大致上零廣告？YouTube新方案Premium Lite「功能限制」成輿論焦點　月付119元你買單嗎？

對很多人來說，看YouTube最煩的就是一直跳出廣告。為了讓用戶有更多選擇，YouTube最近在台灣推出新的訂閱方案「Premium Lite」，主打月付119元就能看大多數影片免廣告，不過不是所有功能都包含在內，想完整體驗還是得加價升級。

根據YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆在官方部落格的說法，Premium Lite是專為不想被廣告打擾、但又不需要全套功能的觀眾設計。訂閱後，像是遊戲、喜劇、烹飪、學習這類內容，大多數都能無廣告觀看，支援的裝置也很廣，包括手機、筆電、甚至智慧電視。

但這個方案不包含YouTube Music，也不支援背景播放或影片下載。換句話說，如果你是邊開其他App邊聽音樂、或習慣在飛機上看離線影片的重度用戶，Premium Lite可能不夠用。

雖然Premium Lite能移除不少廣告，但不是百分之百「廣告掰掰」。像是音樂類影片、Shorts短影音，以及搜尋或瀏覽過程中，仍可能會看到廣告出現。YouTube也特別強調，這項方案不等於完整的Premium，只是提供更低門檻的選擇。

目前YouTube Premium和YouTube Music的全球訂閱人數已突破1.25億，但還是有不少人寧可忍受廣告、也不願付費。YouTube這次推出Lite版，就是希望在完整免費與全功能訂閱之間，提供一個中間選項。

而這項方案除了讓用戶少看點廣告，也被視為創作者和合作夥伴增加收入的一種方式。官方也透露，接下來還會陸續在其他國家推行這個新方案，並思考更多讓用戶「花得值得」的新機制。

根據《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體觀察，近一週（2025/7/14～2025/7/20）關於「YouTube Premium Lite」的網路討論中，出現頻率最高的關鍵字包括「Shorts、播放、大致上、背景音樂、離線」等。整體輿情顯示，使用者對方案中哪些功能包含、哪些未納入，尤其是Shorts仍含廣告與背景播放功能缺席，最為關注。

部分網友對「大致上零廣告」這個用詞表示疑慮，認為這樣的說法模糊、可能讓人誤以為完全無廣告。也有意見認為Premium Lite在價格上雖相對親民，但刪減了背景播放與音樂無廣告等核心功能，讓人覺得「少了最實用的功能，省下的金額不夠有感」。

不過，討論中也有較正面的聲音指出，Premium Lite對於單純想減少影片廣告、但不依賴音樂播放或進階功能的使用者來說，仍是一個相對划算的入門選擇，尤其對學生或輕度使用者而言，能在預算範圍內獲得更好的觀影體驗。

分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2025年07月14日至2025年07月20日。

資料來源：

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體。

研究方法：

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：每月處理1500億以上中文資料的網路社群數據庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Threads、TikTok、Instagram、新聞媒體、討論區、部落格等網站，針對討論『YouTube Premium Lite』相關文本進行分析，調查「熱門關鍵字」(註1)作為本分析依據。

*註1 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析軟體，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。