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行銷人必學!2020品牌濾鏡行銷手法 三個成功案例教你玩創意

你是哪一個迪士尼角色呢?前陣子紅遍Instagram社群的迪士尼角色濾鏡,掀起一波濾鏡狂熱,網友紛紛下載使用,並在限時動態分享自己的角色。濾鏡行銷逐漸成為品牌行銷手法之一,到底要如何創造出生動有趣的濾鏡呢?

image source: Instagram kotex/ arno partissimo/ 傳說對決

文/梁芝菱

脫口秀主持人Jimmy Fallon、《歌舞青春》女主角Vanessa Hudgens等國內外名人網紅都在玩的Instagram濾鏡「Which Disney?」,為一款角色隨機抽籤濾鏡,只要透過濾鏡偵測臉部,即可抽取符合你的迪士尼角色。雖然抽取結果為隨機,有時難免差強人意,但這個簡易舒壓的互動濾鏡卻吸引眾多網友下載使用,並分享在限時動態,一時在社群媒體廣為流傳。


根據Instagram 2016年12月的數據,Instagram上瀏覽次數最多的限時動態,有三分之一是來自企業商家,可見限時動態逐漸成為品牌宣傳的管道之一。隨著社群媒體限時動態的普及,品牌將濾鏡融入限時動態行銷,企圖透過趣味互動濾鏡打入年輕人的社群市場。

濾鏡使用逐漸普及 品牌瞄準商機趁勢投入行銷

透過《KEYPO大數據關鍵引擎》分析近一年(2019/6/26-2020/6/24)有關「濾鏡」的網路聲量,總共累積7,855則,顯示濾鏡的使用率在社群媒體間已逐漸普及。常見的濾鏡應用情境為企業品牌及藝人網紅宣傳時的行銷手法,包括傳說對決線上行銷抽獎活動、田馥甄新歌宣傳等。

image source: 聲量趨勢/KEYPO網路大數據關鍵引擎(分析區間:2019/06/26-2020/06/24)

品牌濾鏡行銷使用手法:隨機抽籤、產品試用、場景互動

品牌使用濾鏡行銷主要的應用手法,除了基本可愛圖樣、品牌圖案的美化濾鏡,近來也出現許多新穎的互動濾鏡,包括隨機抽籤、產品試用、AR虛擬場景互動等,都為品牌粉絲帶來全新體驗。舉例來說,星巴克推出飲品抽籤濾鏡,幫助粉絲克服選擇困難,決定今日適合的飲料;Dior製作新品試用濾鏡,讓粉絲可以直接透過濾鏡體驗時尚單品;Oreo與動畫電影合作,只要購買新包裝的餅乾產品,將濾鏡對準包裝外觀,動畫主角即會出現在螢幕中,巧妙連結實體與虛擬的場景。

image source: Instagram Starbucks /Dior /Oreo

國內品牌濾鏡使用成功案例:靠得住、黑人牙膏、麥當勞

放眼國內,雖然品牌濾鏡行銷尚未如同國外普及,仍有許多成功的濾鏡行銷案例值得參考借鏡,比如靠得住主題曲濾鏡、黑人牙膏換臉濾鏡、麥當勞長堡濾鏡等。這些品牌藉由趣味互動濾鏡,成功透過網紅及hashtag擴散,吸引網友使用轉發,提升品牌曝光度。

image source: Instagram kotexFacebook 黑人牙膏Facebook Insta3D

「888~當妳眼角失了守~擁抱我做妳唯一的防漏~」還記得這首洗腦一票網友的廣告神曲〈後漏88〉嗎?靠得住後續推出〈後漏88〉升key挑戰賽,製作歌詞濾鏡讓網友挑戰升key版本的廣告神曲。挑戰賽一推出,眾多網紅包括歌手陳零九、YouTuber欸你這週要幹嘛等,接連使用濾鏡挑戰並點名其餘網紅接唱,成功將品牌形象擴散出去。網友紛紛表示「第一次認真把廣告看完」、「超洗腦每天都聽」,將主題曲的廣告效益發揮到最大,再通過歌詞濾鏡的加持,讓話題熱度持續延燒。另外,使用濾鏡的限時動態會在上方顯示出品牌名稱,只要有人下載試玩並轉發就會成為品牌宣傳的助力,不僅降低口碑行銷的門檻,同時也加深網友對其產品「防漏」功能的印象。

