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文／葛緯詩
《DailyView網路溫度計》24日首次實體舉辦《網路口碑之星》頒獎典禮，擁有超高網路討論度的珍煮丹拿下手搖飲料「傑出人氣獎」。珍煮丹靠著新品聯名與限時優惠的方式，先是在社群引爆討論話題，推出新品後隨即輔以自媒體宣布消息，搭配生動的圖文與影音，吸引網友呼朋引伴彼此帶動的嚐鮮商機，成功創造出一波又一波的聲量高峰。
珍煮丹在上半年的評選期間（2020/01/01~2020/06/30），網路聲量高達18,060筆，Google Maps的地點評論也有2,177筆，正面的評論占68.58%，網友著重於飲品口味及價格CP值的討論。
image source：2020網路口碑之星「餐飲產業」洞察報告
3大面向行銷策略 維持品牌聲量居高不下
手搖飲料品牌珍煮丹網路聲量極高，上半年就累積達1萬8060筆，等於每天平均就有逾100筆討論，超高人氣是此次獲獎關鍵。觀察其網路話題，主要由跨界聯名、新品口味、優惠活動等策略組成，從上半年與冰店、超商等跨界品牌的聯名合作創造出高聲量，眾多新品推出搭配抽獎活動，也帶來不少社群上的曝光，並且適時的操作節日優惠，如情人節只要身分證有「2、1、4」的民眾，即可獲得買一送一的折扣，策略性且有效的行銷手法，使品牌聲量持續在網路上居高不下。
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▲玉山科技協會秘書長許毓仁先生（左）與珍煮丹總監張育慈（右）合影。
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頒獎典禮過後，珍煮丹總監張育慈也分享2020上半年行銷推廣經驗中，獲得最大迴響的是跨界聯名的異業合作，她表示十分感謝在團隊共同合作下，完成經歷長時間的溝通，成功與COLDSTONE推出聯名黑糖珍奶冰，成為上半年手搖聯名商品中，最常被提及的品牌，使珍煮丹聲量居冠，奪得此次網路溫度計網路口碑之星的「傑出人氣獎」。
2020網路口碑之星「餐飲產業」完整洞察報告下載：https://dailyview.tw/InsightReport/Detail/52
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