指控新加坡政府，砸大錢搶下泰勒絲東南亞獨家巡迴演唱會主辦權，此舉傷害兩國友誼。
新加坡當局證實有出錢贊助泰勒絲開唱，但並未如外傳的高價，6場演唱會估計帶來相關旅遊收入則為5億星幣（約新台幣117.2億元），可觀經濟效益讓鄰國印尼政府也希望引進「泰勒絲經濟學」，他們將規劃1兆印尼盾（約新台幣20億元）的旅遊基金，爭取類似泰勒絲演唱會的活動在當地舉行。
image source: YT／Taylor Swift
泰勒絲經濟學成大學主題課 野村證券指過度誇大
泰勒絲影響力在全球各地發威，讓美國包括哈佛大學、加州大學柏克萊分校、南加州大學等名校，都將於今年春季開設與泰勒絲相關的課程。目前，哈佛大學英語系教授斯蒂芬妮．伯特（Stephanie Burt）開設的「泰勒絲與她的世界」（Taylor Swift and Her World）課程，已經吸引近300位學生選修。
不過野村證券（Nomura）認為，「泰勒絲經濟學」可能被過度誇大，她在全美巡演帶來的經濟效益，只占去年美國名目消費成長的0.5%，泰勒絲推動地方性經濟成長，不太可能在美、英、日等大型經濟體的全國性統計數據中實現，不過對於新加坡、瑞典等小型經濟體，卻可能從中獲得最大的總體經濟提升，因此「泰勒絲經濟學」仍值得各界關注。
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