image source：YouTube／麥當勞官方頻道
文／凱倫
麥當勞最近推出了一支新的電視廣告，完整腳本是約為5分鐘的微電影，劇情主要是講述父親面對女兒長大時感到的手足無措與不捨，看似溫馨的日常情節卻讓網友看過之後評價兩極，究竟怎麼一回事呢？小編就透過大數據來告訴你！
▼▼▼ 30秒電視廣告版本▼▼▼
※ 網友怎麼看：
首先從《KEYPO大數據關鍵引擎》的正負評數據來看，在這則廣告的討論中立看法居多，正負評討論量也相差不遠；探究負評聲量的主要原因是在廣告中，父親在結尾發現女兒尚未來初經，原來只是番茄醬時，其「鬆一口氣」的概念傳達方式引發爭議。
▲ 這則爭議廣告還發佈不到一個禮拜，截至9日大多為中立看法，正負評相差不遠。
image source：KEYPO大數據關鍵引擎（分析時間：2019年5月4日至2019年5月9日）
部分網友認為，雖然父母面對孩子成長時感到失落在所難免，但麥當勞廣告中使用的隱喻與象徵手法，不僅不合乎常理（將番茄醬誤認為月經、沾染位置），還會助長大眾對於性徵的負面迷思，讓人覺得（尤其是女性）的成長發育是羞於見人、不可以公開討論的。
更有人擔心，若孩童看到這則廣告恐怕會有「第二性徵出現就是不好」的想法。
image source：臉書／麥當勞
另外，也有PTT網友表示，雖然看到了身為父親的擔憂與默默付出的努力，但也呈現了不合時宜的舊想法；最後一句文案「還好，我的寶貝還沒有長大」，則讓網友覺得有些「怪怪的」、「這時候沒來初經就要看醫生啦！」
image source：PTT（原文：[問卦] 麥當勞新廣告為什麼被罵啊）
其實，麥當勞「這樣的滋味，真好」系列品牌微電影從2018年七月以來已播出3集，分別由羽球選手戴資穎、餐飲從業人員與父親角色闡述面對「放棄苦練的經驗」、「服務客人的心聲」、「孩子長大的不捨」的自我檢視與體認，一開始先訪談蒐集資料，再透過戲劇手法演譯。
相對於短版，完整版的影片較受到網友肯定，許多網友表示認同這支廣告的初衷，雖然象徵手法用的不夠好，但的確呈現了父親在面對女兒成長時的守護與期盼，尤其是單獨幫女兒買衛生棉的畫面，讓有相同經驗的網友引發共鳴。
▼▼▼廣告完整版本▼▼▼
image source：臉書／麥當勞
除了評論，也有人建議這則廣告如何修改會更好。
有網友就表示，想表示成長的方式有很多種，不一定要用月經來區隔，而且女兒來月經（長大）並不會改變她是父親掌上明珠的事實，結局不如就一起開心慶祝「長大人」，這樣不僅同樣能傳遞父親的溫暖，也能夠凸顯親子之間一同面對成長的心路歷程。
看完這則廣告的你覺得如何呢？
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