image source :Uber Eats instagram
文／羅文芳
2020因為新冠疫情影響，宅經濟競爭激烈，外送與生鮮網購平台Uber Eats從2019年底開始，開始宣傳系列短影音廣告，近期台灣方邀請大咖明星林志玲與伍佰代言，日本則找來阿部寬、山田孝之演出爆笑廣告，話題不斷的Uber Eats登上《網路溫度計網路口碑－生鮮網購》排行榜第三名，近三個月有230篇討論。
▲Uber Eats近期廣告話題不斷，登上《網路溫度計網路口碑－生鮮網購》排行榜第三名。
Image Source：《網路溫度計網路口碑－生鮮網購》（分析區間： 2020/05/27~2020/08/24）
大咖明星代言Uber Eats 廣告詞「今晚我想來點」變流行語
Uber Eats廣告其中一句廣告詞「今晚，我想來點⋯」，因為簡短好記夠洗腦，在各大影音平台強烈播送，逐漸變成網路流行語，根據《KEYPO大數據關鍵引擎》顯示「今晚我想來點」的使用次數半年內達9709筆，從6月17日開始，Uber Eats開始上傳第二波代言人蔡依林、林美秀宣傳，製造283筆討論，該流行語聲量逐漸上升。
8月13日第三波代言人伍佰、林志玲大咖助陣，再創單日聲量高峰484筆，日本則在8月21日公布山田孝之跟阿部寬的搞笑廣告，不忘提到「今晚，我想來點⋯台灣滷肉飯」，引起網友關注，當日有521筆聲量。
▲廣告詞「今晚我想來點」網路使用頻率隨Uber Eats推出廣告逐漸上升，半年共有9709筆聲量。
Image Source：《KEYPO大數據關鍵引擎》聲量趨勢（分析區間：2020/2/28 - 2020/08/21）
Uber Eats廣告超洗腦！正反評價討論度高
透過《KEYPO大數據關鍵引擎》顯示其熱門關鍵字，因為該廣告播放頻率高，台詞簡短好記，被認為十分「洗腦」，經常被網友使用在各類討論中，有鄉民針對Uber Eats廣告發文，如「吳柏毅為什麼寧願拍一堆廣告，卻不願『免運』？」，引起下方回應討論；另外由於該廣告播放密集，也有人問及「有沒有ubereats廣告多到讓人『反感』的卦？」，不少人留言表示認同，但也有網友覺得品牌討論度高即是贏家，且大咖廣告互動也很「幽默」。針對代言人部分，很多人表示「沒想到」第三波大咖，是許久不見的「林志玲」罕見地與搖滾天王伍佰同框引起熱議。
▲「今晚我想來點」廣告熱門關鍵字有「林志玲」、「沒想到」、「免運」、「洗腦」、「幽默」、「反感」。
Image Source：《KEYPO大數據關鍵引擎》熱門關鍵字（分析區間：2020/2/28 - 2020/08/21）
「今晚我想來點」代言人誰最紅？伍佰、林志玲同框勝出
從《KEYPO大數據關鍵引擎》比較Uber Eats的三組代言人：蕭敬騰＆盧廣仲、蔡依林＆林美秀跟伍佰＆林志玲中，國民女神林志玲與搖滾天王伍佰的聲量勝出，短期內就有420筆相關討論，許多人認為這樣的「破天荒」組合很新鮮，其次是第一波代言人蕭敬騰與盧廣仲，共有202筆聲量，再來則是天后蔡依林跟林美秀113筆聲量。
▲「今晚我想來點」廣告代言人組合中，伍佰與林志玲聲量以420筆勝出。
Image Source：《KEYPO大數據關鍵引擎》網路聲量（分析區間：2020/2/28 - 2020/08/21）
分析說明
分析區間：本文分析時間範圍為2020年2月28日至2020年8月21日。
資料來源：
《KEYPO大數據關鍵引擎》擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：累積超過10億筆以上的網路數據庫，其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。
研究方法：
系統觀測上萬個網站頻道，包括各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等，針對討論『Uber Eats「今晚我想來點」系列廣告』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)作為本分析依據。
*註1 網路聲量：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』，計算社群討論及新聞報導提及的文章則數，聲量越高代表討論越熱，能見度越高。
*註2 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。
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