網路10年更迭/網紅崛起與翻車(1)從默默無名到千萬訂閱

10週年企劃專訪耕耘逾10年YouTuber蔡阿嘎、白癡公主、奇軒及YouTube頻道大中華區高階主管與學者,探討網紅為何受年輕人青睞,成為夢幻職業?

by 姜雅馨、李韻晨
網路10年更迭/網紅崛起與翻車(1)從默默無名到千萬訂閱
百萬YouTuber(左至右)奇軒、蔡阿嘎、白癡公主。

台灣2014年誕生第一位百萬訂閱YouTuber蔡阿嘎,2024年誕生台灣第一位千萬訂閱YouTuber奇軒,《網路溫度計DailyView》推出10週年【擋不住的聲量浪潮-網路10年更迭】專題報導,從台灣創作者本身視角分享崛起、變化、挑戰,甚至是2023年開始一次次「翻車潮」;YouTube頻道經營團隊親自分享,對台灣十多年發展的見解與策略轉變;「網紅」也引起傳播學者們的關注,從大環境、大數據面向,探究這個從社會現象,迅速發展為數位世代的獨特產業。

素人變紅人!網路聲量爆炸式成長

4G網路2014年問世,到2023年下旬,5G正式應用在台灣,2024年的第二季,台灣電信三雄要關閉3G網路。網速提升與社群媒體的高使用度,催生許多X、Y世代在求學時想都沒想到的新興職業-「YouTuber」或「網紅」,成為近十年最鮮明的案例。《網路溫度計》2016年曾調查過十大夢幻職業排名,男性女性的前五名,大多以「師」等級或專業人士;但在2024年3月,《yes123求職網》公布「青年勞工甘苦談與人生夢想調查」,男性青年勞工夢幻職業前三名依序為網紅(32.9%)、科技工程師(31.3%)及房東(29.5%),女性青年勞工夢幻職業前三名依序為社群小編(33.4%)、網紅(31.6%)及空服員(30%),從年輕人的視角,「網紅」儼然成為勢不可擋的熱門職業之一。

素人變紅人!網路聲量爆炸式成長
調查「夢幻職業」八年前、後的排名大洗牌。

「網紅」即「網路紅人(Internet Celebrity)」的簡稱,涵蓋了YouTuber、KOL(Key Opinon Leader,關鍵領袖)、直播主和部落客等類型。隨著YouTube影音平台的誕生,更成為孕育網紅的搖籃,不僅成為MZ世代夢幻職業,名人、明星等人氣甚至有可能不如這些創作者。YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆(後簡稱為Sandy)接受10週年專訪透露,「這個平台可以讓創作者把他自己的聲音想法傳播出去,他不需要被賦能、或是不需要被選擇、不需要被指定,這個自由度跟平權度是我覺得非常開心的!」

YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆接受專訪,分享、觀察台灣創作者十多年的轉變與進化。

《網路溫度計》2014年發表第一篇關於網路名人的排行報導,前十名依序為蔡阿嘎、亞洲統神、郝毅博、阿喜、彎彎&黃大爺、藏鏡人、Z9大神、美江牧師、這群人TGOP及小A辣,大多從網路影片、部落格、實況遊戲發跡,但當時尚未出現「YouTuber」或「YouTube創作者」這一詞,10年前冠軍蔡阿嘎的網路聲量僅達7788筆;2024年再推出「台灣十大百萬YouTuber排名揭秘」報導,進榜者依序為蔡阿嘎、Joeman、WACKYBOYS反骨男孩、這群人TGOP、志祺七七、蔡桃貴、愛莉莎莎、唐綺陽、阿滴英文及黃氏兄弟;第一名都是蔡阿嘎,聲量在10年間暴增了55.4倍,每位上榜YouTuber的網路聲量均突破10萬筆。

「YouTube創作者」產業在10年間也被社會大眾明確定義,甚至成為帶動議題討論風潮的關鍵領袖。身為平台經營者之一的Sandy透露,YouTube在台灣初期(2007至2012年左右)非常辛苦,鼓勵大家創作、建立個人頻道,「蔡阿嘎大概花了6年的時間達到百萬訂閱,但是相對10年以後,蓬勃發展速度非常快,2022年超過10萬訂閱的頻道已經超過2000個,今(2024)年第一位破千萬訂閱的台灣YouTuber誕生,我本人也很驕傲。」根據YouTube提供的最新資料(截至2023年12月)顯示,百萬訂閱YouTube創作者從10年前的1個頻道,到2023年底,在台灣粉絲訂閱數超過100萬的頻道數已經超過160個;在台灣粉絲訂閱數超過10萬的頻道數,2017年從200多個,2023年底已經超過2500個,6年暴增一百倍的驚人成長能量。

