【大數據洞察】2023年輕世代消費力調查：Dcard為投資理財前二大重要資訊來源

文 / 葉佳威

問卷調查時間介於2023年11月25日至2023年12月3日，共計完成2,411份有效樣本。以內政部公布之2023年12月人口統計數據為母體參數，因Dcard使用者年齡約有95%在35歲以下，故調查樣本針對35歲以下人口之性別、年齡變數進行多重反覆加權，使樣本結構對年輕世代母體具代表性。在95%信心水準下，抽樣誤差在±2.00%以內。

2023年輕世代消費力調查結果摘要

年輕世代多使用Dcard、Google為投資、儲蓄及保險資訊來源

受訪者在取得投資、儲蓄及保險相關資訊的來源以Dcard、Google為多數。在考量保險購買的原因上，保險類型佔比71.9%，保費佔比52.4%，其中年收入30-60萬的族群最在意保費金額，而年收入60-90萬則最在意保險類型。

年輕世代日常伙食平均年支出約10.5萬元

受訪者人均每年飲食支出方面，分別為日常伙食105,444元、餐廳用餐47,568元、零食、飲料16,278元。

年輕世代衣著平均年支出約2.5萬元

受訪者人均每年衣著支出方面，分別為衣著25,632元、服飾配件14,160元、鞋類17,844元。

年輕世代房貸平均年支出約32萬元

受訪者人均每年住宿支出方面，分別為房租/管理費107,064元、房貸321,636元。

image source: 《2023年輕世代消費力調查》

年輕世代日常通勤約7成使用機車，5成使用大眾運輸

7成受訪者日常通勤傾向自有機車，5成使用大眾運輸。選擇自有機車或汽車作為日常通勤交通方式以男性為最多，大眾運輸則以女性、18-22歲、年收30萬以下比例較高。

年輕世代教育學習平均年支出約4.5萬元

受訪者人均每年教育、學習支出花費為44,568元。

年輕世代娛樂平均年支出約2.4萬元

受訪者人均每年娛樂支出金額為24,366元、訂閱影音串流平台5,376元、儲值遊戲幣或購買虛寶16,068元。

年輕世代國內旅遊平均年支出約26萬元

受訪者人均每年國內旅遊花費為260,940元，國外旅遊花費為804,804元。國內旅遊次數1-3次比例最高的族群為年收入90-110萬者。一年內國外旅遊超過7次者，以年收入110萬以上族群之佔比高於其他的族群。

image source: 《2023年輕世代消費力調查》

年輕世代購物平均年支出約7.6萬元

受訪者人均每年購物支出金額為76,032元。66.7%的受訪者偏好的購物結帳方式為刷卡一次付清，而其中年收入越高者，使用刷卡一次付清之佔比越高。年齡越小且年收入越少者，使用貨到付款之意願較高。

image source: 《2023年輕世代消費力調查》

調查背景

本調查之受訪者基本資料以「性別」、「年齡」、「年收入」及「可支配所得」做區分，調查目標為各項消費者行為，包含「投資、儲蓄及保險」、「飲食」、「衣著」、「住宿」、「交通」、「教育」、「娛樂」及「旅遊」等八大類別。

受訪者基本資料中，性別方面，男性佔51%，女性佔47.2%、LGBT佔1.7%。年齡部分，以23-29歲比例最高，佔40.7%，其次為30-35歲（30.3%）、18-22歲（23.7%），35歲以上（5.3%）最低。年收入以30-60萬為最多（33.8%），其次分別為30萬以下（31.3%）、60-90萬（17.2%）、110萬以上（9.3%）及90-110萬（8.4%）。而平均每月可支配所得部分，多集中在5,000-10,000元（21.4%）、10,001-15,000元（15.8%）及30,000元以上（21.0%）。

image source: 《2023年輕世代消費力調查》

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