雙11全球文化解密！日、韓「巧克力棒日」友誼洗版　美國獻給退伍軍人？

2009年起，雙11從起初在校園中流行的「光棍節」，在「淘寶商城」的操作下，已成為大家搶便宜、補貨的日子。不過對於其他國家來說，這天卻有不同的意義。

Pepero Day（빼빼로데이）是韓國每年11月11日的節日，這一天，人們以贈送Pepero巧克力棒表達對親友或戀人的關愛。Pepero由樂天製菓於1983年推出，因形狀與數字「1」相似，11月11日便成為了Pepero Day。

有趣的是，這個節日並非企業刻意發明，據說1990年代，韓國釜山和嶺南地區的女高中生會在11月11日互贈Pepero，希望彼此能像這巧克力棒一樣苗條；1994年，樂天在11月11日舉辦Pepero免費發放活動，加上媒體大量報導，迅速傳遍全國，如今成為情人間的甜蜜儀式。

然而，Pepero Day的商業化引來爭議，11月11日同時為韓國的「農業人日」，初衷是感謝農民的貢獻，部分人認為Pepero Day模糊了這層意涵，主張用傳統「長條年糕」替代Pepero，藉此加深年輕人對大米文化與節日的重視。

在日本，11月11日被稱為「Pocky & Pretz之日（ポッキーアンドプリッツの日）」，由江崎固力果公司（Ezaki Glico）於1999年發起，用以推廣旗下兩款細長餅乾——Pocky和Pretz；由於這兩款餅乾的形狀與數字「1」相似，因此選定11月11日作為紀念日，並藉此促進銷售，成為日本年度性的零食節日。

每年「Pocky & Pretz之日」，江崎固力果公司會推出特別活動和促銷，鼓勵人們在這天購買並分享Pocky和Pretz，象徵情誼的增進。這個節日不僅吸引了消費者，2012年江崎固力果還在Twitter上創下了「24小時內被提及最多的品牌名稱」的金氏世界紀錄（Guinness World Records），當年達到184萬多次提及，並在隔年再度刷新紀錄，突破371萬次，顯示出「Pocky & Pretz之日」的高人氣。

在德國、奧地利、瑞士和荷蘭等歐洲國家，11月11日是「聖馬丁節」（St. Martin's Day），起源於聖馬丁的故事。據說在寒冬中，聖馬丁將袍子一分為二，分享給化身為乞丐的耶穌，這一天也因此象徵分享與慈善的精神，讓孩子們在歡樂中學會關愛他人。

各國慶祝聖馬丁節的方式各具特色，孩子們提著自製燈籠，挨家挨戶唱歌換取糖果和餅乾，有些像萬聖節的「不給糖就搗蛋」；這天，人們還會享用肥鵝大餐，傳說馬丁於西元371年為躲避成為主教而藏身農舍，卻因鵝叫聲暴露，只得接受頭銜，馬丁去世後，天主教將11月11日定為紀念日，人們於當天吃鵝以表紀念。

每年11月11日，美國迎來退伍軍人節（Veterans Day），全國會向曾經為國效力的軍人致敬，不同於專悼犧牲軍人的陣亡將士紀念日，退伍軍人節在於感謝每位曾服役的軍人，不論服役時長或軍種。

在退伍軍人節，美國各地舉辦遊行、紀念儀式及免費餐點活動，許多餐廳和商家提供優惠，邀請退伍和現役軍人享受禮遇，象徵全民的感謝；不少民眾也會主動向退伍軍人道謝，表達敬意。

與亞洲國家氛圍不同，英國、加拿大、澳洲等地每年11月11日迎來國殤日（Remembrance Day），紀念1918年11月11日上午11時第一次世界大戰的停戰。國殤日象徵追思與感恩，英國白天11點會舉行2分鐘默哀儀式，人們胸前佩戴紅罌粟花，悼念逝者並慶祝和平的來臨。