巴黎奧運／法式美學打破常規！「薰衣草色」增加勇氣與創造力

2024巴黎奧運開幕式多項突破讓人耳目一新，包括首度在戶外舉辦，各國選手乘坐遊艇進入會場、表演節目與選手進場交互進行等，令世界各國感受法國深厚文化底蘊也看見源源不斷的創意。本屆奧運紫色主視覺除了在開幕式巧妙融入，還以多種形式貫穿整個賽期，田徑跑道、羽球館和橄欖球場都在這次奧運，首度換穿「薰衣草色」外衣，讓選手與觀眾感受法式浪漫之餘，其實還有更深含意。

本屆巴黎奧運視覺設計宗旨為慶祝運動和文化的融合，官方選擇以藍、綠、粉、紫四色的和諧組合，打造整體主視覺形象，通過色彩和設計元素來體現法國的豐富遺產和文化多樣性。其中紫色為奧運史上從未使用的原創色彩元素，既呼應奧運舉辦期間，法國南部普羅旺斯每年6月中旬到8月中旬的薰衣草季，也是為了融入法式浪漫氛圍，打造夢幻般的奧運會場。

賽事經理布隆代爾（Alain Blondel）透露，巴黎奧運組委會希望用創新思維「跳脫框架」，才會打造一條不同以往的紫色田徑跑道，他強調紫色跑道不僅美觀，更希望能凸顯運動員場上英姿，「我們在顏色下足功夫，這樣才能以最好的色調來凸顯運動員，跑道必須漂亮沒錯，但最重要的是，必須讓運動員在這個舞台上突出」。

本屆奧運選用紫色有兩大意義，第一個是透過柔和色調讓觀眾眼睛更加舒適，採用有別傳統體育場磚紅配白線的活力配色，紫色在視覺上更和諧，創造優雅輕盈又溫暖的感受，第二個則是可以讓運動員場上表現更加突出，使用紫色除了能讓轉播畫面更加凸顯運動員競賽身影，還能對運動員心理產生積極影響，增強他們的情緒和表現。本屆賽事全新打造的羽球場館染上薰衣草紫，讓台灣羽球黃金男雙「麟洋配」之一的李洋給出好評，他認為真的很漂亮，「覺得非常帥」，還將自己與夢幻場館的合影發到社群和大家分享。

從運動心理學角度解讀，不同顏色會讓運動員競技時產生不一樣的感受，「紅色」常被聯繫到興奮、能量和強烈的情感。研究顯示，紅色可以提升注意力和反應速度，有助激發運動員的競爭心態和積極性​；「藍色」具有冷靜和放鬆的效果，有助降低焦慮和壓力，對需要長時間專注和穩定心態的運動，例如射箭或射擊有所幫助；「紫色」結合紅色的能量和藍色的冷靜，則被認為能夠帶來情感和諧，增強運動員的勇氣和創造力​。