image source：DailyView網路溫度計
文／施佩儀
疫情後冷凍食品成為消費新趨勢，娘家將明星商品「滴雞精」結合冷凍食品，推出新產品「滴雞精水餃」，社群更推出「滴雞精食譜」，以居家防疫增強免疫力為消費訴求，創新保健食品的使用方法。數位行銷方面，結合鳳凰藝能之「鳳凰直播」網路節目，宣傳滴雞精的益處大幅提高產品曝光度。
掌握時機推出新產品 保健食品入菜刷新討論度
娘家在分析期間（2020/07/01~2021/06/30）創下18,200筆網路聲量，把握疫情後冷凍食品成為消費趨勢的時機，娘家推出新產品「滴雞精水餃」，在網路上引發高度討論與搶購風潮，加上自製網路料理節目與食譜的推送，強調滴雞精入菜的美味健康，成功吸引消費者，帶動2021年1~9月同期營收成長率高達15%。
image source：2021網路口碑之星「健康產業」洞察報告
《多情城市》新鮮置入 吸引粉絲關注互動
娘家選擇在高收視率的八點檔《多情城市》置入產品，融入劇情，讓演員透過生動台詞強調產品特色，更化身為現實生活的新商品，吸引觀眾的好奇、到官方粉專中留言，創下社群互動力上升825%的絕佳成績。
image source：2021網路口碑之星「健康產業」洞察報告
娘家品牌事業部執行長林香蘭在頒獎典禮提到，當時想到高麗菜盛產都會剩下菜葉，就決定來做水餃，又把滴雞精包進去，做出差異化，提供給憨兒吃或大家自己在家煮的時候也更溫暖。
林香蘭笑著說，滴雞精水餃的好，連吳淡如吃了都驚為天人，開直播推薦賣了一百多萬。「後來我也上了東森購物呼籲婆婆媽媽們疫情期間用電商購買，不要去市場，這是一個非常有溫度的產品，謝謝網路溫度計的肯定。」
娘家品牌事業部執行長林香蘭（左）出席2021網路口碑之星頒獎典禮，獲得健康產業領航創新獎。
image source：DailyView網路溫度計
2021網路口碑之星「健康產業」完整洞察報告下載：https://dailyview.tw/InsightReport/Detail/62
跟不上最新話題、聽不懂網路流行語？
小孩子才慢慢爬文搜尋，聰明人都在訂閱【網路溫度計Line Notify】
一鍵就訂閱，話題不漏接：https://urlink.io/j72VVVk8
有想看的排名主題？請不要猶豫告訴我們吧
提供題目►https://pse.is/JW2G2
