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文 / 陸實
不少人都對品牌的命名緣由感到好奇， 如同我們常常脫口而出問他人：「為什麼你叫XXX」一樣，今天小編就為先天性的好奇寶寶解解惑，像是「7-ELEVEn」為什麼只有「n」是小寫？引領潮流的手機品牌「iPhone」為什麼「i」也要小寫？
根據《讀者文摘》報導，「7-ELEVEn」1937年在美國創立時，只是間販賣冰品、雞蛋等的圖騰商店（Tote’m stores），有要消費者來「搬走」（tote）商品的意思。1946年該商店延長了營業時間，從早上7點到晚上11點，大家熟知的7-11就此誕生！到了1963年才變成現今的24小時營業模式。
▲1946年7-11的LOGO，當時底為綠色的四葉幸運草，象徵幸運與財富，「ELEVEN」六個字母都是大寫。
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關於「7-ELEVEn」只有「n」是小寫的謎團，其實眾說紛紜，最常見說法的便有三種。
1、創辦人妻子湯普森夫人認為，品牌LOGO全部大寫會顯得太過生硬，建議將N改為小寫，如此一來便會比較優雅。
2、因為華人地區（特別是台灣），篤信風水因素會影響生意，認為字母「N」的筆劃最後是朝外，代表容易讓錢財擴散出去，而小寫「n」筆畫最後則是向內，代表會吸引錢財，但此種說法尚未得到7-ELEVEn證實
3、官方說法則很簡單的表示，純粹就是美觀！
▲7-11現今的LOGO
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蘋果是許多人堅定不移的3C信仰，但是你曾否想過，為何其產品不論是手機iPhone、電腦iMac、手錶iWatch等，前方的i都是小寫？
事實上，在1988年的發表會上，創辦人賈伯斯（Steve Jobs）便已給出線索，表示「iMAC是網路與簡潔版麥金塔電腦的完美結合。」而「i」指的是「Internet」。同時隨著旗下產品愈來愈多，「i」的代表意義也隨之增廣，包含「個別的」（individual）、激勵」（inspire）、「指令」（instruct）等。
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曾是台灣之光的HTC，又是為何只有手機上的LOGO只有h是小寫，答案一樣跌破眾人的眼鏡，最大的原因還是為了好看！為了要對齊C字母的弧度，透過中間的字母T，讓兩邊的字母有相互對稱的感覺，也如同HTC的手機造型，在四個角落有個小圓角。
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想不到吧！原來品牌的命名與LOGO其實也沒消費者想得那麼複雜，美終究是一切的宗旨XD
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