image source：DailyView網路溫度計
文／葛緯詩
DailyView網路溫度計24日舉辦2020《網路口碑之星》頒獎典禮，手搖飲料「策略卓越獎」由CoCo都可奪得。近年來手搖飲料市場競爭激烈，許多網紅藝人也紛紛創立自有品牌，CoCo都可靠著異業結盟的方式，先行鎖定潛在目標客尋喜好的品牌，再合作推出新飲品進行一系列的行銷活動，成功拓展消費族群，甚至在上半年推出品牌年度主題曲，搭上新世代喜愛短影音的熱潮，活化品牌年輕度。
▲網路溫度計共同創辦人金志丞（左）與CoCo都可行銷部副理陳宏宇（右）合影。
image source：DailyView網路溫度計
CoCo都可在上半年的評選期間（2020/01/01~2020/06/30），網路聲量共計3,319筆，有40.49%皆為正面網路聲量，Google Maps的地點評論則有2,905筆，正面的評論占69.74%，綜觀網友討論最集中在飲品口味，其次是服務態度。
image source：2020網路口碑之星「餐飲產業」洞察報告
從聯名活動到主題曲 CoCo都可成功讓品牌年輕化
上半年CoCo都可連續推出不同聯名活動，從人氣巧克力KitKat到Maybelline美妝品牌，透過異業策略聯盟，吸引合作品牌的忠實粉絲。此外今年6月的時候推出品牌年度主題曲，搭配新世代短影音熱潮，選擇在社群推出舞蹈挑戰，由人氣YouTuber展榮、展瑞發布的影片總共累積破10萬觀看次數，率先為「都可日」增添關注。CoCo都可成功掌握年輕人喜愛的元素，讓主題曲免於淪為無趣的象徵性產物，反而達到高傳播度、高曝光度，及高討論度的宣傳效果，加深品牌在年輕人心中的印象。
image source：2020網路口碑之星「餐飲產業」洞察報告
2020網路口碑之星「餐飲產業」完整洞察報告下載：https://dailyview.tw/InsightReport/Detail/52
延伸閱讀
第三屆《網路口碑之星》完整得獎名單 「廣度、溫度、深度」成轉型重點
