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免費的真香?壽司郎「鮭魚之亂」聲量超車老鼠食安危機8倍 網酸:成功的行銷

免費的真香?壽司郎「鮭魚之亂」聲量超車老鼠食安危機8倍 網酸:成功的行銷

連鎖迴轉壽司品牌「壽司郎」在3月15日PO出「愛的迴鮭,尋人啟事」創聲量高峰,甚至比先前爆發的「老鼠爬上輸送帶」事件高出近8倍。

image source:FB/台湾スシロー 台灣壽司郎(壽司郎示意圖)

文/閻芝霖 

連鎖迴轉壽司品牌「壽司郎」在3月15日PO出「愛的迴鮭,尋人啟事」,只要名字與「鮭魚」同音同字即可免費,看似惡搞的活動卻引發全台改名潮,更為壽司郎帶來超過4萬筆討論,對比先前爆出「老鼠爬上輸送帶」的食安危機,高出近8倍的聲量。(延伸閱讀:「同鮭魚盡」引爆改名之亂!壽司郎聲量創新高

▲「愛的迴鮭,尋人啟事」活動是壽司郎近一年聲量高峰。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎/聲量趨勢(分析區間:2020/03/19-2021/03/17)

鮭魚之亂引發全台改名潮!「愛的迴鮭」討論聲量破4萬筆

根據《KEYPO大數據關鍵引擎》觀察壽司郎近一年的網路聲量,發現聲量最高峰落在近期掀起的「鮭魚之亂」,3月15日壽司郎PO出活動文案,只要名字有「ㄍㄨㄟ、ㄩˊ」同音不同字即可打5折、「鮭魚」同音同字即可享有整桌免費的優惠,活動共3月17、18日兩天的時間,讓網友傻眼「誰會叫鮭魚」、「這個免費的條件還不如不要有」引起11978筆的討論。

就在15日下午網路上出現許多「鮭魚」身分證,像是「張簡鮭魚」、「劉品漢帥鮭魚」、「許星光流連擊鮭魚」雖然一開始許多人質疑是P圖或是公關操作的手段,但確實帶動網友對該活動的關注度,到了16日網路聲量達9418筆,網路上也紛紛出現許多鮭魚相關的梗圖,像是「同鮭魚盡」、「眾望所鮭」等。

17日也就是「愛的迴鮭」活動第一天,社群上出現各種「鮭魚」的改名趣事,以及各分店的狀況,「改名限制」也成為網友討論的話題之一,內政部更製作梗圖「實至名鮭」呼籲大家珍惜自己的名字,討論聲量創新高達19537筆。(延伸閱讀:不想「同鮭魚盡」有救了!改名可以「無限次」?

image source:FB/內政部

「老鼠之亂」網揚言抵制!行銷活動聲量卻壓過食安危機

對比在去年7月6月被網友在PTT爆料,用餐時間看到迴轉檯上有老鼠在跑,後續更要求在場的消費者結帳後離席,雖然事後緊急閉店2小時消毒,但處理方式讓網友不能接受,網友直呼「太噁了吧」、「誰知道其他食材有沒有被污染」、「居然還好意思要求付錢」,更有部分網友揚言「拒吃」、「抵制」,當時討論聲量僅3943筆,7日壽司郎發布道歉聲明,再引起1237筆討論,「愛的迴鮭」帶來的聲量卻高出將近8倍。

許多網友也在討論鮭魚之亂的文章中表示,「有人還記得去年老鼠跑壽司軌道的事?」、「老鼠事件+連蓋子都沒有,這衛生條件讓人不放心」,也有網友酸說「能把老鼠事件整個蓋過去,這個行銷活動根本大成功」、「光洗掉之前老鼠的事情就贏一半了」。

image source:PTT

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2020年03月19日至2021年03月17日。

資料來源:

KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過10億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。

研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括各大新聞頻道、社群平台、討論區部落格等,針對討論『壽司郎』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。

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