「泰勒絲經濟學」超猛!5個月巡美演唱會創1千8百億效益 全球瘋狂…新加坡願砸錢包下她

「泰勒絲經濟學」超猛!5個月巡美演唱會創1千8百億效益 全球瘋狂…新加坡願砸錢包下她

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文/劉又瑋

美國流行音樂天后泰勒絲(Taylor Swift)本月2日至4日、7日至9日,一連在新加坡舉辦6場「時代巡迴演唱會」(The Eras Tour),舉行前夕傳出星國政府砸大錢才讓她在東南亞「獨家」開唱,引起鄰近國家不滿,再度印證「泰勒絲經濟學」(Swiftonomics)可觀效益。泰勒絲在日本唱4場為當地帶來341億日圓(約新台幣72.3億元)經濟效益,等於平均1場價值約85億日圓,這股令全球瘋狂的「泰勒絲經濟學」究竟是什麼,連哈佛大學都要開課專門探討。

疫後時代誕生「泰勒絲經濟學」 開唱53場價值57億美元

「泰勒絲經濟學」最早在2022年被提出,《彭博資訊》指出經過2年疫情考驗,泰勒絲在美國舉行的巡迴演唱會,具備後疫情時代「需求衝擊」的所有因素,包括需求激增、供給有限、價格哄抬、壟斷指控,以及客戶願意支付幾乎任何費用。

台灣中央銀行臉書粉專日前專文介紹「泰勒絲經濟學」,文中整理泰勒絲去(2023)年3月到8月全美20座城市共53場「時代巡迴演唱會」,進場觀看的粉絲在門票、官方周邊商品、飯店住宿、餐飲及服裝等方面花費,平均每人會花費約1,330美元(約新台幣4萬2千元),整體為美國帶來高達57億美元(約新台幣1,800億元)的經濟效益,粉專指出這「幾乎等於對每位美國民眾發放20美元(約新台幣630元),且遠高於全球50國GDP加總」。

泰勒絲也讓日、澳發大財 新加坡決定砸錢拚獨唱

今年2月泰勒絲先在日本唱完4場,再到澳洲連唱7場,各自為當地帶來341億日圓和5.58億澳元(約新台幣114.7億元)經濟效益,由於泰勒絲的粉絲會在演唱會現場和其他粉絲交換友誼串珠手鏈,澳洲舉辦城市墨爾本和雪梨的商店串珠配件更被賣到缺貨。龐大經濟價值讓她新加玻開唱前夕,泰國總理賽塔(Srettha Thavisin)出面指控新加坡政府,砸大錢搶下泰勒絲東南亞獨家巡迴演唱會主辦權,此舉傷害兩國友誼。

新加坡當局證實有出錢贊助泰勒絲開唱,但並未如外傳的高價,6場演唱會估計帶來相關旅遊收入則為5億星幣(約新台幣117.2億元),可觀經濟效益讓鄰國印尼政府也希望引進「泰勒絲經濟學」,他們將規劃1兆印尼盾(約新台幣20億元)的旅遊基金,爭取類似泰勒絲演唱會的活動在當地舉行。

美國流行音樂天后泰勒絲(Taylor Swift)本月2日至4日、7日至9日,一連在新加坡舉辦6場「時代巡迴演唱會」(The Eras Tour),舉行前夕傳出星國政府砸大錢才讓她在東南亞「獨家」開唱,引起鄰近國家不滿,再度印證「泰勒絲經濟學」(Swiftonomics)可觀效益。泰勒絲在日本唱4場為當地帶來341億日圓(約新台幣72.3億元)經濟效益,等於平均1場價值約85億日圓,這股令全球瘋狂的「泰勒絲經濟學」究竟是什麼,連哈佛大學都要開課專門探討。

image source: YT/Taylor Swift

泰勒絲經濟學成大學主題課 野村證券指過度誇大

泰勒絲影響力在全球各地發威,讓美國包括哈佛大學、加州大學柏克萊分校、南加州大學等名校,都將於今年春季開設與泰勒絲相關的課程。目前,哈佛大學英語系教授斯蒂芬妮.伯特(Stephanie Burt)開設的「泰勒絲與她的世界」(Taylor Swift and Her World)課程,已經吸引近300位學生選修。

不過野村證券(Nomura)認為,「泰勒絲經濟學」可能被過度誇大,她在全美巡演帶來的經濟效益,只占去年美國名目消費成長的0.5%,泰勒絲推動地方性經濟成長,不太可能在美、英、日等大型經濟體的全國性統計數據中實現,不過對於新加坡、瑞典等小型經濟體,卻可能從中獲得最大的總體經濟提升,因此「泰勒絲經濟學」仍值得各界關注。

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