2018
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網路聲量換選票 直播貼圖樣樣來!候選人透過網路大玩創意

從2014年的柯文哲現象,到今年韓國瑜把網路聲量創出的全台「韓流」氣勢,網路、社群成為選戰決勝關鍵點。
   

image source:Facebook

文/勞倫溼

距離選舉投票日只剩不到一個月,候選人無不積極跑行程拜票,各地選情也越趨白熱化。除了現實中的造勢晚會熱鬧不已,網路上彼此之間的角力也備受注目,其中最吸睛的莫過於高雄市長候選人韓國瑜,從最初一面倒不被看好的情況下,靠著「非典型打法」追到五五波,民調甚至一度超越陳其邁。韓國瑜26日在鳳山舉辦的首場造勢大會,也證實了這些空氣票確實可以轉換為陸軍。

▲韓國瑜的網路聲量自9月開始快速竄升,一舉超過被稱為「網紅市長」的台北市長候選人柯文哲。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎(分析區間:2018年7月31日至2018年10月28日)


不管是上次縣市首長大選柯文哲靠網路戰勝出,還是這次韓國瑜靠網路戰,把民調從原先的大幅落後追到反超,都證明網路聲量可以轉換為實質選票。因此這次年底大選中有不少候選人開始重視網路社群,紛紛投入資源用心經營;對比過去的選戰,確實也出現不少令人耳目一新的東西。


# 臉書

韓國瑜官方粉絲專頁的小編王律涵上三立《54新觀點》節目,回應陳其邁團隊指控韓國瑜有暗黑軍團發動網路攻擊,怒嗆高雄市議員陳政聞和名嘴周玉蔻「你們這些大人有多噁心!」被網友狂讚,成為近期討論高峰。從臉書粉絲團人數來看,韓國瑜短短不到一個月的時間,粉絲幾乎直接翻倍突破30萬人。

image source:KEYPO大數據關鍵引擎

# 直播

臉書貼文觸及率雖然大不如前,但其中直播類型的貼文卻幾乎不受影響,因此有不少人以直播的方式吸引網友的注意。以國民黨籍台中市長候選人盧秀燕來說,雖然粉絲數僅11萬人,遠不及民進黨籍候選人林佳龍的60萬人,但是臉書經營績效卻一點也不遜色,靠的就是頻繁開直播與粉絲互動。根據《2018選戰溫度計》的資料來看,在粉絲黏著度與社群活躍指數上,盧秀燕都小幅勝過林佳龍。

image source:2018選戰溫度計/台中市選情(分析區間:2018年10月25日至2018年10月31日)


韓國瑜11日只是開直播剪頭髮,就創造同時在線超過5000人的觀看數。影片中韓國瑜除了談論高雄的發展,也語帶幽默的自嘲「我們禿頭的人也是有尊嚴」,話鋒一轉又說「不知道蘇貞昌怎麼洗頭」,惹來旁邊的人一陣大笑。閒聊之餘不忘大方分享自己的護髮小撇步,呼籲網友梳頭髮千萬不要用鋼梳,要用木頭梳子,不然頭髮很快會掉光!妙語如珠加上引人好奇的直播題材,成功帶來大量人氣。

image source:Facebook


台北市長候選人丁守中,在臉書開直播「丁丁食堂」介紹起台北市各區美食,同時還找來其他議員參選人當來賓,透過較為輕鬆的美食話題,順便聊市政。丁守中團隊表示,原先臉書粉絲團關看年齡層組成偏高,不過在「丁丁食堂」企劃開始執行後,發現年輕族群參與率提高,有效吸引到年輕人的注意。

image source:Facebook


新北市長參選人侯友宜首次在臉書直播,就是找來自己的「外甥」藝人納豆,除了大聊特聊年輕人感興趣的話題,舉凡交過幾個女朋友啊、想不想嘗試留看看納豆的髮型,或是小時候的綽號叫什麼等等,透過這些輕鬆簡單的話題開場,另外也帶進一些市政相關問題,讓選民更瞭解自己的政見是什麼。此外也和納豆大玩抖音「學豬叫」,成為令人印象深刻的爆點。

image source:youtube


# LINE@

臉書觸及率越來越差的情況下,不少人也將資源轉移LINE@生活圈上,像是台北市長候選人柯文哲、丁守中,新北市長候選人蘇貞昌、侯友宜等人,都是經營LINE@生活圈相當用心的代表人物。其中柯文哲更是將過往許多經典的「柯語錄」,融入LINE的自動回應功能,讓不少網友好奇自己提出的問題可以得到什麼答案,成為吸引網友加入好友的動機;除此之外,雖然丁守中也有開啟自動回應功能,但無厘頭的回應也造成不小的話題,成為另類行銷。

