網路10年更迭／網紅崛起與翻車（1）從默默無名到千萬訂閱
10週年企劃專訪耕耘逾10年YouTuber蔡阿嘎、白癡公主、奇軒及YouTube頻道大中華區高階主管與學者，探討網紅為何受年輕人青睞，成為夢幻職業？
台灣2014年誕生第一位百萬訂閱YouTuber蔡阿嘎，2024年誕生台灣第一位千萬訂閱YouTuber奇軒，《網路溫度計DailyView》推出10週年【擋不住的聲量浪潮－網路10年更迭】專題報導，從台灣創作者本身視角分享崛起、變化、挑戰，甚至是2023年開始一次次「翻車潮」；YouTube頻道經營團隊親自分享，對台灣十多年發展的見解與策略轉變；「網紅」也引起傳播學者們的關注，從大環境、大數據面向，探究這個從社會現象，迅速發展為數位世代的獨特產業。
素人變紅人！網路聲量爆炸式成長
4G網路2014年問世，到2023年下旬，5G正式應用在台灣，2024年的第二季，台灣電信三雄要關閉3G網路。網速提升與社群媒體的高使用度，催生許多X、Y世代在求學時想都沒想到的新興職業－「YouTuber」或「網紅」，成為近十年最鮮明的案例。《網路溫度計》2016年曾調查過十大夢幻職業排名，男性、女性的前五名，大多以「師」等級或專業人士；但在2024年3月，《yes123求職網》公布「青年勞工甘苦談與人生夢想調查」，男性青年勞工夢幻職業前三名依序為網紅（32.9％）、科技工程師（31.3％）及房東（29.5％），女性青年勞工夢幻職業前三名依序為社群小編（33.4％）、網紅（31.6％）及空服員（30％），從年輕人的視角，「網紅」儼然成為勢不可擋的熱門職業之一。
「網紅」即「網路紅人（Internet Celebrity）」的簡稱，涵蓋了YouTuber、KOL（Key Opinon Leader，關鍵領袖）、直播主和部落客等類型。隨著YouTube影音平台的誕生，更成為孕育網紅的搖籃，不僅成為MZ世代夢幻職業，名人、明星等人氣甚至有可能不如這些創作者。YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆（後簡稱為Sandy）接受10週年專訪透露，「這個平台可以讓創作者把他自己的聲音想法傳播出去，他不需要被賦能、或是不需要被選擇、不需要被指定，這個自由度跟平權度是我覺得非常開心的！」
《網路溫度計》2014年發表第一篇關於網路名人的排行報導，前十名依序為蔡阿嘎、亞洲統神、郝毅博、阿喜、彎彎&黃大爺、藏鏡人、Z9大神、美江牧師、這群人TGOP及小A辣，大多從網路影片、部落格、實況遊戲發跡，但當時尚未出現「YouTuber」或「YouTube創作者」這一詞，10年前冠軍蔡阿嘎的網路聲量僅達7788筆；2024年再推出「台灣十大百萬YouTuber排名揭秘」報導，進榜者依序為蔡阿嘎、Joeman、WACKYBOYS反骨男孩、這群人TGOP、志祺七七、蔡桃貴、愛莉莎莎、唐綺陽、阿滴英文及黃氏兄弟；第一名都是蔡阿嘎，聲量在10年間暴增了55.4倍，每位上榜YouTuber的網路聲量均突破10萬筆。
「YouTube創作者」產業在10年間也被社會大眾明確定義，甚至成為帶動議題討論風潮的關鍵領袖。身為平台經營者之一的Sandy透露，YouTube在台灣初期（2007至2012年左右）非常辛苦，鼓勵大家創作、建立個人頻道，「蔡阿嘎大概花了6年的時間達到百萬訂閱，但是相對10年以後，蓬勃發展速度非常快，2022年超過10萬訂閱的頻道已經超過2000個，今（2024）年第一位破千萬訂閱的台灣YouTuber誕生，我本人也很驕傲。」根據YouTube提供的最新資料（截至2023年12月）顯示，百萬訂閱YouTube創作者從10年前的1個頻道，到2023年底，在台灣粉絲訂閱數超過100萬的頻道數已經超過160個；在台灣粉絲訂閱數超過10萬的頻道數，2017年從200多個，2023年底已經超過2500個，6年暴增十倍的驚人成長能量。
在家庭人口數減少，生活、工作節奏緊湊的大環境因素之下，Sandy發現「陪伴型內容」增加，例如Podcast，使用者可以一邊處理事情，不需集中注意力，僅需使用眼睛或耳朵即可，「不同類型的創作者，他不一定要人格特質很強，他可以有一個團隊，他可以只有一個人，只出聲音、只出文字，甚至只出畫面講他的內容。」
短影音崛起 YouTube解密
