2018
08
02
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TeamKY!杜蕾斯惡搞柯P標語 網友只卻擔心出人命啦...

行銷模範生杜蕾斯推出的廣告往往引發討論。這次杜蕾斯向柯文哲的競選標語「致敬」,用#TeamKY、#Keepitpossible和#Keepitreal,當成潤滑劑和持久型保險套的文案。但推出後,卻撞上自家產品恐破裂的消息,網友沒有討論#TeamKY,反而只擔心人命關天...
   

image source:Facebook/杜蕾斯

文/Lancelot

保險套大廠杜蕾斯的行銷創意向來令人讚賞,要嘛跟風時事、要嘛惡搞別人的品牌,多半會引起不錯迴響。去年感恩節杜蕾斯的中國微博小編借勢發文,一口氣感謝了青箭口香糖、德芙Dove、Levis和HBO等,眾家品牌不但不生氣,還一起加入相互道謝。這次杜蕾斯瞄準的對象是自帶流量的台北市長柯文哲,用柯文哲的競選標語行銷產品。不過廣告文案在臉書貼出當天,卻遇到國外產品有破裂疑慮的負面新聞,幽默沒有引起太多討論。

image source:Facebook/杜蕾斯

柯文哲這次的募款主打#Team KP,小額捐款後就是柯P團隊的一員。杜蕾斯則是要大家加入#Team KY,用KY潤滑劑可以通行無阻直達天庭。還很貼心的使用白色背景,連政黨色彩都要一樣。


image source:Facebook/杜蕾斯

另外一款飆風碼/雙悅愛潮,主打更持久的功能。杜蕾斯則使用了Keep it possible,讓一切都有可能發生,持久並非不可能

image source:Facebook/teamKp改變成真持續發生

來看一下原版設計,是不是讓你會心一笑呢?除了模仿別人的品牌形象,杜蕾斯也很會結合時事議題。世足賽的冠軍賽期間,推出要大家猜測克羅埃西亞跟法國誰會得冠軍的活動,還想出「站著躺著都挺著」、「法克大戰,舍我騎誰」等Slogan。

image source:Facebook/杜蕾斯

因為產品特性,杜蕾斯也常被別人惡搞。桃園市長國民黨籍參選人陳學聖,日前公布競選文宣「我一直都在,只是沒有存在感。」結果被網友做成保險套的廣告。陳學聖還很有風度的讚賞年輕人創意,分享在自己的臉書上。

image source:Facebook/陳學聖

有趣的廣告文案,也敵不過負面新聞。杜蕾斯7月31號爆出「可能有破裂疑慮」,緊急召回在英國與愛爾蘭市面販售的「真實觸感」(Real Feel)與「無乳膠」(Latex-Free)二款、期限介於2020年12月到2021年2月的保險套。台灣杜蕾斯公司則發表聲明,指出這起事件並無涉及任何在台灣銷售的杜蕾斯真觸感裝衛生套或其他產品,希望消費者放心。

image source:杜蕾斯熱門關鍵字/KEYPO大數據關鍵引擎(分析區間:2018/05/05-2018/08/02)

這則新聞與惡搞柯文哲文案的照片在同一天發布,透過《KEYPO大數據關鍵引擎的熱門關鍵字來看,恐有破裂疑慮、恐破裂和小心出人命的關鍵字聲量提高,討論區的標題都是最近有無用杜蕾斯、人命關天等,連陳學聖被惡搞的文宣,都比杜蕾斯自己發想的#TeamKY有較高討論。這次杜蕾斯的好創意,反而輸給自家出包產品。

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