image source: Eater
文／Allen
自1979年麥當勞的「快樂兒童餐」問世後，速食業者多將「正面情緒」與餐點做結合，盼消費者能愉悅地享用餐點。然而，人不可能天天開心，當消費者情緒低落時，看見這些刻意營造出的「歡樂氣息」卻無法擺脫，這種情況會令人更加「厭世」！
別擔心！漢堡王（Burger King）懂你！近日漢堡王推出新系列產品「Real Meals」，以「人類情緒」為主題，藉由「包裝盒設計」來呈現人們的「喜怒哀樂」。本系列共有五種樣式，包括爆氣餐（Pissed Meals）、惱羞餐（Salty Meals）、極樂餐（Yaaas Meals）、憂鬱餐（Blue Meals）、DGAF餐（Don't give a f*ck Meals），供消費者依當下情緒來做選擇。而Real Meals裡頭就竟裝了什麼？其實基本上是「加大版的華堡薯條餐」，消費者可依個人喜好選擇華堡種類。
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對此，漢堡王表示：「我們鼓勵人們藉著『感受自我』來『做自己』！歡迎任何人前來展現『真實的樣貌』，祝福所有人能無拘無束地表達自我！」考量到人類有多種情緒，並非只有「快樂」一種，因此漢堡王認為需要提供消費者「表達心情」的機會。
漢堡王堅信情緒表達不應受到世俗的規範或約束，這關乎個人的心理健康，大眾應重視這項問題。不僅透過產品來表達訴求，漢堡王更攜手與非營利組織「Mental Health America」合作，藉由捐款協助社會上有需要的人。
漢堡王這項新產品在網路上引發眾多網友討論，好評如潮水般湧來。事實上，這並不是漢堡王第一次透過銷售活動讓大眾了解社會議題，早先漢堡王曾發起與「粉紅稅（Pink Tax）」和「網路中立性（Net Neutrality）」相關的活動，藉由不一樣的行銷模式，喚起大眾對特定議題的關注。熱衷社會改造的漢堡王，讓不少身處於社會邊緣的人獲得關注，藉此得到援助。
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