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IG不紅了?網曝「年輕人都用小紅書」掀論戰 大數據揭爆紅關鍵

IG不紅了?網曝「年輕人都用小紅書」掀論戰 大數據揭爆紅關鍵

image source:小红书Xiaohongshu

文/翁筠茜

幾乎人人手機都必備社群APP,不少人都認為,比起Facebook,現下年輕人似乎更喜歡使用Instagram或TikTok ,然而近日就有網友發文討論,其實年輕人早已不用Instagram,而是轉往「小紅書」APP,該名網友狠嗆「你們老人應該很多人不知道小紅書吧」,指出在台灣熱門手機APP排行榜中,小紅書比Instagram排得更前面,讓他感嘆「IG是老阿姨在玩的」。

image source:PTT

實際查看iOS App Store熱門免費APP排行榜,可看到截至2月11日中午12時,小紅書位居冠軍,第4名是LINE,第6名是Facebook,第13名才是Instagram。儘管該排行榜會隨時間變動,不過從Google Trends來看,近5年「小紅書」的搜尋量有明顯增加。

▲小紅書位居iOS App Store熱門免費APP排行榜冠軍。

image source:App Store

▲近5年「小紅書」的Google搜尋量有明顯增加。

image source:Google Trends

再從《KEYPO大數據關鍵引擎》來看「小紅書」近三年的網路聲量,可看到小紅書明顯在2021年網路聲量大幅增加,以年為單位來計算小紅書的網路聲量,2019年聲量為10,744,2020年聲量為17,218,2021年聲量為48,528,也可發現小紅書的網路聲量逐年增長。

▲小紅書明顯在2021年網路聲量大幅增加。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢(分析區間:2019/01/01-2022/02/10)

▲小紅書的網路聲量逐年增長。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢(分析區間:2019/01/01-2021/12/31)

小紅書為何爆紅?網友推薦:真的好用

至於為何小紅書爆紅?從《KEYPO大數據關鍵引擎》熱門關鍵字可歸納出以下3點:

1. 小紅書是中國的網路購物與社交平台,貼文主要以「圖片」形式呈現,因此常被稱為「中國版Instagram」,有著與Instagram類似的排版吸引受眾,另外也有影片形式貼文。

2. 小紅書的熱門關鍵字頻頻出現「保養」、「美妝」、「時尚」、「流行」、「漂亮」等女性話題,吸引許多女性用戶使用,網友表示「我都在上面看穿搭跟美妝教學」、「會用小紅書看新品資訊。」

3. 除了美妝保養話題,小紅書上也有各式各樣的主題討論,特別是神人分享的「教學」與「技巧」,例如可在小紅書看運動影片、料理技巧,令網友誇讚「小紅書真的好用,美妝保養品吃的玩的都找得到。」

▲小紅書有關「保養」、「美妝」等女性話題特別受到討論。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎/熱門關鍵字(分析區間:2019/01/01-2022/02/10)

另外從《KEYPO大數據關鍵引擎》關鍵領袖也可看到,近三年不少網紅帶動小紅書的討論,特別是女性議題的媒體,如GirlStyle 台灣女生日常、PopDaily 波波黛莉的異想世界。

▲女性議題的媒體時常會提及小紅書。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎/關鍵領袖(分析區間:2019/01/01-2022/02/10)

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2019年01月01日至2022年02月10日。

資料來源:

KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過10億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。

研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括各大新聞頻道、社群平台、討論區部落格等,針對討論『小紅書』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。

*註2 熱門關鍵字:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』,萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞;次數越多,字詞越大;可用來釐清核心議題與重點人事物。

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