image source:YouTube
文／葛緯詩
近幾年來台灣國片市場有不少好作品，像是《返校》、《紅衣小女孩》、《誰先愛上他的》等等，擺脫以往大家認為國片偏重新春賀歲片的刻板印象，證明台灣也能拍出不少影評極佳，透過好口碑帶動網路討論，進一步創下票房佳績的電影。然而國片市場的受眾究竟是哪些人，什麼樣的電影才能夠在其中脫穎而出，以下透過網路大數據及票房數據，分析2017~2019年國片市場發展態勢，一窺其中的秘密。
《返校》票房奪冠 國片票房斷層落差大
綜觀近3年來票房前20名的國片，票房最高的為遊戲改編電影《返校》，其次是翻拍舊電影的《比悲傷更悲傷的故事》，以及選在賀歲片檔期上映強碰漫威英雄大片《黑豹》仍然創下亮眼票房的《角頭2：王者再起》。
整體來說，國片票房破億元大關的只有5部，其中2018年就佔了3部作品，另外破2億元的則只有《返校》、《比悲傷更悲傷的故事》，且票房與第3名《角頭2：王者再起》有明顯差距，足足差了2倍左右。前10名的電影斷層落差最為明顯，相較之下後半部的票房則有6千萬、3千6百萬兩大主要門檻。
image source:《2017～2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓》
片商愛拍劇情片 恐怖、奇幻類電影最具潛力
根據《Yahoo電影》的電影標籤加上《維基百科》介紹，大致上可以將電影按照類型分成「科幻」、「冒險」、「劇情」、「動作」等18個類型，以近3年來共144部國片來說，其中「劇情」片超過半數達79部，另外「喜劇」、「愛情」、「懸疑驚悚」也都是片商喜歡拍攝的熱門題材。
至於什麼類型的國片最具爆紅潛力，把近3年的電影票房加總，再除以總上映片數，得出各類型電影平均票房，可以發現恐怖片的平均票房最高，其次為奇幻類型的電影，再來則是懸疑驚悚片，換句話說具備恐怖、奇幻元素的國片最有發展潛力。
image source:《2017～2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓》
國片成功的公式 IP、續集與粉絲回憶變現效果佳
另外再從題材來分析爆紅國片成功公式，可以發現既有電影的續集或是外傳多有不錯的票房表現，續集往往可以乘著首集的口碑效益，出現明顯的票房增長。其次從國票票房TOP20來看，有高達四分之一的電影皆為IP改編，較特別的是《返校》除了是從遊戲改編，本身背景設定連結至白色恐怖的戒嚴時期，社會參與風氣興盛之下，進一步吸引觀眾走進電影院，成為票房稱霸群雄的主要原因。
另外還有一種成功模式為既有死忠粉絲的支持，像是題材受眾為蔡康永、小S粉絲的《吃吃的愛》，以及五月天粉絲的《五月天人生無限公司》，都是以回憶情懷支撐票房的代表電影。
image source:《2017～2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓》
愛看國片的粉絲輪廓：細嚐人生的文藝女子
透過社群互動足跡，一窺國片受眾最活躍的族群輪廓。從國片受眾互動來源分析，明星社群是觀眾與國片的主要互動管道，參與演出的演員或相關藝人，都樂於在自己的粉絲頁面上分享；其次才是媒體曝光，可以發現在明星、網紅等自媒體的壓縮之下，已經不是主要曝光與互動來源，反之特定網路意見領袖，如《那些電影教我的事》經營的社群，臉書擁有超過102萬人追蹤、YouTube72萬人訂閱、IG擁有148萬人追蹤，影響力反而略勝一籌。
如果進一步從追蹤這些社群的粉絲輪廓來看，則可以發現最為關注國片的是一群品味生活，喜歡充實自己，並且活出質感的「細嚐人生文藝女子」為主，詳細分析請見完整報告《2017～2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓》
image source:《2017～2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓》
完整報告免費下載：《2017～2019電影票房分析 解譯國片愛好者族群輪廓》
分析說明
分析區間：
本文分析時間範圍為2017年01月01日至2019年12月31日。
調查目標：
透過影視創作流程結合大數據應用，分析大眾國片觀影偏好、目標族群樣態，提供給對台灣國片市場感興趣的閱聽人作為參考。
資料來源與分析工具：
《KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：累積超過22億筆以上的網路數據庫，其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。
《Fanti人群輪廓分析》已累積超過200萬臉書使用者，透過使用者的公開資訊，分析該使用者之性別、所在地區、興趣、好友數等資料，並分析使用者與粉專的互動行為，掌握粉專粉絲結構樣貌、粉／黑比例、競爭品牌粉專粉絲比較等。
研究方法：
票房數據來自國家電影中心(已更名為國家電影及視聽文化中心) 2017~2019年上映電影票房公告，作為本分析依據。
延伸閱讀
