閱讀行為數據揭密!

8成民眾曾買書 閱讀市場潛在消費力達400億元

by 葉峯谷
閱讀行為數據揭密!
2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店產業洞察
image source: 溫度計Survey

閱讀習慣的零碎化與破碎化 改變整個閱讀市場生態

《網路溫度計民調中心》於2023年4月24日至5月1日進行《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》。調查結果顯示,台灣民眾21.8%每週閱讀時數為0小時,78.5%平均每天閱讀不到1小時。43.4%每次閱讀時間30分鐘以內,40.0%在31-60分鐘以內。

閱讀習慣的零碎化與破碎化 改變整個閱讀市場生態
閱讀習慣:零碎化、破碎化 2成左右受訪者每週甚至不閱讀
image source: 溫度計Survey

閱讀目的:休閒娛樂為主 閱讀地點:75.6%最常在家中閱讀

《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示,59.1%閱讀目的是休閒娛樂,49.0%是獲取資訊,38.1%是打發時間。

75.6%最常在家閱讀,29.1%最常在社區圖書館閱讀,22.6%最常在實體書店閱讀。

主要買書類型:33.9%健康生活、33.1%財經商管、32.9%旅遊休閒。

每週平均閱讀時間越長的受訪者,放鬆心情的閱讀目的比力就越高。

閱讀目的:休閒娛樂為主 閱讀地點:75.6%最常在家中閱讀
閱讀目的:休閒娛樂為主 閱讀地點:75.6%最常在家中閱讀
image source: 溫度計Survey
每週平均閱讀時間越長 閱讀目的越偏向休閒娛樂或放鬆心情
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每週閱讀時數越長 購買文學創作書籍的比例越高

《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示:

每週閱讀時數5小時以下的民眾中,購買書籍類型排序為:健康生活(32.5%)、財經商管(31.0%)、旅遊休閒(30.3%)。

每週閱讀時數6-15小時的民眾中,購買書籍類型排序為:旅遊休閒(46.3%)、財經商管(43.1%)、健康生活(40.7%)。

每週閱讀時數16小時以上的民眾中,購買書籍類型排序為:文學創作(39.8%)、歷史文化(38.6%)、財經商管(30.8%)。

每週閱讀時數越長 購買文學創作書籍的比例越高
每週閱讀6-15小時 最常買旅遊休閒書
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完整洞察報告

實體書營業額逐年走低,實體書店何去何從?

洞察報告摘要

  • 01 數位出版與實體書店現況
  • 02 2023臺灣民眾閱讀行為調查
  • 03 2023臺灣民眾實體書店行為調查
  • 04 2023臺灣民眾買書消費行為調查
  • 05 2023臺灣民眾閱讀行為洞察
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