千萬訂閱YouTuber奇軒接受專訪時分享，一開始創立臉書、IG粉絲專頁並未受到太多關注，2017年接觸短影音平台，他聽取朋友建議，在TikTok上傳特技訓練、特技演員片段，觀看次數、粉絲人數意外飆升，還獲得官方藍勾勾認證，接著投入IG Reels和YouTube Shorts創作，今年順利躍升台灣首位千萬YouTuber、拿下YouTube鑽石獎牌，甚至得到「YT界長青樹」蔡阿嘎的關注與仿效。
YouTube觀察到一個現象，台灣用戶從手機、電視、電腦、智慧型裝置等媒介觀看直播、長短影音，每天看同一種格式的時間不會超過17％，Sandy分享「短影音成長的觀眾觀影行為是有被建立起來的，我們講數位原生的這些年輕人，甚至是從短影音開始看內容，再去找他們要的場面」，她透露現代人時間被嚴重碎片化，加上生活作息忙碌，隨著等公車、吃午飯、晚上坐在客廳等不同看影片的情境，也會導向不同影片形式、內容與主題。
奇軒不藏私透露，如何從熱門短片中找到短影音流量密碼，「一般人用自己的想法去做一些內容的話可能很容易受到打擊，所以短影音有一個特性叫『跟風』，我們可以利用跟風去做一些創作。多看一些好的內容，或你喜歡的人怎麼做，然後去學習模仿，只要拿捏好抄襲跟二創之間的區別，其實可以做得不錯。」為了提高影片水平，在無法額外花錢的情況下，奇軒從一個人拍攝剪輯到陸續從網路上找來見面沒幾次的5、6位朋友，彼此約定時間互相當對方演員或攝影師，成為創作道路上的轉捩點。
2021年，奇軒將短影音上傳至YouTube Shorts，剛好搭上YouTube推短影音順風車，獲得反響後，因為有足夠片量與創作邏輯，不需要重新摸索就能乘勝追擊。不過奇軒說明每個平台短影音特性不同，例如YouTube Shorts吃內容，劇情、挑戰類型比較有流量，所以他把Tricking結合劇情拍攝「成功打敗霸凌者」版本，獲得好成績後，再套用老人、女性、小孩等身份，用小朋友視角挑戰特技的流量密碼重新拍攝，效果比原本來得更好。
奇軒的成功例子，顯示了跟風創作與團隊合作的重要性；未來，網紅產業將繼續在數位世界中發光發熱，創作者們需要保持初衷、熱忱與創新精神，應對不斷變化的網路環境。
｜網路聲量金句｜
陳容歆Sandy：網路聲量帶給社會正能量
我覺得網路聲量對YouTube來說，就是希望能夠帶給社會正能量，然後帶給社會影響。
蔡阿嘎：網路聲量就像網路創作者的三金
網路聲量對網路創作者來說當然就是一個三金的概念，這幾年來要定義網紅有沒有紅，除了看你的訂閱數，聲量其實是一個很客觀的大數據，你有沒有影響力、有沒有在討論你。我們努力拍，有人在看，另外客觀的數據，原來有那麼多人在討論，其實也是一種肯定跟成就感。
白癡公主：不論網路聲量高低都不能忽略自己講的每一句話
我覺得不論是網路聲量高低，都不能忽略自己講的每一句話，何況我自己網路產業做了少說有10年，就算沒有那麼多很鐵的粉絲或觀眾，但知道我的人應該還是蠻多的，我隨意講一句話應該都會帶來影響力。
Tricking奇軒：網路聲量幫助我推廣Tricking
我當初想要推廣Tricking，必須要讓更多人知道，那網路聲量它就可以幫助我達到這件事情。
分析說明
分析區間：本文分析時間範圍為2014年02月01日至2014年07月25日、2023年04月29日至2024年04月27日。
資料來源：
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統
研究方法：
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統係擁有巨量資料，以人工智慧作為語意分析之工具，每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Instagram、Threads、TikTok、新聞媒體、討論區、部落格等網站。針對討論『網路名人』、『百萬YouTuber』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。
*註1 網路聲量：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統，計算社群討論及新聞報導提及的文章則數，聲量越高代表討論越熱，能見度越高。
