大師兄銷魂麵舖「下麵吃到飽」、「衛生棉沾醬料」文案惹議！網路好感度暴跌...業者道歉了

好的廣告可以吸引消費者眼球，不過自以為幽默的廣告可能造成負面效果。日前大師兄銷魂麵舖發出徵才廣告及相關文案，貼文中卻出現「徵心喜歡吃下麵的你」、「端下麵給客人吃」、「下麵吃到飽」、「大吃一斤」及「魯莽滅裂」等隱射女性發言，導致大批網友揚言抵制、拒吃，對此業者也緊急出面道歉並做出回應。

律師陳又新昨（2）日在臉書分享大師兄銷魂麵舖先前的行銷文宣，只見徵才廣告出現「徵心喜歡吃下麵的你」、「端下麵給客人吃」、「下麵吃到飽」等影射性詞彙，甚至將醬料包倒在衛生棉上，文案則打上「發現特休用完想請生理假時」，接著還出現「大吃一斤」、「滷莽滅裂」解釋，「女生吃了一斤的麵發現自己受精了」、「男生拿出一包滷肉表示不想負責任」。

陳又新也直言，「我真的笑不出來也不覺得有哪裡好笑，背後充滿性暗喻，不尊重女性，這樣的『創意』不叫廣告素材，是赤裸的消費。再者，我從消費者視角看來也不覺得與其販售產品有足夠關聯性，2024了還有這種為開黃腔而開黃腔的行為，只覺得充滿惡意的噁心，未來我個人一律拒吃這家的任何產品。」

從《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統來看大師兄銷魂麵舖近一週網路好感度，可以發現正面聲量92筆、負面聲量304筆，網路好感度僅剩0.3，負面聲量高於正面聲量約3.3倍。

大師兄銷魂麵舖文案曝光後，許多網友批評，「下流當有趣」、「自以為幽默的歧視」、「拒吃把噁心當幽默的店家」、「好噁心，完全不會有想吃的慾望，非常徹底滅火」、「這到底是要表達什麼？真的把低俗當成創意嗎」、「一個廣告從文案到設計到上架，中間會經過非常多人看過和經手，真好奇這裡面沒有一個腦子正常的人跳出來阻止嗎」。

對此，大師兄銷魂麵舖昨日緊急在臉書道歉並下架貼文，同時呼籲停止散播涉及個人圖像內容，避免對無辜人士造成影響，「我們誠摯向所有受到影響的人士，特別是女性群體，致上最深的歉意，並對當時欠缺考量、不成熟的表現進行反省。此次事件讓我們深刻學習到，無論出發點如何，即使並無惡意，應該要避免任何可能引發不適或誤解的表達。」

大師兄銷魂麵舖最後提出三點行動，包含加強內部培訓、提高員工對性別平等與社會議題認知；以更嚴謹態度面對所有品牌溝通內容；積極支持性別平等的倡導與推廣，並參與相關社會責任活動，避免類似事件再度發生，努力成為更有責任感的品牌，為社會帶來更多正向影響。

分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2024年11月26日至2024年12月02日。

資料來源：

《Fanti人群輪廓分析》已累積超過200萬臉書使用者，透過使用者的公開資訊，分析該使用者之性別、所在地區、興趣、好友數等資料，並分析使用者與粉專的互動行為，掌握粉專粉絲結構樣貌、粉／黑比例、競爭品牌粉專粉絲比較等。

研究方法：

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統係擁有巨量資料，以人工智慧作為語意分析之工具，每月處理1500億以上中文資料的網路社群大數據資料庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Instagram、Threads、TikTok、新聞媒體、討論區、部落格等網站。針對討論『大師兄銷魂麵舖』相關文本進行分析，調查「網路好感度」(註1)作為本分析依據。

*註1 網路好感度：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統，系統利用語意分析對每篇主題文章進行正面、負面、中立的情緒判讀，並計算正面聲量與總聲量之比率。