名家專欄／從生活學投資　不魯帶你輕鬆搞懂「營收成長率」的重要性

經營《小朋友學投資》這個財經品牌/平台近四年，我充分的了解到大眾對於學習財經投資這件事的意義，跟我以前在專業的外資法人圈是完全不同的兩件事。與其跟大家談論產業面、基本面的細節，又或是如何解讀財報，這些難度聽起來就讓多數人立即想找理由逃開或是放棄，不如好好的用簡單的生活案例讓大家理解一家公司的營收成長率有多重要吧！

如何挑選一檔值得投資的股票，會有許多觀察指標，《網路溫度計DailyView》透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統觀察近半年（2024/02/27~2024/08/26）對「挑選投資標的」的討論，不少網友關注成分股、報酬率、殖利率、基本面、獲利、股價等熱門關鍵字，不少網友認為「所謂的基本面可不是看看財報，看看新聞的利多、利空就好了」、 「我相信最終回歸基本面，之後再超漲或超跌，這就是股價會波動的原因」、「長期投資大多是看基本面吧！至少有個底可以撐」。對於長期投資者而言，了解公司的基本面非常重要，可以全面評估公司的狀況，今天就要來介紹基本面裡的營收成長率。

營收成長率是任何人都可以看到的公開資訊，沒有資訊落差的資訊才是我們散戶最應該搞懂如何運用的，不是嗎？上篇專欄我們聊到設定挑選好公司的基準時，有提到如何運用營收成長率，這篇我們來聊更多細節吧！

當提到選股，多數人都有基本的常識知道問說，公司有賺錢嗎？公司獲利、EPS等等的字眼，但其實這些一切的來源都一定是「先有營收」! 財報的細節我們不知道沒關係，從0開始學懂財報這個門檻比較高，不一定是多數人願意花時間跟精力去學習的，但我們要有的正確觀念是，營收是一家公司要賺錢的根源。公司要持續地長大的話，最重要的點就是「營收的規模」要持續擴大。用更簡單案例來解釋的話就是，如果你的生意是開餐廳的，你需要更多的客人上門！如果你是賣產品的，你需要更多的客戶來買你的產品！公司整體營收沒有持續長大的話，其他獲利跟報酬率等根本都免談，由此可見，營收有沒有持續成長有多重要！

公開資訊上，我們最常看到的就是上市櫃公司的月營收，這是台灣股票公開市場獨有的現象，全世界只有台灣的公司需要每個月公佈營收，所以們散戶都可以輕易的看到每個月上市櫃公司的營收狀況。很多人可能有疑問營收的月成長（MoM）跟年成長（YoY）差別是什麼？要看哪個？如果自己有經營生意的人應該就會知道，月營收的”月成長%”意義不大，因為有時候可能遇上工作天數比較少的月份，又或是有時候當月底的訂單剛好推遲幾天，變成認列算在下個月的營收，所以我們要看年對年的成長（YoY）才有實質上的意義。

我們就拿你自己的薪水來舉例吧，你覺得自己的月薪跟去年對比，成長幾%算多呢？如果只是3%~5%應該沒人會覺得多吧，但如果是20%、30%應該就會有感了吧！那50%、100%呢？ 你覺得你自己的薪水跟去年對比成長（薪水的年增率YoY）30%難不難？很難吧！那公司的營收成長30%的話，就是比你自己的薪水成長30%再難上至少100倍！那你知道台積電在今年2024年第二季的營收年成長率是40%嗎？這邊我想強調，一家公司的營收如果可以出現20至30%是極其不容易的，更別說50至100%以上的幅度在成長的公司，在台股上市櫃裡其實也是不少的，這些回過頭來看常常都是在多頭市場裡股價大漲特漲的公司！

如果我們現在可以很好的理解營收年成長率（YoY）的意義，那我們到底該怎麼運用呢? 請把你關注的台股清單，改成這些營收年成長率正在大幅噴發的公司（我覺得至少>30%，你也可以自己定義，例如說>100%或是創歷史新高），而不是你原本關注的那些一般大眾都聽過的公司。所謂”好”公司的觀念，從今天起請改成營收年增率是大漲特漲的公司，不是”大家都聽過的公司”！

【以上言論，不代表《網路溫度計》立場】

分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2024年02月27日至2024年08月26日。

資料來源：

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統

研究方法：

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統係擁有巨量資料，以人工智慧作為語意分析之工具，每月處理1500億以上中文資料的網路社群大數據資料庫，其內容涵蓋Facebook、YouTube、Instagram、Threads、TikTok、新聞媒體、討論區、部落格等網站。針對討論『挑選投資標的』相關文本進行分析，調查「熱門關鍵字」(註1)作為本分析依據。

*註1 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。