image source :FB/李逸涵 Yihan Lee
文／羅文芳
第三十二屆東京奧運將於今（23日）開幕，全球網友們齊心聲援各國代表國手，許多店家也會趁勢行銷，在奧運熱潮中推出優惠，不過你知道這樣很可能侵權嗎？愛爾達體育台正妹主播李逸涵，就在粉專上提醒「只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷」並分析國際奧會相關規定，讓網友們齊呼「長知識了」！
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奧會「Rule 40」保護贊助商 非官方夥伴用關鍵字行銷侵權
根據《KEYPO大數據關鍵引擎》顯示，近一個月有關搭上「奧運優惠行銷」就有2,389筆，有不少店家會主打「中華隊拿金牌就折X元」、「應援東奧優惠」等。
但根據李逸涵提醒，根據國際奧會規章「Rule 40」第四十條規定，官方認定贊助商有各種層級，從最高層級全球合作夥伴（Worldwide Olympic Partner）到官方供應商（Tokyo 2020 Olympic Official Supporter）可行銷範圍不同。
雖然奧運是非營利組織，但為保護投入大量贊助金額的企業權利，有規定非官方企業，不可用的行銷字眼，像是拿奧運、東奧、日本東京、中華隊等代表隊隊名做優惠，避免讓人產生他牌才是官方贊助商錯覺。
image source:KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢（分析區間：2021/06/23 - 2021/07/22 )
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魔鬼藏細節！巧妙避開奧運字眼 主播李逸涵撇步被讚爆
李逸涵提到目前奧運台灣官方合作品牌是Victor勝利體育，除了他們其他運動品牌宣傳都很保守，改用「為運動喝采」等字眼搭奧運風潮，愛爾達身為台灣區轉播總代理，推出的東京奧運紀念衫也只能提供員工穿，不能當作營利使用，但李逸涵也貼心提醒，可以巧妙使用「今夏體育盛事」、「運動員最高殿堂」安全用詞取代，讓許多網友看了大讚「太感謝啦無敵實用」、「長知識！！每次看國際比賽自己都會對賽後記者會背板品牌Logo特別注意」。
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分析說明
分析區間：本文分析時間範圍為2021年6月23日至2021年7月22日。
資料來源：
《KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：累積超過10億筆以上的網路數據庫，其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。
研究方法：
系統觀測上萬個網站頻道，包括各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等，針對討論『東京奧運優惠』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。
*註1 網路聲量：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』，計算社群討論及新聞報導提及的文章則數，聲量越高代表討論越熱，能見度越高。
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