image source:SHEIN
文/楊千儀
日系平價服飾品牌優衣庫(Uniqlo)於昨(16)日宣布,正式控告競爭對手、中國大陸一家快時尚線上零售商「希音(Shein)」,涉嫌仿冒自家品牌一款人氣商品「餃子包」,以不到台幣1百元的價格,販售原價390元的類似斜揹袋款。
Uniqlo所屬迅銷集團(Fast Retailing)提出告訴,要求Shein旗下三家公司,包括Roadget Business Pte.、Fashion Choice Pte. Ltd. 以及SHEIN JAPAN Co., Ltd.下架所有和「半月包」相似的包款,認為對方已違反《反不正當競爭法》。
image source:Uniqlo
Shein快時尚席捲全球市場 卻深陷廉價、剝削、環保爭議
Shein於2008年在中國成立,總部設於新加坡,透過在各大社群平台上投放大量廣告,及非常低廉的價格來吸引年輕客群,目前估值超過1千億美元,迅速在電商市場竄起,每天提供大量廉價的服飾,攻下了追求便宜的Z世代購物者的市場。
雖然發展迅速,Shein的背景爭議更多,捲入剝削勞工、隱瞞生產過程、鼓勵過度消費等爭議,被環保、人權倡議人士嚴厲批評,在美國遞交上市申請後遭議員阻撓,指出Shein產品來自強迫勞動、利用漏洞免稅進入美國。
image source:SHEIN
探索概念多為赴美上市消息及競爭對手相關
透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統可以看見,「Shein」的探索概念出現最多的是「IPO」、「華爾街日報」、「SEC」等詞,近期《華爾街日報》指出Shein正謀求赴美IPO,或成近年最大型中概股,目標是赴美上市,該行動需先透過美國證券交易委員會(SEC)批准才可執行,可見Shein想在美國上市的消息,引來各界關注。
另外,Shein的競爭品牌「Amazon」、「Zara」也出現在探索概念中。雖然亞馬遜的全球下載量滑落至第三位,但據統計機構的數據,在活躍用戶排名,亞馬遜仍為全球第一,Shein的排名則上升三位,升至排名四位。另外,Shein去年營收超過300億美元,打敗H&M、跟Zara並肩。
image source:《KEYPO大數據關鍵引擎》
Uniqlo最暢銷的「餃子包」遭抄襲 Shein50起訴訟再+1
Shein最大爭議莫過於被列為美國至少50起聯邦訴訟的被告,指控其商標或版權侵權,加上這次Uniqlo控告Shein涉嫌仿冒一款大眾稱作「餃子包」的半月型迷你肩背包,在社交媒體上,也有獨立設計師控訴產品或設計在未經許可下,被Shein公司盜版銷售。
分析說明
分析區間:本文分析時間範圍為2023年10月17日至2024年01月16日。
資料來源:
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站。
研究方法:
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站,針對討論『Shein』相關文本進行分析,調查「探索概念」(註1)作為本分析依據。
*註1 探索概念:將主題的文章進行概念分群(Concept Clustering),幫助讀者從巨量資料中快速掌握事件的來龍去脈;群中存在較高的議題相似度,群間則有較低的相關度;分群結果透過演算法抽取具有代表性的片語以呈現概念的意義。