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口碑之星/滴雞精入菜好驚豔!八點檔戲劇置入 娘家勇奪創新領航獎

口碑之星/滴雞精入菜好驚豔!八點檔戲劇置入 娘家勇奪創新領航獎

娘家將滴雞精結合水餃創意開發新產品,更透過直播、連續劇等打出知名度,獲得2021《網路口碑之星》領航創新獎。

image source:DailyView網路溫度計

文/施佩儀

疫情後冷凍食品成為消費新趨勢,娘家將明星商品「滴雞精」結合冷凍食品,推出新產品「滴雞精水餃」,社群更推出「滴雞精食譜」,以居家防疫增強免疫力為消費訴求,創新保健食品的使用方法。數位行銷方面,結合鳳凰藝能之「鳳凰直播」網路節目,宣傳滴雞精的益處大幅提高產品曝光度。

掌握時機推出新產品 保健食品入菜刷新討論度

娘家在分析期間(2020/07/01~2021/06/30)創下18,200筆網路聲量,把握疫情後冷凍食品成為消費趨勢的時機,娘家推出新產品「滴雞精水餃」,在網路上引發高度討論與搶購風潮,加上自製網路料理節目與食譜的推送,強調滴雞精入菜的美味健康,成功吸引消費者,帶動2021年1~9月同期營收成長率高達15%。

image source:2021網路口碑之星「健康產業」洞察報告 

《多情城市》新鮮置入 吸引粉絲關注互動

娘家選擇在高收視率的八點檔《多情城市》置入產品,融入劇情,讓演員透過生動台詞強調產品特色,更化身為現實生活的新商品,吸引觀眾的好奇、到官方粉專中留言,創下社群互動力上升825%的絕佳成績。

image source:2021網路口碑之星「健康產業」洞察報告 

娘家品牌事業部執行長林香蘭在頒獎典禮提到,當時想到高麗菜盛產都會剩下菜葉,就決定來做水餃,又把滴雞精包進去,做出差異化,提供給憨兒吃或大家自己在家煮的時候也更溫暖。

林香蘭笑著說,滴雞精水餃的好,連吳淡如吃了都驚為天人,開直播推薦賣了一百多萬。「後來我也上了東森購物呼籲婆婆媽媽們疫情期間用電商購買,不要去市場,這是一個非常有溫度的產品,謝謝網路溫度計的肯定。」

娘家品牌事業部執行長林香蘭(左)出席2021網路口碑之星頒獎典禮,獲得健康產業領航創新獎。

image source:DailyView網路溫度計


2021網路口碑之星「健康產業」完整洞察報告下載:https://dailyview.tw/InsightReport/Detail/62



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