全紅嬋決賽前一晚也在玩的「拆烏龜」是什麼？掀起失心瘋：不小心就買了幾百隻

童年小遊戲「烏龜對對碰」你玩過嗎？近日在中國直播平台上風靡了一種「拆烏龜盲盒」的直播，一場直播長達7個小時，卻還可達到上千的觀看人次，網友點進去之後都會無法自拔的觀看完全程直播，直播結束後也會被吸引購買幾隻，連本屆巴黎奧運的跳水金牌全紅嬋都著迷到下單了1千隻！

近年來類似泡泡馬特的盲盒專賣店從中國紅到全亞洲，消費者在不知道自己抽到什麼商品的情況下購買盲盒，不僅產生了強烈的新鮮隨機感，若最後未抽中自己想要的款式，還有可能一買再買直到抽到為止，而盲盒直播間就是消費者和商家指定盲盒款式後，主播再直播間先為消費者拆開並展示出來，如果拆到自己想要的款式，就能再多得到一包，接著透過九宮格對對碰的遊戲方式，相同顏色的就能消掉一包，橫豎斜三條連線就能再加贈一包，拆著拆著就有可能拆至好幾十隻。

事實上，這樣的「烏龜盲盒」是由於今（2024）年巴黎奧運女子跳水冠軍的中國選手全紅嬋的緣故而爆紅，身為00後的全紅嬋在奧運決賽前一晚，被網友發現在直播間購買烏龜盲盒，這款夜光烏龜的公仔因而迅速爆紅，產品公司的負責人表示現在平均日銷售量約為40萬隻至50萬隻，供給樹酯廠商也不斷在連夜趕工，幾乎供不應求，不過這款烏龜對對碰究竟有什麼謎樣的魅力呢？

一、新穎的互動體驗

事實上，類似這樣的直播拆盲盒主打的是一種即時反饋的愉悅感，而直播中的快節奏和大量的觀看人數，相比線下實體自己拆盲盒時的刺激感更加強烈，也因為直播主擁有的商品基數較大，拆到隱藏稀有款的機率也可能會更高，這樣充滿速度感的興奮感會讓消費者相當滿足。

二、觀看者獲得的情緒價值與歸屬感

直播中，主播不僅會不斷地給予稱讚，讓消費者產生自己很幸運的自滿感，緩解現代人生活中的壓力與煩悶，其他同時也在直播間的觀看著們，能夠一同在這個公共空間內互相交流經驗與分享驚喜感，形成了某種社區歸屬感。

三、社群上的群體效應

許多網友在直播間購買大量的烏龜公仔後，紛紛在社群上曬出自己的「烏龜大軍」，將五顏六色的小烏龜整齊排列的畫面相當可觀，從大到小、七彩斑斕的顏色，讓其他網友也萌生了想收集更多烏龜公仔的念頭，進而轉變成比拚誰有更多烏龜的社群比賽。

即使這樣的「拆烏龜直播」在年輕人之中蔚為潮流，大家也絕對不能因為這些烏龜公仔價格低廉，就毫無節制地購買，許多未成年在未經父母的允許就不斷下單，最終造成商家的困擾，因此官方也呼籲消費者一定要理性消費，避免衝動購物。