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大數據解密「明星NFT」!黃明志「玻璃心」近半年網路聲量奪冠

大數據解密「明星NFT」!黃明志「玻璃心」近半年網路聲量奪冠

image source:周杰倫 Jay Chou/Namewee 黃明志/杜汶澤

文/陳盈蓉

2021年NFT迎接爆發性成長,帶動銷售量和買家數增加至少19倍,熱門程度還在持續攀升中,在台灣也有許多品牌、名人接續發行NFT項目,今天就透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情系統調查,究竟有哪些名人企業將NFT推向高峰!(完整報告免費下載:《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?》)

網路熱議NFT話題 黃明志玻璃心奪冠

透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情系統調查,2021年11月至2022年4月間最熱議的NFT,其中歌手黃明志販售歌曲「玻璃心」的NFT,網路聲量有6,623則,接著周杰倫Phanta Bear、杜汶澤喱DAO、明華園總團海賊之王到無聊猿,都各自在發行時造成話題討論。

網路熱議最高的NFT話題 黃明志玻璃心奪冠

image source: 《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?

藝人或網紅推出NFT 容易獲得關注

由於NFT在藝術、收藏、遊戲、元宇宙及具有賦能的特性上,擁有最多發揮與關注,因此企業和名人網紅也開始利用這股NFT風潮,藉機發揮更多元的行銷面向,以娛樂類熱門NFT來說,基本上與創作者知名度有高度相關,越有名氣越好推廣,像是全明星運動會、洋蔥、謝和弦推出的NFT,都有獲得極高關注。

藝人或網紅推出NFT 容易獲得關注

image source: 《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?

買NFT動機有哪些?投資、收藏、支持創作者都有

至於民眾為何想買NFT?據《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查顯示,基本上動機可分六類,其中以「投資」佔最多數,主因是有人認為傳統投資市場收益不佳,進而想投入新興金融產品,其次才是收藏、好奇、想支持創作者、炫耀等動機影響購入。

買NFT動機有哪些?投資、收藏、支持創作者都有

image source: 《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?

NFT社群平台聲量佔比 Facebook佔最多

另外,也因為藝人或名人網紅推出NFT時,都會在Facebook粉絲團上宣傳,因此NFT在社群平台的聲量,以Facebook(60%)占比最高,其次才是Instagram 24%、Youtube 16%。上述這些資料都是透過透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查,彙整成《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?》洞察報告,若想深入了解,請點下方完整報告連結。

NFT在社群平台的聲量佔比 Facebook佔比最多

image source: 《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?

完整報告免費下載:《NFT加密藝術策略—揭開行銷應用價值:為什麼大家都在瘋NFT?》洞察報告。

分析說明

分析區間:本文分析時間範圍為20210101日至20220430日。

資料來源:

KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:累積超過30億筆以上的網路數據庫,其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。

研究方法:
系統觀測上萬個網站頻道,包括各大新聞頻道、社群平台、討論區部落格等,針對討論『NFT』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)、「社群活躍度」(註3)作為本分析依據。

*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。

*註2 熱門關鍵字:透過『KEYPO大數據關鍵引擎輿情分析系統,萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞;次數越多,字詞越大;可用來釐清核心議題與重點人事物。

*註3 社群活躍度:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,解析網路聲量的來源出自社群平台與新聞媒體之比例,呈現網友自主發文影響力。

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