綠色美妝數據揭密！聲量翻倍，地球保護能見度高

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文／呂德芬

隨著環保永續意識抬頭，美妝品牌紛紛投入ESG，以行動支持永續，力行回饋企業責任。綠色美妝逐漸成為全球趨勢，無疑是各品牌著重發展的目標之一。

根據國外電商服務機構Common Thread Collective預估，全球綠色美妝產業規模預期將從2023年的445億美元上看到2027年的545億美元。在此浪潮下，台灣美妝企業如何精準佈局，將成為品牌提升價值及競爭力的關鍵。

以下透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查，一探美妝產業ESG行銷術。（完整報告免費下載：《綠色美妝進行式－洞悉品牌永續新趨勢（上）》）

國內整體美妝ESG聲量於2022年成長218%

觀察2020至2022年間國內專櫃美妝品牌ESG聲量。觀測期間內，疫情衝擊美妝品牌和消費者的互動方式以及參與度，2021年與疫情有關的聲量佔11%，品牌於疫情下藉由ESG話題，提高正面形象。

2022年，整體專櫃美妝ESG聲量相較2021年再提升218%，環保包裝及空瓶回收成為許多品牌積極曝光的ESG內容之一。再者，網紅合作宣傳的比例增加，當消費者願意為綠色美妝買單，此消費理念也推動更多品牌從中找尋ESG機會點。

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『地球保護』成為2022年美妝ESG社會公益聲量最高議題

分析2022年專櫃美妝品牌於ESG「社會公益」議題推廣上之聲量，以『地球保護』聲量最高，達3,646則，各品牌因應地球月/日，相繼推出ESG活動，倡導永續再生，並號召消費者一同響應環保行動。

『兒童關懷』則排名第二，聲量為903則，不論是成立基金會，抑或與兒童相關基金會合作，於兒童疾病、弱勢孩童等議題上發揮影響力。

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聲量前五的ESG議題，合計佔總美妝ESG「社會公益」議題聲量約75%，除上述兩議題外，亦有多品牌針對產品面之議題做曝光，如反動物實驗、公平交易等。隨著美妝產業越來越要求成分、製程透明，許多品牌開始訴求無動物性實驗、選用純素成分等，獲得消費者的認同及支持。

Skincare(保養品)聲量複合年增長率最高，達58%

將美妝產業區分為Skincare(保養)、Makeup(彩妝)及Fragrance(香氛)。許多品牌與Dcard贊助活動小天使合作，曝光環保產品，提升聲量。Skincare為三類別中，ESG聲量複合年增長率最高(58%)，且聲量佔比也最高。其次則為Fragrance，複合年增長率為55%。Skincare和Fragrance的相關文章數，皆較2021年增加約60%。

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『價格』為消費者不願購買專櫃永續美妝品的重要因素

近年在永續趨勢的推動下，越來越多美妝品牌開始採取行動，更新永續承諾。隨著消費者開始意識到永續發展的重要性。當詢問消費者不願購買專櫃永續美妝品的原因，75.4%的受訪者會因產品的「價格過高」而影響購買意願，23.7%則認為專櫃產品形象與個人不符。此外，21.3%的人因為曾使用過永續的美妝品，而缺乏購買慾望。

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分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2020年01月01日至2022年12月31日。