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因為網路聲量可以轉換為不同平台的人氣,柯文哲夾帶著「網紅市長」的高討論度,創下LINE@開張後不到一星期粉絲數破10萬人的驚人紀錄;韓國瑜的網路聲量近來持續高漲,LINE@開張後同樣不到一星期就吸引超過10萬人追蹤。如今網路聲量一舉超越柯文哲,就連粉絲追蹤數也快速竄升,成為目前候選人中LINE@粉絲最多的政治人物,


# LINE貼圖

台灣人的聊天習慣除了喜歡使用表情符號之外,另一個就是喜歡使用各式各樣可愛的貼圖,因此除了經營LINE@生活圈之外,許多候選人為了搶攻LINE的曝光率,紛紛發行屬於自己的原創貼圖。像是韓國瑜夾推出「賣菜郎瑜你同在」的可愛貼圖;陳其邁的「邁Dear friend」也吸引不少網友下載,細看貼圖內容可以發現融入不少時下年輕人用語,如「敖炸」、「邁歐北造」、「484」等,正因為不單純只是跟風出貼圖,而是以年輕人習慣的網路風格來設計,成為廣受網友歡迎的原因。

image source:翻攝自網路


夾帶近期持續水漲船高的網路人氣,韓國瑜的「賣菜郎瑜你同在」更是一舉躍上周下載量冠軍,成為目前熱門貼圖第一名,另外熱門貼圖TOP100中唯二有入榜的另一位候選人則為「厚友誼-牽起我們的好日子」貼圖,也是結合時下年輕人流行用語「母湯喔」等網路哏,增進年輕族群的熟悉度。

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丁守中近期也極力爭取年輕人的認同票,除了日前超洗腦的「台北的未來在丁守中」競選饒舌歌曲,更推出「我是叮叮」的Q版貼圖。而擁有豐富表情包與經典語錄的柯文哲,雖然也有推出一張張可愛的貼圖,不過並沒有在LINE上架,知道人較少是行銷上比較可惜的地方。

image source:翻攝自網路


# 網紅合作

打網路戰怎能不找網路上最紅的人?網紅就是高網路人氣的代表人物,現在有不少廠商都會找網紅尋求商業合作的機會,同樣的不少候選人也會選擇與網紅合作,作為市政行銷或是宣傳自己政見的機會,最經典的莫過於台北市長柯文哲過去透過與各大YouTuber合作宣傳世大運的例子。

這次選舉中韓國瑜網路聲量的起漲點,也源自於10月10日和館長開直播,隨後韓國瑜的網路聲量就不斷上升。加上女兒被肉搜、民間志工粉絲專頁關閉等,成功引發網友討論,網路聲量還一舉超越被稱為「網紅市長」的柯文哲。韓國瑜近期快速竄升的網路聲量,也被視為後來民調能夠一度超越對手陳其邁的先行指標。


▲透過《2018選戰溫度計》各候選人的聲量趨勢可以發現,選情與網路聲量有一定的關係,候選人如何將網路人氣轉換成對自己有利的選戰資源,甚至是選票,將是從選情緊繃地區脫穎而出的關鍵。

image source:2018選戰溫度計/高雄市選情(分析區間:2018年10月03日至2018年11月01日)


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『候選人當選預測模型』說明:

本文依據『2018選戰溫度計』大數據選舉預測平台 之數據撰寫,平台以『候選人當選預測模型四個模型,包括候選人勝選因素模型、網路口碑預測模型、媒體民調、群眾預分別評估候選人實力、口碑傳播力、選民支持力,綜合預測候選人之當選率(非關投票率),預測模型架構採用之權重,依據中央選舉委員會2016年總統大選之選民結構資料,同時綜合2014年地方首長大選預測模型命中率,分別計算各縣市之模型架構內權重分配。(『候選人當選預測模型』詳細說明

本文資料來源:

1. 歷史選情資料庫: 資料取自中央選舉委員會選舉資料庫、維基百科,共蒐集2002年至2014年四屆縣市長選舉之選舉資料。

2. 網路口碑資料庫: 透『KEYPO大數據關鍵引擎,每日累積100萬筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站。

3. 媒體民調資料庫: 資料取自媒體委託或直接調查並公開發布之支持度民調報告。

4. 預測市場資料庫: 資料取自國內之預測市場網站,包含未來事件交易所、智慧交易所(又名台北政治經濟交易所)


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