在家庭人口數減少,生活、工作節奏緊湊的大環境因素之下,Sandy發現「陪伴型內容」增加,例如Podcast,使用者可以一邊處理事情,不需集中注意力,僅需使用眼睛或耳朵即可,「不同類型的創作者,他不一定要人格特質很強,他可以有一個團隊,他可以只有一個人,只出聲音、只出文字,甚至只出畫面講他的內容。」

短影音崛起 YouTube解密

千萬訂閱YouTuber奇軒接受專訪時分享,一開始創立臉書、IG粉絲專頁並未受到太多關注,2017年接觸短影音平台,他聽取朋友建議,在TikTok上傳特技訓練、特技演員片段,觀看次數、粉絲人數意外飆升,還獲得官方藍勾勾認證,接著投入IG Reels和YouTube Shorts創作,今年順利躍升台灣首位千萬YouTuber、拿下YouTube鑽石獎牌,甚至得到「YT界長青樹」蔡阿嘎的關注與仿效。

短影音崛起 YouTube解密
奇軒接受10週年專訪,大方分享成功經驗。

YouTube觀察到一個現象,台灣用戶從手機、電視、電腦、智慧型裝置等媒介觀看直播、長短影音,每天看同一種格式的時間不會超過17%,Sandy分享「短影音成長的觀眾觀影行為是有被建立起來的,我們講數位原生的這些年輕人,甚至是從短影音開始看內容,再去找他們要的場面」,她透露現代人時間被嚴重碎片化,加上生活作息忙碌,隨著等公車、吃午飯、晚上坐在客廳等不同看影片的情境,也會導向不同影片形式、內容與主題。

奇軒不藏私透露,如何從熱門短片中找到短影音流量密碼,「一般人用自己的想法去做一些內容的話可能很容易受到打擊,所以短影音有一個特性叫『跟風』,我們可以利用跟風去做一些創作。多看一些好的內容,或你喜歡的人怎麼做,然後去學習模仿,只要拿捏好抄襲跟二創之間的區別,其實可以做得不錯。」為了提高影片水平,在無法額外花錢的情況下,奇軒從一個人拍攝剪輯到陸續從網路上找來見面沒幾次的5、6位朋友,彼此約定時間互相當對方演員或攝影師,成為創作道路上的轉捩點。

2021年,奇軒將短影音上傳至YouTube Shorts,剛好搭上YouTube推短影音順風車,獲得反響後,因為有足夠片量與創作邏輯,不需要重新摸索就能乘勝追擊。不過奇軒說明每個平台短影音特性不同,例如YouTube Shorts吃內容,劇情、挑戰類型比較有流量,所以他把Tricking結合劇情拍攝「成功打敗霸凌者」版本,獲得好成績後,再套用老人、女性、小孩等身份,用小朋友視角挑戰特技的流量密碼重新拍攝,效果比原本來得更好。

奇軒的成功例子,顯示了跟風創作與團隊合作的重要性;未來,網紅產業將繼續在數位世界中發光發熱,創作者們需要保持初衷、熱忱與創新精神,應對不斷變化的網路環境。

|網路聲量金句|

陳容歆Sandy:網路聲量帶給社會正能量

我覺得網路聲量對YouTube來說,就是希望能夠帶給社會正能量,然後帶給社會影響。

蔡阿嘎:網路聲量就像網路創作者的三金

網路聲量對網路創作者來說當然就是一個三金的概念,這幾年來要定義網紅有沒有紅,除了看你的訂閱數,聲量其實是一個很客觀的大數據,你有沒有影響力、有沒有在討論你。我們努力拍,有人在看,另外客觀的數據,原來有那麼多人在討論,其實也是一種肯定跟成就感。

白癡公主:不論網路聲量高低都不能忽略自己講的每一句話

我覺得不論是網路聲量高低,都不能忽略自己講的每一句話,何況我自己網路產業做了少說有10年,就算沒有那麼多很鐵的粉絲或觀眾,但知道我的人應該還是蠻多的,我隨意講一句話應該都會帶來影響力。

Tricking奇軒:網路聲量幫助我推廣Tricking

我當初想要推廣Tricking,必須要讓更多人知道,那網路聲量它就可以幫至我達到這件事情。

【擋不住的聲量浪潮 網路10年更迭】完整專題請點此

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2014年02月01日至2014年07月25日、2023年04月29日至2024年04月27日。

資料來源:

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統

研究方法:

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統係擁有巨量資料,以人工智慧作為語意分析之工具,每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、Instagram、Threads、TikTok、新聞媒體、討論區、部落格等網站。針對討論『網路名人』、『百萬YouTuber』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。

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