麥當勞《獵人》聯名活動遭炎上 網紅不識小傑 鐵粉大怒:公關危機

與人氣漫畫聯名活動本該是粉絲盛事,但網紅拿整套公關品問「誰是小傑」,讓粉絲氣到大喊「拒買」。

by 吳宜臻
麥當勞《獵人》聯名活動遭炎上 網紅不識小傑 鐵粉大怒:公關危機
image source: 麥當勞提供

麥當勞攜手日本人氣動漫《獵人》(HUNTER x HUNTER),推出角色卡牌和主題撲克牌,昨(20)日多位網紅率先收到聯名公關品,紛紛在社群平台開箱,卻意外掀起不小的風波,引發部分網友不滿。該部作品在《網路溫度計DailyView》人氣動漫網路口碑3日榜高居第10名,從社群活躍度來看,大多為社群討論,有795則;從關鍵字來看,也出現了麥當勞、公關品、SP等字詞。

image source: 《網路溫度計DailyView》

《獵人》聯名卡變掉價品?麥當勞行銷策略被批收割粉絲

一名卡友以「麥當勞的獵人卡有夠掉價」發文,表達對這次聯名活動的反感。身為獵人粉絲,她原本想參加,但看到抽卡機制及濫發公關品給沒看過獵人的網紅後改變主意,特別點名擁有62.8萬粉絲的IG網紅許悅,說小傑長的像原子小金剛,比司吉像是真珠美人魚的露亞,讓原Po覺得相當不尊重作品,甚至在被炎上後還在小帳發嘲諷限動,原Po不滿直言「路邊不知名網紅爽拿一整套,我還得套餐加錢才能盲抽四張小卡片。這不是割韭菜,什麼是割韭菜?」對於這群人的展榮把《獵人》稱作卡通,也讓她相當傻眼,呼籲大家別當盤子,指出這種模式下集齊整套的難度極高,也建議麥當勞慎選宣傳對象。

《獵人》聯名卡變掉價品?麥當勞行銷策略被批收割粉絲
擁有62.8萬粉絲的IG網紅許悅因失言,遭網友炎上。
image source: 翻攝IG

對於這波行銷,不少網友表達不滿,甚至拒絕支持,「他們送公關品之前都不篩選的嗎…?」「真的超級負面的公關行為⋯送給一堆不知名的網紅就算了,那些網紅還逆向行銷」、「麥當勞的公關一點都不後悔,因為看著銷售量跟後台流量節節攀升,什麼流言蜚語都是過眼雲煙」、「會因為獵人去買卡的人就是獵人粉啊,結果同樣是獵人粉的網紅沒收到,一堆根本不知道獵人是什麼鬼的網紅收到!這操作有夠敗好感,反正我不支持」、「被噴的原因他們開箱根本不知道角色誰是誰,開箱也很敷衍,一副我沒興趣的臉,某個後續還發文用嘲諷的文字,看了讓人很傻眼」、「雖然我很喜歡獵人,但這波我拒絕消費」。

事件延燒之際,「百萬業配王」HowHow在IG發布一段收到公關品的影片,展示編號001的收藏箱,引發話題。他重現《獵人》「百萬輪迴貓」的劇情,獲得網友一票好評,短短14秒的影片,三小時內累積2.7萬人按讚,網友大讚「高級哏!懂的才懂」、「001 我的超人,How哥絕對有資格拿」、「笑死!當昊哥還在想劇本時,看到網路上發生公關危機,直接鬼轉成炸彈魔劇本」、「麥當勞親兒子是誰看來很明顯了」、「業配之王果然是要001啊」。

image source: 翻攝Dcard

收藏冊只有網紅拿得到?麥當勞官方回應了

這次事件另一個焦點是「收藏冊」,原Po認為,放卡片的公事包盒並沒有開放購買,卻送給一群不懂其價值的人,網友表示「沒箱子花大錢收集完整套,還輸不知名網紅」、「沒有盒子就只是普通抽卡而已啊」、「買不到箱子還亂送,拒吃」。

對於網友認為這波行銷操作為麥當勞公關危機,官方表示不方便回應,關於收藏箱,麥當勞官方透露,除了角色盲卡包 、聯名包裝以及獨家《獵人》BOOK牌之外,原本即特別規劃抽獎機制, 凡參與活動者,就有機會獲得「《獵人》卡片收藏冊」,活動將從FB官方粉絲團及Threads上各抽50名,共抽出100名得主,回饋粉絲的支持。

收藏冊只有網紅拿得到?麥當勞官方回應了
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