image source: 關鍵領袖/KEYPO網路大數據關鍵引擎(分析區間:2019/06/26-2020/06/24)


黑人牙膏製作微笑大使換臉濾鏡,讓使用者可以將牙膏上的頭像換成自己的臉,並舉辦微笑大使徵選活動,吸引網友試玩濾鏡,自主擴散品牌行銷。根據《KEYPO大數據關鍵引擎》,活動主力hashtag「#微笑吧一起將世界點亮」共累積1,052筆網路聲量,網友參與的留言數也達到302則,顯示出此行銷活動成效不斐。此外,黑人牙膏還邀請許多網紅名人,包括脫口秀主持人博恩、歌手盧廣仲、全聯先生等,率先試玩換臉濾鏡,毫不違和的品牌頭像,引起網友紛紛熱烈按讚迴響,系列活動貼文平均每篇互動數破千。

image source: KEYPO網路大數據關鍵引擎(分析區間:2019/06/26-2020/06/24)

麥當勞於今年三月推出新口味長堡系列,並推出三天限時限量的試吃活動,只要使用麥當勞長堡濾鏡功能,上傳至社群媒體並私訊官方帳號,即可得到免費的長堡兌換卷。活動一出,眾多網友爭相玩濾鏡錄影上傳,麥當勞也在三天內霸氣送出6,000份長堡,成功散播新品上市資訊。

根據Google Trend今年的「麥當勞」相關字眼搜尋熱度指出,人氣竄升排行第五的「長堡」在今年三月底推出後搜尋熱度隨即達到最高點,而「濾鏡」的搜尋熱度趨勢也與之相仿,兩者相輔相成。此外,《KEYPO大數據關鍵引擎》指出「麥當勞長堡」在2020上半年的網路聲量高達4,033則,且在「麥當勞」搜索概念中佔有一定比例,可見長堡濾鏡確實有效達到宣傳效果。

image source: Google Trend、探索概念/KEYPO網路大數據關鍵引擎(分析區間:2020/01/01-2020/06/29)

濾鏡行銷實現UGC傳播 曝光產品增進粉絲好感

透過濾鏡行銷,品牌可以降低UGC行銷的門檻,打破過往打卡評論獲好禮、按讚分享得優惠的行銷手法,趣味濾鏡設計讓網友在不知不覺間成為品牌代言人,自主在社群為品牌宣傳,產生「一傳十、十傳百」的加乘效果。其次,有些品牌會製作產品試用濾鏡,提供消費者通過AR濾鏡模擬使用情境,不僅達到新品曝光宣傳,更促進與顧客深度體驗的連結。此外,濾鏡行銷可以提升粉絲好感,傳遞品牌核心價值。比如說,黑人牙膏透過微笑大使換臉濾鏡,傳達出消費者使用產品即會得到亮白笑容的核心理念。

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為2019年6月24日至2020年6月26日。

資料來源:

KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過10億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格、地圖評論等網站。

研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括新聞頻道、Facebook、PTT及各大討論區、部落格等,針對討論『濾鏡』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)、「網路好感度」(註3)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過《KEYPO大數據關鍵引擎》,觀測網友意見的討論總數量。

*註2 熱門關鍵字:透過《KEYPO大數據關鍵引擎觀測該話題網路最常使用的熱門關鍵字。

*註3 網路好感度:透過KEYPO大數據關鍵引擎AI人工智慧語意剖析,測量網友正負意見之比率。


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