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信義房屋奪「數位奇點獎」 8分鐘廣告戳中夫妻現實!還有這2家印象超深刻

信義房屋奪「數位奇點獎」 8分鐘廣告戳中夫妻現實!還有這2家印象超深刻

image source:全聯福利中心/信義房屋/必勝客官方頻道

文/陳盈蓉

DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會,致力推行台灣數位行銷產業發展,於昨(24)日在台北寒舍艾美酒店舉辦2022「數位奇點獎」頒獎典禮,其中獎項包括影片創意類、品牌體驗與促動行銷類、行動行銷類、數據創新類、電子商務行銷類、娛樂行銷類、社群與影響者行銷類、創新類以及數位技術類等九大類別。

最後共頒出6個類別大獎,22個金獎、25個銀獎、與37個銅獎,總計得獎數84件,其中影片創意類裡「最佳影片創意獎」須具備「在數位媒體上充分發揮創意的行銷影片」才能獲得此獎項,今年則由信義房屋(dentsuMB)、全聯全聯福利中心(台灣奧美)、必勝客(安索帕台灣)奪下。

1.全聯福利中心 中元節「謝謝你一直在」

全聯的影片廣告一直都是台灣奧美負責,奧美是全球最大整合行銷傳播公司之一,以豐富的創意及多元整合裡聞名業界,他們從2013年開始製作全聯中元節廣告,台灣奧美首席執行創意總監龔大中曾表示,全聯中元節系列廣告能成功,來自於「踩禁忌」,但如何在玩笑中,傳遞溫暖與感動,確實是一大挑戰。

這次中元節主題「謝謝你一直在」,獲得最佳影片創意獎金獎,用一句「很高興認識你」開啓世紀對談,把紅衣女子、水鬼、魔神仔請回來,從慶典、供品到儀式,讓大眾看見普渡文化不為人知的美好,影片上線後,網友則紛紛表示:「每年就最期待滿滿感恩的中元全聯」、「將中元普渡的習俗和台灣人普渡眾生祈求平安的意象結合,突然一點都不恐怖了」、「每年就等中元節的全聯廣告!超讚!」、「有全聯的中元,有溫度的節」。

2.信義房屋 「信任幸福」系列廣告

由dentsuMB負責製作信義房屋「信任幸福廣告」系列影片、「信任幸福」二部曲,在今年分別拿下最佳影片創意獎的金獎、銀獎,其中「信任幸福廣告」系列影片還獲得最佳內容娛樂獎銅獎的肯定,是房仲業唯一入圍數位奇點獎。

「信任幸福」首部曲2020年推出,以賺人熱淚的故事情節,獲多項國際廣告大獎,當時一上線,眾網友就留言表示:「被一幕幕的畫面和對白吸引而完全不跳過看到最後,到了爺爺part那邊開始默默落淚」、「從爺爺那段開始,邊看邊哭,結束了還哭個沒完,感觸很深」、「拍的很動人,向來廣告影片我都直接略過,但這一次我卻從開始看到結束」、「沒想到這麼感人!!大半夜都哭出來了」、「極少數會讓人想要主動找來看的廣告」、「這樣才是成功的行銷」。

至於二部曲則大膽挑戰「生」或「不生」的社會寫實議題,並從中體悟只有夫妻間彼此信任,才是幸福真諦,戳中許多觀眾心聲:「持續讓人很有感的短片」、「一個月前看了,但現在又突然想起,真的讓人很有感觸」、「感動!演出我跟老婆的現實人生」、「偶然看到這篇廣告~真的很喜歡這劇情」、「二部曲都好感人,也很真實」。

獲獎無數,顯示「信任」主題除了打中觀眾的心,更彰顯信義房屋成立逾40年來的核心經營理念,並傳遞溫暖正向能量給社會大眾,不僅如此,信義房屋在ESG也相當努力,已第八度獲十大永續典範企業獎,如此得到專家肯定,顯見企業接軌國際永續規範,樹立誠信治理及透明揭露楷模。

信義房屋在ESG也相當努力,已第八度獲十大永續典範企業獎

image source:信義房屋提供

3.必勝客 逗陣Hot台味MV

獲得最佳影片創意獎銅獎的必勝客,近年力推「Hot 台味」披薩產品,為了進攻年輕消費族群的好感度和口碑影響力,推出台味神曲「逗陣Hot台味」,是由安索帕台灣公司負責,力邀邀金曲歌王「Leo王」與「春艷」合組的「夜貓組」,並找來榮獲紅點設計國際大獎的名導演廖人帥操刀MV。

為了展現國際速食品牌的在地化堅持與創新,必勝客觀察到「美食」和「音樂」最能創造台灣人的共鳴,因此決議打造台味復古元素 MV,其中畫面都是各個世代台灣人的共同記憶,內容不僅深植人心,還能有效傳遞品牌精神,進而帶動消費者討論:「太愛這首MV!!!而且歌詞編曲太洗腦了」、「只能說必勝客,找對人代言了,超洗腦 」、「好復古的風格,這首真是經典到不行」、「這廣告也太洗腦,好聽、好看、好吃、超台」、「唯一跳出來會乖乖看完的廣告」、「優質廣告就要像這樣,愛死」。

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