Apple地圖傳將於2026年導入搜尋廣告 付費店家可獲優先曝光
你以為Apple地圖只是用來導航？未來它可能變成「廣告新戰場」！
by 果仁
image source: 蘋果仁提供
廣告形式似App Store關鍵字競價 不會出現干擾性橫幅
Apple地圖近年隨著系統升級，使用者明顯增加，除了導航功能外，也成為不少人搜尋店家的工具。不過未來這項服務可能再添商業化元素；根據最新消息，Apple正準備在地圖中導入搜尋廣告機制，讓付費商家在搜尋結果中獲得更高曝光機會，預計最快2026年上線。
Apple將以AI優化排序體驗 挑戰Google Maps
Apple也計畫透過AI技術輔助搜尋結果的排序，確保顯示內容與使用者需求高度相關。內部人士透露，Apple希望藉由更精緻的介面與互動設計，改善使用體驗並縮短與Google Maps間的差距。
不過外界仍有疑慮，尤其在商家資料完整度方面；許多用戶批評Apple Maps目前仍仰賴Yelp、Tripadvisor等第三方資料，資訊更新速度與完整性不及Google Maps。若要吸引用戶長期使用，仍需在內容品質上持續強化。
用戶憂心iPhone成「廣告平台」 Apple強調體驗差異
雖然Apple一再強調尊重隱私與維持優質體驗，但旗下服務中廣告內容逐漸增多，也引起部分用戶不滿。近年來，不少人抱怨iPhone內部頻繁推送Apple Music、Apple TV+、AppleCare+等服務提示，使裝置「越來越像廣告看板」。
不過地圖的搜尋廣告與其他平台形式不同。以App Store為例，廣告僅限App類別，不會出現無關商品。而地圖搜尋廣告則讓實體商家能針對搜尋字詞付費曝光，例如當用戶搜尋「機車行」時，出價較高的店家就有機會出現在結果前列，而非直接在地圖主畫面中出現。
此舉若順利推行，Apple將進一步擴大其廣告生態系，繼App Store、News、TV+之後，再為地圖服務增加新的收益來源。
本文由「蘋果仁」授權，原文出處：Apple 地圖預計 2026 年起加入廣告，但可能不是你想像那種惱人的廣告
