使用專業術語是「假掰、裝逼」？行銷手法挨轟「太瞎了」　臺灣文博會：突破同溫層

2021-04-14

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2021臺灣文博會即將開展，近日在臉書粉專宣傳「Get Buy文青」線上專區，指出「場域」就是用一種比較假掰的方式描述地點、「文本」是一段可以用來裝逼的文字，泛指作品的意思，掀起正反兩極意見。

image source：FB／臺灣文博會 Creative Expo Taiwan

文／翁筠茜

2021臺灣文博會將在4月16日至4月25日於台北華山1914文創園區、花博公園爭艷館和松山文創園區三地盛大舉行，近日臺灣文博會先推出以「覺醒吧！Get Buy文青」為主題的線上專區，在臉書上分享如何使用專業術語成為「Get Buy文青」，意外引來兩極看法。

教你變「Get Buy文青」　臺灣文博會直白解釋專業術語獲網讚：好幽默

臺灣文博會13日於臉書粉絲專頁貼出多張照片，用直白口吻解釋社會學專業術語，例如「場域」就是用一種比較假掰的方式描述地點、「文本」是一段可以用來裝逼的文字，泛指作品的意思、「載體」則是用來傳遞物質的媒介，讓整段話看起來富有學術氣質等。

『覺醒吧！Get Buy文青！』你和文青的距離，只差一個辭典的轉譯！快來Get Buy這些文青用語，看完後你會發現，原來你也可以是Get Buy文青！ ▸ 看文博，人人變文青▸...
由臺灣文博會 Creative Expo Taiwan 發佈於 2021年4月12日星期一

許多人看到這篇貼文，紛紛大讚臺灣文博會能以淺顯幽默的方式向大眾解釋專業術語，「原來是這樣用！我也來假文青一下」、「想去變成真文青」、「好多則都會心一笑」、「好可愛，文博會也是頗幽默的，學會這些詞彙我也可以當文青了」。

▲有網友認為「Get Buy辭典」很幽默。

image source：FB／臺灣文博會 Creative Expo Taiwan

「場域」就是用假掰方式描述地點？專業人士不滿：毫無深度的行銷

不過該篇貼文也引來許多專業人士的不滿，認為臺灣文博會過度簡化專業術語的意涵，並以負面的形容詞「假掰」、「裝逼」來描述這些用語，失去讓大眾了解專業術語本意的機會，「讓知識幽默與普及化，與惡意解讀知識是兩回事」、「真的是可惜了出發點，文青跟這些字彙的連結很棒，但在富有教育意義的活動場域中，用有點貶低跟負向的操作，做出這樣的形象真的很可惜」、「文青在現代已經是貶義了，然後這個文案又更把文青平面化，毫無深度可言」、「太瞎了」。

有學術界網友解釋，這些專業術語的意涵並不是如貼文所說的那麼簡單，「展演（preformance) 在社科上就是有特別意思，跟present, act......各類演示等等不一樣。場域（field）又可以用作田野，地點是site。用場域也有專門用法，跟場所地點地方位置範圍等等不盡然相同。文本（context）這個最令人不爽，才不只是作品。劇場可以是文本，一座城市可以是文本，就算是一花一木都能作為被閱讀的文本」。