名家專欄／2023現象級奇蹟！吳慷仁《富都青年》金馬60後聲量翻漲4.5倍

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文／馬斌

金馬獎頒獎典禮已經於11/25正式舉行，由於今年是第60屆，在主辦單位很努力的經營之下， 金馬60創造了許多話題，之前網路溫度計曾發表過「金馬60」成功激起網路話題！一掃先前低潮陰霾　7大亮點讓典禮前後聲量突破10萬筆，文內所提的多個現象級話題，可以顯而易見這次頒獎典禮舉辦得相當成功，回歸到電影本身，也因為這次金馬60舉辦的成功，多部不管是被提名甚或得獎的影片，在聲量甚至票房上，都出現了前所未有的提升現象。

金馬60的威力　成功拉抬得獎電影聲量

就像前文所提，今年金馬60的成功，從典禮後第二天的聲量不降反升就可以看得出來，典禮上多部獲提名甚至得獎的影片，因為金馬聲量的延燒，讓影片的專注度也隨著一起有所提升。根據《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統的統計，頒獎典禮前聲量前五名的作品，四部都在頒獎典禮後聲量上大幅上揚。

就算是聲量略降的《老狐狸》，其實在台北周末票房上，也是從金馬頒獎周末（11/24-11/26）的60萬，到下周末（12/01-12/03）直接竄升翻揚到90萬，要注意，一般電影的票房到第三周應該是下滑的，因此這個現象已經很難得，而且《老狐狸》不僅周末票房排行一直都在前十名內，而且已連續四周待在前十名內了，目前全台累積票房也突破1300萬了。

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再來看看其他也在金馬周前後上映的電影：被認為是小兵立大功，奪下史上最年輕女主角獎的《小曉》，聲量上翻漲五倍以上，票房上更是在擴大上映的12/8周末，在全台拿下331萬，排行第四，目前總票房已破千萬；香港片同時也是公認今年金馬的大遺珠之一的《年少日記》，聲量上也翻帳三倍以上，原本頒獎前不佳的票房也因金馬後續的話題造勢成功，在12/15的周末擠進票房前十名，目前累積票房也破兩百萬了。更別提典禮前沒沒無聞，但卻拿下最佳影片的大陸片《石門》，聲量從三位數暴增到四位數，目前也確定因為得獎而不受陸片上映名額限制，很快將會在戲院與大家見面。

若是把已經上架ＯＴＴ平台的聲量第六名，二月上映後全台票房早已破三億的《關於我和鬼變成家人的那件事》也算進來，八月上架Netflix時已拿過亞洲許多地方排行冠軍，甚至還一度進入全球前十名，現在因為金馬得獎又再次進入台灣排行前十名內，今年金馬60對於電影的正面效應，真的是相當的大。

《富都青年》成大贏家　票房創現象級奇蹟

但這當中值得特別的，是所有數據都第一名的《富都青年》，金馬60之前就已經是聲量第二名，頒獎典禮後聲量翻漲4.5倍，成為所有影片的聲量最高，票房上更被認為是今年國片的現象級奇蹟，12/1正式上映就立刻拿下票房冠軍，首映周末三天票房就已經突破1400萬（甚至比《鬼家人》第一周表現還要好），拿下兩個周末冠軍後才輸給好萊塢大片《旺卡》與之後上映的《水行俠２》，而且依然位居第三不見頹勢，上映一個月票房已經累積超過八千萬，破億指日可待。而且好表現不止於台灣，在香港以及影片母國馬來西亞，也都創造了票房佳績，在馬國僅上映十天票房已經超越1300萬台幣，而在香港甚至創下馬來西亞片在香港的最高票房紀錄。

為什麼稱《富都青年》的表現為現象級奇蹟？因為先以影片本身條件來看，這是一部馬來西亞片，講的事發生在馬來西亞，而且內容是比較弱勢族群的人物與故事，男主角是聽障人士，題材上已屬小品，主要的觀眾群應該也屬於小眾，而且影片的幕後到幕前，幾乎所有人員都是馬來西亞裔或其他國家人士，除了男主角是由台灣的吳慷仁演出外，最有名的大概就是金馬影后，同樣是馬來西亞人的李心潔，不過她是製片也非幕前看得見的演員，所以綜合這些表面條件看來，這部片在台灣票房上，得獎前可能頂多被預估破千萬，最多兩千萬。

但從頒獎前逐漸凝聚聲量，吳慷仁本身的人氣加上影片裡的表現不斷得到讚揚，到頒獎當天真的得獎，除了天時地利人和，行銷宣傳的方式與時間點的巧妙，正好將整部片的氣勢在上映前推到高峰，然後觀眾在期待的心理下，剛好看到影片開始上映，人氣瞬間爆發無法收拾，加上影片故事本身與其人物實在太感人，口碑不斷在社群與媒體被傳誦，據說有人已經快２０刷此片了，這樣的宣傳力量想買都買不到。

一位電影行銷界前輩曾經說過：「電影行銷宣傳這件事，沒有公式，無法複製。」《富都青年》再次證明了這點。電影本身的好不好看，或是否能受歡迎，也許見仁見智，但若是每年都有金馬獎這樣的大型電影活動，製造相關話題，讓就算是一般不太關心電影的民眾，都能因為這活動而注意到一些平常較難被曝光看到的好電影，那花再多人力與金錢去舉辦，再多社會資源去宣傳這類型的活動，就真的值得了。

分析說明

分析區間：本文分析時間範圍為2023年11月05日至2023年12月14日。