YouTube 2025熱什麼？Brandcast 三大趨勢一次曝光

在數位浪潮中，YouTube不再只是娛樂平台，而是形塑文化與連結的核心。今（11）日舉辦的2025 Brandcast盛會，由歷史系創作者HOOK、YouTube大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆，以及Google台灣區資深業務總監蔡秉諺，共同剖析影音產業走向。現場聚焦三大觀影趨勢：「深、浸、匯」，帶出YouTube如何引領文化潮流。《網路溫度計DailyView》盤點一次看懂。

・全球慶祝20週年，YouTube這趟旅程起點的理念是「賦予每個人向世界發聲的機會」。

・高達94%的Z世代觀眾認為YouTube的內容與他們切身相關，比例也超越其他影音與社群平台，證明YouTube不僅掌握現在，更定義未來。

・2007年台灣上線，經營18年，在台灣觸及1800萬人、相當於占比96%。

・分眾創作者崛起：過去的創作者經濟似乎由少數影音專家主導，有越來越多專注於特定領域的「分眾創作者」正迅速崛起，他們憑藉專業知識建立起活躍且黏著度高的社群。

舉例：「弱電通」專門解答網路工程疑難問題、「台南Josh」成為棒球迷的觀賽指南，以及「初日醫學」提供專業健康資訊

・Z世代黏著度高：87%同意YouTube讓他們能夠更深入地探索自己關心的話題；81%認為平台上有值得信賴的創作者內容，能協助他們評估產品或服務，進而影響消費決策。

品牌合作案例：ASUS與生活品味創作者「老魚」合作，成功傳達AI筆電的價值，也為創作者帶動超過40%的頻道訂閱成長，品牌與創作者雙贏。

觀看時間增長：2025年6月整體觀看時長比去年同期成長逾10%。

・場景上的沉浸：從個人螢幕延伸至客廳主舞台

　從2020年到2023年，YouTube在台灣的聯網電視觀看時數增長超過3倍，顯示觀眾更偏好沉浸式、共享的觀賞體驗。

・內容上的沉浸：敘事、情感與互動的深度連結

　硬體的提升也帶動了內容質量的精緻化，這種深度連結，也解釋了為何高達81%的Z世代觀眾更偏好喜愛創作者內容，而非傳統影視節目。

舉例：觀眾在「Onion Man」的動畫世界中，體驗完整的敘事沉浸；透過窺探「Lulu黃路梓茵」或「三個麻瓜」的幕後日常與生活化互動，產生深度的情感共鳴與代入感；在遊戲實況直播中，觀眾則能體驗如同親身參與的互動沉浸。

・次文化破圈：創作者Eric Duan的動畫作品《山道猴子的一生》從小眾動畫橫掃全台，成為數百萬人觀看、橫掃社群的現象級話題。

・台灣創作者登全球舞台：奇軒將極限武術Tricking推向世界，成為台灣首位千萬訂閱創作者。

・海外觀看比例：台灣頻道超過40%觀看時數來自海外觀眾。

YouTube也持續推出賦能工具，近日宣布將 「多語言音軌」功能擴大開放給台灣數萬名創作者，讓影片可以上傳多種語言音軌，使全球觀眾更容易接觸到台灣的獨特觀點。對於品牌而言，掌握這股「文化匯流」的能量，並與創作者共同打造能引發文化共鳴的內容，將是贏得新世代消費者認同的重要關鍵。