金馬獎關注度是否受棒球12強賽影響？網路聲量揭密近3年討論熱度

昨（23）日台灣人迎來兩場盛事，除了第61屆金馬獎頒獎禮舉行，世界棒球12強賽的複賽也在進行中，在這次12強賽台灣睽違多年打進4強，並且在昨日確定晉級冠軍賽，因此引發極大的討論和關注。金馬獎和12強賽事可以說是昨日台灣人最關注的兩大主要話題，《網路溫度計DailyView》透過網路聲量數據，比較兩個議題的討論度及網友關注重點，一起來看看吧！

透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查，可以看見在「24小時竄紅新聞關鍵字」中，出現了「中華隊」、「日本」、「金馬」、「冠軍賽」和「12強」等，顯見12強賽和金馬獎是近24小時大家較關注的兩大話題，且12強賽的討論度又高於金馬獎。在昨日的社群中可以看見大量相關話題，有趣的是在金馬獎頒獎典禮直播的聊天室中，有不少網友在典禮的討論中穿插12強台日大戰的最新戰況，不斷更新局數、最新比分等等，可以看出網友對此事的關注程度。

在新聞話題中12強賽的關鍵字熱度較高，不過在「24小時竄紅社群Hashtag」的部分，「金馬61」、「金馬獎」的數據則高於「12強」、「中華隊」等，可以看出雖然12強賽的新聞關注度及討論度較高，但在社群操作方面，金馬獎話題的討論文章會較具意識地帶入相關Hashtag。

進一步比較兩個熱門話題在11月23日當日的網路討論聲量，可以看見「世界棒球12強賽」以壓倒性的180,733筆網路聲量顯示出其討論熱度。趨勢圖中有兩個討論高峰，分別出現在下午14時及晚間21時。23日14時為美國對戰委內瑞拉的賽事尾聲，此為決定台灣是否能晉級冠軍賽的關鍵戰役，因此大家格外關注，再加上最終比賽結果讓台灣確定晉級，讓網路討論飆升；21時則為大家都十分關注的「台日大戰」尾聲，雖然該場比賽為無關晉級的「消化試合」，但作為今（24）日冠軍戰的前哨戰，還是有著極高的關注和討論度。

「金馬獎」在昨日的網路聲量則為25,590筆，聲量趨勢圖中可以看見在星光大道即將開始的傍晚17時左右才漸漸有較多網路討論，並且隨著典禮的進行網路聲量持續提升，不過仍不及棒球12強賽的高度討論。若和去年金馬獎（2023/11/25）單日的網路聲量45,669筆相較，可以發現討論度大幅下降。

今年金馬獎和棒球12強賽撞期，再加上這次台灣在賽事上的亮眼表現，不少人認為金馬獎的關注度因此下降，若和去（2023）的數據對照看起來確實是如此，不過以前（2022）年金馬獎當日（2022/11/19）的數據來看，單日的網路聲量為25,059筆，其實和今年的25,590筆並沒有相差太多。從近3年金馬獎單日網路聲量數據來看，是否和棒球12強賽撞期對金馬獎的網路討論熱度並沒有太大的影響。

去年金馬獎之所以關注度特別高，最大的原因為適逢第60屆金馬獎，加上入圍作品包含《關於我和鬼變成家人的那件事》、《請問，還有哪裡需要加強》等熱門院線片，並且終身成就獎頒給了整個世代都非常熟悉的重量級金馬影后林青霞，當年更有史上最年輕影后林品彤的誕生，種種話題讓金馬60創下格外熱烈的網路討論。今年的金馬61和世界棒球12強賽撞期，雖然討論及關注度看似受到影響，不過若和2022年的數據對照，可以發現其實大家對金馬獎的關注及討論並未因12強賽而有太大的改變。

分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2022年11月19日、2023年11月25日、2024年11月23日。

資料來源：

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統

研究方法：

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統係擁有巨量資料，以人工智慧作為語意分析之工具，每月處理1500億以上中文資料的網路社群大數據資料庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Instagram、Threads、TikTok、新聞媒體、討論區、部落格等網站。針對討論『金馬獎』、『世界棒球12強賽』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)作為本分析依據。

*註1 網路聲量：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統，計算社群討論及新聞報導提及的文章則數，聲量越高代表討論越熱，能見度越高。

*註2 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。