行銷人的下一個戰場已經開打！4大攻略破解新興社群Threads

「你今天滑脆了嗎？」已成為年輕族群間的熱門問候語。2023年由Meta所推出的新興社群平台Threads，在台灣迅速崛起，並成為用戶成長最快的社群媒體。透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查，在「Threads」近一年的網路聲量趨勢圖中可以明顯看見在7月剛推出時出現過一波高峰，之後隨著熱度慢慢減退，8月中後開始網路討論度便大幅下降。在2024年初「Threads」因為總統大選迎來另一波新的熱潮，並且目前相關網路聲量仍持續上升中。截至目前，全球用戶已突破1.9億，其中台灣用戶約 350萬，主要為16到24歲的Z世代，超過63%的貼文只用文字，顯示簡單直接的溝通方式受歡迎。台灣市場也展現出高度活躍度，在全球使用排行中位居第二，佔全球 Threads 流量的10%，僅次於美國的25%。

相比於傳統的Facebook和Instagram，Threads 更具潛力吸引新客群。Threads透過追蹤用戶過往在平台上的互動，依據所在地區、話題趨勢、以及個人喜好，進行精準的足跡分析，目前尚未有廣告的介入，更能在用戶主頁上推送量身打造的內容推薦，但據科技媒體點出Meta計劃最快於2025年1月起，就在Threads上引進廣告，是否會影響使用者體驗或演算法，就要持續觀察。舉例來說，若用戶偏愛美食主題，並在餐廳、料理等相關貼文中互動、停留較久，演算法會捕捉到這一興趣點，進而推送更多有關美食的內容，讓用戶沉浸在強大同溫層的體驗。因此，品牌能藉由Threads這個新興平台有效提升流量和曝光率，但同時也可能因為同溫層效應而引發部分負面聲量。行銷戰場的號角已然吹響，本文將分享四大實戰攻略，協助品牌有效運用Threads，推動品牌行銷與宣傳。

Threads平台上的熱門話題和趨勢更新速度極快，無論是迷因還是其他品牌的行銷操作，都是跟風的絕佳機會。像之前周杰倫演唱會門票秒殺，許多買不到票的粉絲在 Facebook 上發起「下水道聽演唱會」「排風管參與演唱會」等無厘頭活動，正是品牌小編借勢發聲的好時機，不論是創意發文還是留言互動，都能獲得大量曝光。例如，蝦皮巧妙運用地理位置優勢，發起「揪團到蝦皮辦公室聽周杰倫演唱會」活動，這篇貼文迅速累積超過3.5萬個讚，充分展現了Threads上話題帶來的強大影響力。超過50%的 Threads 用戶年齡在 30 歲以下，內容風格必須避免過於嚴肅，即便是正式公告或重要宣傳，也應該符合平台輕鬆、幽默的調性。運用當下流行的社群用語或台灣人熟悉的諧音梗，讓內容更有親和力、無距離感，才能更有效吸引粉絲的關注，實現最佳的口碑效應。

Threads的核心演算法會優先推薦互動量高的貼文，因此在構思行銷文案時，應以「高互動性」為主軸。不同於Facebook和Instagram著重於產品介紹，在Threads上，品牌應該以真誠的態度拉近與粉絲的距離，不要只一味推廣產品，而是要創造口碑效應，用創意吸引更多人觀看，進而提升品牌聲量與知名度。像新北三重開幕的手搖品牌「八曜和茶」，就是Threads行銷的成功案例。八曜和茶每天更新一到兩則貼近日常生活的有趣貼文，吸引了大量互動，並因而獲得演算法的優先推薦。

Threads上的內建投票功能是一個非常有效的互動工具，不僅能引起用戶參與，投票結束後還會自動通知參與者查看結果。以Netflix台灣為例，他們善於運用影音和圖文素材，結合投票互動，常常能創造出極佳的宣傳效果。此外，Threads上「發問文」也非常受歡迎，吸引熱心網友蓋樓回覆，是有效創造用戶生成內容流量的行銷手法。

Threads會根據用戶在貼文上的停留時間來評估互動效果，因此，讓用戶在品牌的貼文中停留得越久越好。除了鼓勵留言和互動外，提升貼文的閱讀時間也是延長停留時間的好方法。雖然長文確實可以增加停留時間，但現在人靜下來閱讀文字的時間已經越來越短，未必會有耐心完成。因此，品牌可以嘗試將內容分段呈現，例如，網路溫度計將圖片放在主貼文，並把文章網址置頂於留言區，或發布引發好奇的貼文，並在內文引導用戶到留言區查看詳細內容。這樣的方式能有效提升用戶點進留言區互動的機會，進一步延長其停留時間，增加貼文的曝光效果。

在Threads平台中，文章的留言數量是優先推薦的關鍵，因此，想要獲得大量關注，必須確保貼文具備吸引眼球的效果，從而引發共鳴與討論。像是爆料、公審等類型的「流量密碼」貼文，往往能迅速引爆話題，這類內容滿足了 Z 世代喜愛隨手分享「廢文」的習慣。然而，這也意味著品牌有較高的風險面臨「炎上」或負面聲量的挑戰。透過輿情分析系統快速掌握動態，有助於品牌保護資產，避免不必要的爭議和損失。《KEYPO Suite》提供的《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體，能即時監控社群反應，了解輿論走向與情緒變化，協助品牌迅速應對特定貼文或事件，並決定在適當的社群平台上進行處理。運用數據科技驅動的洞察力，品牌能更精準地掌控危機，確保行銷資源得到最佳運用。

如果企業尚未在Threads平台上積極佈局，至少應密切關注平台上的輿情動態。Threads傳遞資訊的速度極快，別讓品牌成為後知後覺者。利用這個平台的特性，企業還能深入了解年輕世代的需求，挖掘潛在的新商機。大數據股份有限公司結合生成式 AI 技術和大型語言模型，全面升級《KEYPO大數據關鍵引擎》，每月處理上千億中文數據，並擁有超過40億筆輿情資料庫，包含Threads、X、TikTok、小紅書等全新社群平台皆能一網打盡。此外，更推出一站式數據平台《KEYPO Suite》，結合《Fanti人群輪廓分析》和《KEYDERS網路意見領袖搜尋引擎》等服務，幫助品牌「找議題」、「找人」及「找網紅」，滿足行銷和輿情監控的多重需求。

原文授權：BIG DATA大數據(股)公司