2024年電商產業趨勢報告

數據解碼消費大溫度 挖掘電商消費心契機

by 葉峯谷
2024年電商產業趨勢報告
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酷澎聲量成長120%排名竄升 momo成長37.5%仍居龍頭

根據經濟部統計,2024年前三季國內電商銷售金額逾4,500億元,較去年同期成長約3%,顯示國內電商產業仍持續擴大影響力。

大數據(股)公司透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體,分析結果顯示momo購物網年聲量高達344萬筆,較2023年成長37.5%,持續位居龍頭角色。

另一方面,美商酷澎(Coupang)自2021年6月進軍台灣,不斷創造話題,2024年總聲量再度成長120%,排名一舉超越京東、Pinkoi、樂天(Rakuten)等平台,累計總聲量4.4萬筆,首度搶進十大電商平台。

部份電商平台則在激烈的市場競爭下聲量出現衰退。東森購物網聲量較前一年度減少近4萬筆(降幅44.9%),京東則是減少約1.2萬筆(降幅31.2%),逆勢下滑引人注目。

酷澎聲量成長120%排名竄升 momo成長37.5%仍居龍頭
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「珠寶精品配飾」成節慶送禮熱門品項 聲量成長44.9%

在電商品類,食品飲料生鮮類在2024年總聲量創下766萬筆紀錄,較前一年度成長28.2%,連續二年高居所有電商品類聲量第一。

食品飲料生鮮在2024年1月,海鮮入年菜單月創高達17.9萬筆聲量;2024年5月則是以感恩母親、寵愛媽咪帶起逾5萬筆討論,持續保持超高討論熱度。

值得關注的是,珠寶精品配飾在節慶前後最受網友熱議,成為本年度節慶送禮的熱門品項,2024年聲量成長幅度達到44.9%,成長幅度領先所有品類。2024年1月,新春檔期除舊佈新,電商業者順勢推出各種新款珠寶精品創造買氣;2024年11月,乘著雙11電商檔期,各種珠寶精品配飾直播加上紅利回饋,單月刷出31.8萬筆聲量人氣。

2024年5月,戶外休閒旅遊電商乘著暑熱時期主打防曬加涼感,讓網友最有感;7月暑假時期,旅遊旺季更是帶動行李箱聲量迅速擴張,單月聲量逾9萬筆。

「珠寶精品配飾」成節慶送禮熱門品項 聲量成長44.9%
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質感珍珠示愛傳情 聲量年增32%

2024食品飲料生鮮三大聲量密碼:酸甜、內餡、醬汁,網路美食討論一但加入綿密內餡,酸甜滑順,軟嫩醬汁字眼,栩栩如生的文字自動刺激網友味蕾,聲量不由自主帶動上升。

2024珠寶精品配飾聲量關鍵由珍珠發動,全年將近23萬筆關於珍珠的討論,多數圍繞在經過設計的珍珠,搭配耳環、銀針等週邊配飾,氣質感吸引網友紛紛留言喊出「+1」。

2024戶外休閒旅遊聲量透過行李箱點火,全年逾20萬筆聲量高度關注在更大的收納空間,更好拖曳的拉桿以及更好用的拉鍊,讓網友享受被行李箱裝載的旅遊好心情。

質感珍珠示愛傳情 聲量年增32%
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完整洞察報告

《溫度計Survey》進行2024年電商產業趨勢洞察,觀測期間為2024年1月1日至2024年12月25日。下載完整報告,取得更詳細的觀測數據與電商產業熱門關鍵字。

洞察報告摘要

  • 2024電商平台聲量momo仍居第一 哪家退出前十最令人意外
  • 2024品牌電商聲量 珠寶精品配飾聲量成長44.9%比例最高
  • 2024品牌電商聲量 家電聲量只成長4.3%比例最低
  • 電商產業聲量策略:不僅掌握檔期 更要留意產品最新話題趨勢
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