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文／羅文芳
以生乳捲聞名的亞尼克，2020年看準網路創作者影響力，與知名YouTuber推出聯名產品，將品牌分享精神與創意結合，開創新口味同時維持經典口味推廣，與美食網紅合作舉辦活動，卓越的行銷策略獲得2020《網路口碑之星》宅配美食「領航創新獎」。
從數據來看，亞尼克在2020上半年（2020/01/01~2020/06/30）網路聲量累積6,047 筆，與影片創作者的合作，也替品牌在YouTube上帶動5萬則以上互動，其中網友聚焦在「創意新品」、「食物口味」及「特色活動」。
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創新話題圈粉年輕世代 經典產品穩固品牌根本
品牌成立20週年，亞尼克上半年透過聯名商品，打入年輕族群維持品牌熱度，其中與YouTuber HowFun推出的焦糖布丁生乳捲帶來的按讚與留言，就有將近18萬互動數。另外與BTS（防彈少年團）設計的宇宙明星BT21聯名，透過可愛的吸睛包裝，搭配草莓多多口味獲得女性消費者關注。同時經典口味仍保有社群討論度，無論經典或創意口味皆獲得網友支持。
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▲頒獎人台灣數位媒體應用暨行銷協會理事長邵懿文（左）與亞尼克董事長吳宗恩（右）合影。
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對於如何因應新冠肺炎疫情下的行銷變化，亞尼克董事長吳宗恩表示，疫情來得突然，很難提前準備，不過亞尼克自2016年後就開始積極經營網路，今年適逢品牌第20週年，有安排與網紅HowHow合作焦糖布丁口味生乳捲，現在更推出與網紅這群人合作的草莓季商品，深受台灣人喜愛。
疫情期間，大眾用網路的時間更加頻繁，增加了亞尼克的虛擬訂單，配合實體門市活動，由虛到實帶動銷量。吳宗恩認為，行銷是驅動，最終要回到產品面，品牌才能走得長久。
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