最年輕的泰國頂流「奶油小熊」你認識嗎？拿捏住年輕人的「可愛經濟」給滿高度的情緒價值

你的IG Reels或小紅書是不是被一隻穿著可愛圍裙的巨大小熊洗版了呢？想要一睹真面目和拍上一張合照竟然要等3個小時？這位大名鼎鼎的Butter Bear充分運用了可愛經濟的優勢，不僅成為目前最炙手可熱的曼谷頂流，更在近日被泰國政府選為觀光大使，趕快一起來認識這位扭著屁股萌出圈的奶油小熊吧！

奶油小熊原名為Butterbear，由一家泰國甜品店所設計出的IP形象，身分是這家店負責攬客的打工仔，紅紅的小圓鼻以及肉噗噗臉蛋，再搭配身上的圍裙將可愛值直接拉滿，而擁有巨大身形的奶油小熊身手卻意外的靈活，跳起舞來相當有模有樣，憑藉著扭著屁股翻跳多首韓流熱曲的短影音，迅速霸佔了所有的社交平台，除此之外，奶油小熊最受人喜愛之處就是角色本身的個性，面對粉絲們時可愛害羞的模樣，以及和工作人員打鬧的互動，萌化了一大票的粉絲。

奶油小熊每周只在周六出現在商場，一天現身2次，會有舞蹈表演以及合照、互動環節，若想要合照的話，需要與工作人員拿取號碼牌，想要近距離接觸像是和牠擊掌或夾髮夾在牠頭上的話，則一定要提早到場卡位，才能順利佔到前排的好位置。雖然奶油小熊每周只出場一天，但每次都能造成商場暴動，不僅讓整個樓層都被擠得水洩不通，有的粉絲還為了能夠合到照，甚至早上六點就開始排隊。

除了線下實體的經營，透過記錄與展示奶油小熊在甜品店的日常，和網友拍攝的各種視角表演片段，奶油小熊迅速在各大社交平台爆紅，讓牠直接躍生為泰國頂流明星，抖音帳號擁有超過60萬的粉絲，每支影片都有破百萬的觀看數。

而這股高人氣，不只吸引了許多國外粉絲親自慕名前往，推出的各種文創周邊也都相當熱銷，近日還被邀請出席GUCCI時裝秀，並被泰國政府任命為泰國觀光大使。

不過，那麼多品牌都推出過動物形象的IP，為何唯獨這位奶油小熊能夠成功殺出重圍呢？有專家分析，奶油小熊的成功就是「可愛經濟」的體現，可愛經濟以「可愛」為最大賣點，通過產生可愛元素的商品或打造出可愛的IP形象來吸引消費者，據統計，64.9%的年輕消費者會以「取悅自我」為消費核心，購買的商品不僅僅只是一個商品，而是能讓消費者產生情感共鳴，從而驅動消費的推力，奶油小熊恰恰是運用這些大量的情感吸引力和文化認同，展現出目前的市場趨勢。

另外，奶油小熊線下與粉絲們的互動也是話題之一，牠經常做出「貼貼」、「飛吻」、「比心」等傳達溫暖的動作來回應現場的粉絲，讓大老遠前來打卡的遊客能夠獲得高度的情緒價值，事實上，當代年輕人對於擁有可愛特質的事物毫無抵抗力，奶油小熊所營造出的「可愛乖巧」人設，不僅激發出人們的保護慾與喜愛，同時也在快節奏且高壓的現代生活中，提供年輕人強大的治癒力。

不僅如此，奶油小熊每周都會以不同的裝扮現身，像是天使裝、農村裝、或是中式旗袍等服裝為觀眾帶來新鮮感，整體的設計元素展現出最新的流行趨勢，再搭配角色本身的性格發揮，產出了各種易於在社群網路上傳播的表情包，滿足年輕人在社交媒體上的分享慾，進而帶動整個IP圈。