最年輕的泰國頂流「奶油小熊」你認識嗎?拿捏住年輕人的「可愛經濟」給滿高度的情緒價值

我買的是「可愛」,不是商品!奶芙芙的「奶油小熊」成功擄獲年輕人的心,快來認識這位扭著屁股跳舞的可愛小熊吧!

by 楊千儀
最年輕的泰國頂流「奶油小熊」你認識嗎?拿捏住年輕人的「可愛經濟」給滿高度的情緒價值

「奶油小熊」教你「可愛真的可以當飯吃」!

你的IG Reels或小紅書是不是被一隻穿著可愛圍裙的巨大小熊洗版了呢?想要一睹真面目和拍上一張合照竟然要等3個小時?這位大名鼎鼎的Butter Bear充分運用了可愛經濟的優勢,不僅成為目前最炙手可熱的曼谷頂流,更在近日被泰國政府選為觀光大使,趕快一起來認識這位扭著屁股萌出圈的奶油小熊吧!

「奶油小熊」教你「可愛真的可以當飯吃」!

原為甜品店IP 靠翻跳K-POP曲洗版各大平台

奶油小熊原名為Butterbear,由一家泰國甜品店所設計出的IP形象,身分是這家店負責攬客的打工仔,紅紅的小圓鼻以及肉噗噗臉蛋,再搭配身上的圍裙將可愛值直接拉滿,而擁有巨大身形的奶油小熊身手卻意外的靈活,跳起舞來相當有模有樣,憑藉著扭著屁股翻跳多首韓流熱曲的短影音,迅速霸佔了所有的社交平台,除此之外,奶油小熊最受人喜愛之處就是角色本身的個性,面對粉絲們時可愛害羞的模樣,以及和工作人員打鬧的互動,萌化了一大票的粉絲。

原為甜品店IP 靠翻跳K-POP曲洗版各大平台
image source: 翻攝/Wuuus_7

一出場即暴動 合照、互動環節成粉絲見面會

奶油小熊每周只在周六出現在商場,一天現身2次,會有舞蹈表演以及合照、互動環節,若想要合照的話,需要與工作人員拿取號碼牌,想要近距離接觸像是和牠擊掌或夾髮夾在牠頭上的話,則一定要提早到場卡位,才能順利佔到前排的好位置。雖然奶油小熊每周只出場一天,但每次都能造成商場暴動,不僅讓整個樓層都被擠得水洩不通,有的粉絲還為了能夠合到照,甚至早上六點就開始排隊。

一出場即暴動 合照、互動環節成粉絲見面會
image source: 翻攝/Peachareay

周邊產品銷售一空 被任命為泰國觀光大使

除了線下實體的經營,透過記錄與展示奶油小熊在甜品店的日常,和網友拍攝的各種視角表演片段,奶油小熊迅速在各大社交平台爆紅,讓牠直接躍生為泰國頂流明星,抖音帳號擁有超過60萬的粉絲,每支影片都有破百萬的觀看數。

而這股高人氣,不只吸引了許多國外粉絲親自慕名前往,推出的各種文創周邊也都相當熱銷,近日還被邀請出席GUCCI時裝秀,並被泰國政府任命為泰國觀光大使。

周邊產品銷售一空  被任命為泰國觀光大使
image source: 翻攝/Butterbear

「可愛經濟」崛起 當代年輕人「取悅自我」的消費觀

不過,那麼多品牌都推出過動物形象的IP,為何唯獨這位奶油小熊能夠成功殺出重圍呢?有專家分析,奶油小熊的成功就是「可愛經濟」的體現,可愛經濟以「可愛」為最大賣點,通過產生可愛元素的商品或打造出可愛的IP形象來吸引消費者,據統計,64.9%的年輕消費者會以「取悅自我」為消費核心,購買的商品不僅僅只是一個商品,而是能讓消費者產生情感共鳴,從而驅動消費的推力,奶油小熊恰恰是運用這些大量的情感吸引力和文化認同,展現出目前的市場趨勢。

「可愛經濟」崛起 當代年輕人「取悅自我」的消費觀
 
image source: 翻攝/Butterbear

積極回應現場粉絲 富含時尚元素的多種裝扮

另外,奶油小熊線下與粉絲們的互動也是話題之一,牠經常做出「貼貼」、「飛吻」、「比心」等傳達溫暖的動作來回應現場的粉絲,讓大老遠前來打卡的遊客能夠獲得高度的情緒價值,事實上,當代年輕人對於擁有可愛特質的事物毫無抵抗力,奶油小熊所營造出的「可愛乖巧」人設,不僅激發出人們的保護慾與喜愛,同時也在快節奏且高壓的現代生活中,提供年輕人強大的治癒力。

不僅如此,奶油小熊每周都會以不同的裝扮現身,像是天使裝、農村裝、或是中式旗袍等服裝為觀眾帶來新鮮感,整體的設計元素展現出最新的流行趨勢,再搭配角色本身的性格發揮,產出了各種易於在社群網路上傳播的表情包,滿足年輕人在社交媒體上的分享慾,進而帶動整個IP圈。

積極回應現場粉絲 富含時尚元素的多種裝扮
image source: 翻攝/Rachel Wei
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