雙11全球文化解密!日、韓「巧克力棒日」友誼洗版 美國獻給退伍軍人?

11月11日除了購物、光棍節,更是韓國Pepero Day、日本稱為Pocky Day,歐美國家則紀念軍人或追思逝者,全球節日大盤點!

by 吳宜臻
雙11全球文化解密!日、韓「巧克力棒日」友誼洗版 美國獻給退伍軍人?
image source: 示意圖/Freepik、ChatGPT

2009年起,雙11從起初在校園中流行的「光棍節」,在「淘寶商城」的操作下,已成為大家搶便宜、補貨的日子。不過對於其他國家來說,這天卻有不同的意義。

韓國/Pepero Day

Pepero Day(빼빼로데이)是韓國每年11月11日的節日,這一天,人們以贈送Pepero巧克力棒表達對親友或戀人的關愛。Pepero由樂天製菓於1983年推出,因形狀與數字「1」相似,11月11日便成為了Pepero Day。

有趣的是,這個節日並非企業刻意發明,據說1990年代,韓國釜山和嶺南地區的女高中生會在11月11日互贈Pepero,希望彼此能像這巧克力棒一樣苗條;1994年,樂天在11月11日舉辦Pepero免費發放活動,加上媒體大量報導,迅速傳遍全國,如今成為情人間的甜蜜儀式。

然而,Pepero Day的商業化引來爭議,11月11日同時為韓國的「農業人日」,初衷是感謝農民的貢獻,部分人認為Pepero Day模糊了這層意涵,主張用傳統「長條年糕」替代Pepero,藉此加深年輕人對大米文化與節日的重視。

韓國/Pepero Day
 

日本/Pocky & Pretz之日

在日本,11月11日被稱為「Pocky & Pretz之日(ポッキーアンドプリッツの日)」,由江崎固力果公司(Ezaki Glico)於1999年發起,用以推廣旗下兩款細長餅乾——Pocky和Pretz;由於這兩款餅乾的形狀與數字「1」相似,因此選定11月11日作為紀念日,並藉此促進銷售,成為日本年度性的零食節日。

每年「Pocky & Pretz之日」,江崎固力果公司會推出特別活動和促銷,鼓勵人們在這天購買並分享Pocky和Pretz,象徵情誼的增進。這個節日不僅吸引了消費者,2012年江崎固力果還在Twitter上創下了「24小時內被提及最多的品牌名稱」的金氏世界紀錄(Guinness World Records),當年達到184萬多次提及,並在隔年再度刷新紀錄,突破371萬次,顯示出「Pocky & Pretz之日」的高人氣。

日本/Pocky & Pretz之日

德、奧、荷、瑞典/聖馬丁節

在德國、奧地利、瑞士和荷蘭等歐洲國家,11月11日是「聖馬丁節」(St. Martin's Day),起源於聖馬丁的故事。據說在寒冬中,聖馬丁將袍子一分為二,分享給化身為乞丐的耶穌,這一天也因此象徵分享與慈善的精神,讓孩子們在歡樂中學會關愛他人。

各國慶祝聖馬丁節的方式各具特色,孩子們提著自製燈籠,挨家挨戶唱歌換取糖果和餅乾,有些像萬聖節的「不給糖就搗蛋」;這天,人們還會享用肥鵝大餐,傳說馬丁於西元371年為躲避成為主教而藏身農舍,卻因鵝叫聲暴露,只得接受頭銜,馬丁去世後,天主教將11月11日定為紀念日,人們於當天吃鵝以表紀念。

德、奧、荷、瑞典/聖馬丁節
 

美國/退伍軍人節

每年11月11日,美國迎來退伍軍人節(Veterans Day),全國會向曾經為國效力的軍人致敬,不同於專悼犧牲軍人的陣亡將士紀念日,退伍軍人節在於感謝每位曾服役的軍人,不論服役時長或軍種。

在退伍軍人節,美國各地舉辦遊行、紀念儀式及免費餐點活動,許多餐廳和商家提供優惠,邀請退伍和現役軍人享受禮遇,象徵全民的感謝;不少民眾也會主動向退伍軍人道謝,表達敬意。

美國/退伍軍人節
 
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英、加、澳/國殤日

與亞洲國家氛圍不同,英國、加拿大、澳洲等地每年11月11日迎來國殤日(Remembrance Day),紀念1918年11月11日上午11時第一次世界大戰的停戰。國殤日象徵追思與感恩,英國白天11點會舉行2分鐘默哀儀式,人們胸前佩戴紅罌粟花,悼念逝者並慶祝和平的來臨。

英、加、澳/國殤日
 
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