image source:台灣政治行銷年會
文／Lancelot
政治人物行銷的方式越來越多元，打選戰的策略也從傳統陸戰到布局空戰，不但節省競選經費，更能達到比預期好的效果！2019台灣首屆政治行銷年會26日在兆基商務中心舉行，現場邀請到新科議員徐巧芯、呱吉邱威傑，分享如何用創新思維打贏2018年!
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家中沒人從政沒有經費 徐巧芯勝選靠早餐！
國民黨的政治新星徐巧芯，以選區內的第二高票當選。徐巧芯分享，這次勝選關鍵，最大的重點是認識自己並了解自己！同時在選戰中替自己設下目標，第一個是勝選，第二個是要打破一般選舉砸大錢的刻板印象。除了競選團隊內都是年輕人，徐巧芯也替自己的競選經費訂門檻，希望能用400萬以內就解決，結果最後確實只花300多萬。徐巧芯這次選戰證明不用是政二代，家中也不必太有錢，就能夠當選。
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既然資源較少，該如何運用經費就很重要。徐巧芯提到自己初選有花錢打廣告，不過一面看板一個月大概就要4萬元，但初選後的4月至8月沒有花任何錢，就是想了解自己如果什麼都不做，民調結果會如何。徐巧芯提到自己會一個月一個月檢討行銷成效，至今覺得成效最好是強化自己特色的競選小物－早餐。
徐巧芯提到自己家中開早餐店，因此就去弄了一台餐車，到costco買可頌麵包，在袋子上貼告急貼紙，到市場發送給民眾。結果發送早餐的效果比想像中好很多，直到現在出席餐會，還有里長記得當時曾吃到徐巧芯的早餐。
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新媒體時代也是一個分眾的時代，面對不同的群眾應該要有不同的行銷語言。除了傳統人脈組織，徐巧芯也強調，透過Line@能組織到許多願意力挺的支持者。有許多志工都是從Line@上聯繫，最後卻帶著徐巧芯爬樓梯拜訪老社區鄰里，從不認識對方到現在會一起餐敘，這樣的支持者在選戰中就有八到九位。這種模式，也證明了網路組織動員的可能性，這些支持者甚至比因為利益接近的樁腳，黏著度高更多。
呱吉「被參選」議員 網路聲量等於台中市長！
知名Youtuber呱吉邱威傑，在這次參選又順利當選，成為網紅參政的指標。呱吉在座談會中提到，其實當初只是想拍攝參選里長或議員的實境秀，原本只是探詢政界人士這種想法的可行性，沒想到４月時卻被周刊爆料自己將成為「柯文哲的五人刺客聯盟」。呱吉提到自己從未跟柯文哲團隊聯繫，只跟柯文哲的競選辦公室主任黃建興見面過一次，但雙方想做的完全不同，最後不歡而散，因此這篇報導根本胡扯！為了賭氣跟諷刺，隔天就去戶政事務所改名「邱議員」，也開啟了從政之路。
呱吉解密！議員到底能賺多少錢？
雖然是自帶流量的網紅，但光靠網路也無法勝選。呱吉分析自己到底該花多少經費打選戰？他以社民黨范雲為例，她當時參選立委花了60萬，成為落選頭，60萬也成為呱吉的標準值，最後群眾募資則將目標設定為120萬。但一般候選人到底會花多少錢投入選戰？有人會花到一兩千萬，最誇張的是花到一億！但市議員的所有正規收入，包括出席費、法案補助費等，4年後約可以回收800-1000萬，那花超過這些錢的人，到底怎麼賺回來？不是得想其他「辦法」，就是欠企業主人情。
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呱吉知道自己的優勢在哪，除了拍攝一隻重金屬風格的競選歌曲，還在下班時間在松山信義區的捷運入口做街頭演講，並找各黨派的候選人直接上街辯論。這些策略的效果很好，但網路上吸引到的畢竟還是年輕族群，或是根本沒有投票權的人，因此政治行銷要讓自己像傳教一樣，讓鐵粉幫自己打電話催票。當然也要幫這些催票部隊們準備好武器，像是政見懶人包、宣傳短片等，說服家中長輩。
民調還是有準度!
除了網路大數據的聲量分析，徐巧芯和邱威傑都提到選前的內部民調也有一定參考價值。徐巧芯提到，在所有議員都不看好呱吉時，國民黨的內部民調就顯示，呱吉是在安全名單內。呱吉則透露，自己的競選團隊都不認為真的會選贏，但他早卻早有把握！兩人也都認為，網紅雖然越來越多，但還是要視自己的特性，調整競選行銷策略。
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