全球最醜顏色是什麼？原來是用來逼人戒菸 色彩學背後的形象秘密
Pantone 448 C讓人聯想「死亡、骯髒和焦油」，並被選為世界上最噁心的顏色，更是澳洲政府為了嚇阻菸民作出的策略。
你知道世界上公認最噁心的顏色是什麼嗎？那就是泥棕綠色（opaque couché），編號「Pantone 448 C」，是澳洲政府專門委託研究機構所研究出來的顏色，只為了能印在香菸包裝上嚇阻吸菸者購買，顯著的效果讓許多國家也紛紛跟著效仿，快一起來看看這款「屎色」的背後藏著什麼秘密吧！
色彩不只是色彩？Pantone年度代表色揭示時代的集體情緒
色彩在我們的日常生活中扮演著極為重要的角色，透過心理和生理機制，深刻地影響我們的情緒、行為和決策。國際色彩權威Pantone每年都會公布年度代表色，不僅是為了預測流行趨勢，也能夠反映全球文化、社會氛圍和集體情緒。
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「死亡、骯髒、焦油」讓人反胃 澳洲政府用顏色成功降菸量
為了有效降低香菸的購買力，澳洲政府在2012年委託市場研究公司Gfk Bluemoon進行一項研究，他們對上千名吸菸者進行了為期三個月的調查，最終選定Pantone 448C作為「最令人厭惡」的顏色，受試者形容這個泥棕綠色讓人聯想到「死亡、骯髒和焦油」，會令人感到異常反感。
《色彩心理學入門指南》的作者安吉拉·懷特解釋道，Pantone 448C之所以讓人反胃，是因為它會讓人聯想到「人類的排泄物」，作者舉例，在20世紀60年代，曾有公司將廁所塗上類似的顏色，結果員工們因為感到不適而不再久留，證明這種顏色具有強烈的心理暗示作用，能有效地影響人們的情緒與行為。
市場研究員指出，這項策略的目的並非讓商品更具吸引力，而是希望購買香菸的消費者一看到包裝就會產生厭惡感，降低購買意願。這個策略也成功奏效，大幅度降低了香菸銷量，英國、愛爾蘭和法國也紛紛開始跟進。
色彩密碼成品牌形象關鍵 不同顏色的兩面性
懷特更在書中提到，根據CNN的分析，色彩在塑造品牌形象和傳遞訊息上扮演著關鍵角色。像是藍色被銀行、律師事務所等服務業廣泛使用，因其象徵忠誠、誠實與可靠；紫色則代表奢華，如吉百利巧克力當初便以此色營造出人們對迷人、光滑、女人味等聯想；紅色能讓人心跳加速，傳達高強度、高能量的訊息，甚至讓球隊顯得強大；而多種色彩組合如埃索汽油的紅白藍標誌，則能藉由與國旗的連結來傳達忠誠意象。
然而專家也指出，色彩也具有兩面性，每個人的感受會因文化背景、個人經驗和年齡等因素而有所不同。例如，紅色在東方文化中象徵喜慶與好運，但在西方則常與危險、警告連結。藍色雖代表平靜，卻也可能顯得拖沓與呆滯。因此，色彩心理學並非鐵則，它更多是一種引導與參考，幫助我們更有意識地運用色彩來傳達情感與訊息。
