柯文哲影音稱王! 2024決戰短影音?學者:政治文宣的必修課程

柯文哲影音稱王! 2024決戰短影音?學者:政治文宣的必修課程

image source:FB/賴清德

文/陳宣懿

民進黨總統候選人、副總統賴清德的官方YouTube頻道正式上線,4日起陸續推出「看見,賴清德」的系列影片,內容包含賴清德的童年、求學、行醫、服役等等人生經歷,讓社會大眾更加認識賴清德的成長過程。此外,賴清德日前搭上《人選之人-造浪者》風潮,貼出致敬劇組照,種種行為被外界認為是為了拉攏年輕族群的選票。對此,中國文化大學廣告學系教授鈕則勳表示,賴清德應該以選總統的高度,深化討論影視產業的現況,提出讓台灣影視產業更好的政見,例如節目置入、冠名、贊助法規鬆綁,讓劇組有機會取得更多資金與中日韓大製作影視作品競爭,而不是僅有一張海報定裝照。

賴清德曝光首支YouTube影片 回憶年輕迷棒球的日子

賴清德公布的首支影片《看見賴清德-萬里石頭路》中,他分享了小時候在萬里礦區成長的環境,以及童年回憶。賴清德回憶,小時候每個禮拜都會帶著自製的釣竿到溪邊釣魚,也跟許多人的童年一樣,會跟同學玩「尪仔標」。在威廉波特的熱潮下,賴清德開始迷上棒球運動,當他提到最喜歡的棒球,彷彿有說不完的故事,許多回憶湧上心頭。除了YouTube之外,賴清德最近在個人IG帳號,連續6天發布了5支短影音,受到不少支持者力挺。賴清德更在3日中常會上要求,要加強發布60秒內的「短影音」,吹起空戰號角。


柯文哲影片貼文高達73% 學者:主要票源年輕族群喜歡影音

根據《FANSDO》粉絲行為追蹤器(日期:2023/04/05~2023/05/05)統計調查,近一個月賴清德臉書出現影片的貼文僅5%,遠低於另外3位潛在對手,而其中民眾黨主席柯文哲影片貼文更高達73%,遠高於另外3位潛在對手3倍以上。對此,中國文化大學廣告學系教授鈕則勳認為,短影音是當今趨勢,可以拓展年輕人的選票;也是選戰文宣必修學分,因為影音比圖片更容易引起討論,話題性更高。鈕則勳指出,柯文者屬於網紅型政治人物,清楚了解影片才是王道,也常跟YouTuber合作,並了解自己主要的票源年輕族群喜歡影音,所以貼文才有很多影片。

鈕則勳進一步評論新北市長侯友宜與鴻海創辦人郭台銘。鈕則勳認為,兩人分別在政見論述方面皆過猶不及,侯友宜太收,在媒體面前講話太拘謹,可以多將平時與鄉親博感情的一面表現出來。至於郭台銘則太放,掛保證「當選90天讓詐騙消失」,發言具體有震撼性,但大家會期待說明實際做法,否則大家會認為不夠務實。

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image source:《FANSDO》粉絲行為追蹤器

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2023年04月05日至2023年05月05日。

資料來源:

FANSDO粉絲行為追蹤器》分析Facebook粉絲團經營成效,包含粉絲成長數、貼文互動數、粉絲喜好、熱門貼文、競品分析等指標。

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