懶人包／火山披薩之亂！達美樂怒控抄襲、山寨 必勝客回擊「讓味蕾說話」
達美樂、必勝客「火山披薩」引爆抄襲戰！新品外型高度雷同，達美樂小編直呼「哭了」？本文揭露事件始末、雙方說法與網友評論，深入了解披薩巨頭品牌戰火！
近期，一場關於「火山披薩」的商標戰火在台灣披薩界引爆！必勝客於6月24日推出全新「火山熔岩披薩」系列，卻遭到達美樂強烈質疑抄襲，雙方在社群平台與媒體上隔空交火，引發消費者高度關注，也讓「抄襲」一詞迅速成為網路熱搜關鍵字！
必勝客新品預告引戰火 達美樂社群連發文暗示「被抄襲」
這場爭議的導火線發生在6月23日晚間，必勝客率先在社群平台釋出新品預告，畫面中出現火山噴發熔岩，引發聯想。6月24日上午，達美樂在社群平台發布一篇「火山披薩嚴正聲明」，內容並未指名道姓，但以「近日市面上出現形似『達美樂火山披薩』之新品」開頭，並強調「達美樂正宗火山披薩」的爆漿、牽絲特色，更以「#謝謝你的追隨 #我們先來的 #達美樂用心研發美味」等標籤結尾，明確暗示遭到模仿。
隨後在同日上午，必勝客正式發文公開了新品「韓風醬烤雪花牛火山熔岩比薩」，強調蘊含五種頂級純正起司，並讓消費者能加價升級火山熔岩餅皮。緊接著，達美樂再次於社群發文，這次更直接地表示「小編氣哭了（被抄襲）」，將戰火推向高潮。
必勝客新品「火山熔岩系列」上架 強調借鑒海外成功經驗
面對達美樂社群上的連番暗示與指控，必勝客也展現強硬態度，在臉書留言中回應「感謝大家對於新品的關注與討論，大家的回覆我們都有看到！必勝客一直都尊重每個品牌的努力，這次我們認真鑽研了多種起司的特性與風味後，精心調配出最完美的比例與產品組合，就是想把我們有信心最符合台灣起司控、比薩愛好者喜愛的『火山熔岩比薩』端上桌給大家。」必勝客更自信表示「我們相信真正的美味會贏得消費者的心，歡迎大家親自來吃吃看、比比看，讓味蕾自己說話！」
必勝客也向媒體說明，此次「火山熔岩披薩」系列是借鑒海外必勝客的類似產品，結合成功經驗並呼應台灣消費者對起司的熱愛而推出。對於其他品牌的產品時程，必勝客表示並不清楚。
達美樂聲明捍衛原創 曾獲特殊披薩聲量冠軍
在社群戰火延燒的同時，達美樂也對外發出正式聲明，重申其「火山披薩」是由日本達美樂與台灣達美樂共同開發，並於2024年1月同步全球首發的產品。自推出以來，已接連推出「起司火山」、「奶香火山」及「可可火山」等多種口味。值得一提的是，根據近期《網路溫度計DailyView》公布的「2025十大特殊披薩」中，達美樂的「起司火山披薩」以高達10,817筆網路聲量拿下冠軍，也顯示其在市場上已具備高知名度和聲量基礎。
達美樂也表示，作為「火山披薩」原創者，對於市場上出現高度相似的產品，以及網路社群上網友質疑對方「抄襲」的聲浪，公司表達嚴正立場，「我們期望業界能尊重原創精神，對於任何抄襲、山寨或侵權行為，達美樂將保留採取法律行動的權利，捍衛品牌獨家的創意與研發成果。」
網友湧入必勝客社群 留言抨擊「抄襲？品牌水準呢？」
這場「火山披薩」的爭議迅速在網路社群延燒，《網路溫度計DailyView》透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體調查，近兩日（2025/6/23～2025/6/25）「必勝客、達美樂火山披薩」的熱門關鍵字包括「抄襲、山寨、原創、獨家、捍衛」等。許多網友紛紛湧入必勝客的社群平台留言，表達對此事件的看法，其中不乏質疑聲浪：「這次的創意讓我覺得有失必勝客的水準」、「抄襲，還振振有詞，太失望了」、「這是行銷到品牌危機了吧」、「必勝客可以走自己的路線吧」、「為何一個大品牌要當山寨版」。不過也有支持必勝客的網友表示「真的看起來滿好吃的」、「兩家都買過個人偏向必勝客」。
截至6月25日，達美樂持續在社群平台上發文砲轟「山寨火山披薩」，而必勝客方面則尚未有進一步的回應。究竟這場「火山披薩大戰」最終誰能贏得消費者的心，還有待市場驗證。
分析說明
分析區間：本文分析時間範圍為2025年6月23日至2025年6月25日。
資料來源：
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體。
研究方法：
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：每月處理1500億以上中文資料的網路社群數據庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Threads、TikTok、Instagram、新聞媒體、討論區、部落格等網站，針對討論『必勝客、達美樂火山披薩』相關文本進行分析，調查「熱門關鍵字」(註1)作為本分析依據。
*註1 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析軟體，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。
