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文／翁筠茜
直播不是網紅的專利！Qsquare京站時尚廣場2020年首度嘗試直播導購，以「樓管」作為直播主角，透過與粉絲互動、發放折扣，不只成功吸引觀眾下單，也培養固定收看的粉絲，今年上半年直播共獲4萬則以上互動，別出心裁的樓管直播成功引導話題討論，榮獲2020網路口碑之星百貨商場「領航創新獎」。
Qsquare京站時尚廣場在上半年評選期間（2020/01/01~2020/06/30）獲得42,186筆網路聲量，網友討論最火熱的話題是「美食櫃位」。
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樓管吃播開先例 創造話題完成導購
不同於時下主流的網紅直播帶貨，Qsquare京站時尚廣場首創「樓管直播導購」，主攻35歲以下中等消費族群，此舉不僅善用內部既有資源以節省宣傳成本，身為最熟悉商品的人，樓管比起一般網紅能更完整介紹商品特色，成功創造話題之外，更刺激銷售量，成為疫情下的銷售利器。
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▲台灣數位媒體應用暨行銷協會理事長(DMA)邵懿文女士（左）與Qsquare京站時尚廣場總店長劉育全（右）合影。
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Qsquare京站時尚廣場總店長劉育全，典禮會後也不吝嗇分享，有關樓管直播導購的發想來源，其實京站在2018年起就有樓管直播的內容，但當初是以介紹商品為主，在疫情爆發後，內部開始構思如何將來客數，轉化為線上購買行動，於是才有將樓管當成直播主的首次嘗試，以創新的行銷模式成功吸引網友眼球，成為疫情間的圈粉利器，獲得此次「領航創新獎」。
2020網路口碑之星「休閒生活產業」完整洞察報告下載：https://dailyview.tw/InsightReport/Detail/51
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