全臺第一破百億登錄金額的購物盛事!臺中購物節聲量飆破7萬 市府再揭五大熱門話題 讓你開心抽獎買到手軟
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image source:臺中購物節
文/楊千儀
一年一度的「2023臺中購物節」於10月26日正式開跑!不僅品項多、優惠也多,每年都是台中市民引頸期盼的消費盛事,去年第四屆總消費登錄金額高達358億元,今年臺中購物節一路至12月26日,現金獎項總價值近2億5千萬元,另有百萬汽車、精品好宅等大獎!
image source:臺中購物節
物調券、鍋烤節有效振興臺中經濟 全民、頭家皆熱情參與
不同往年,為振興地方經濟,今年臺中市提出整年度的振興經濟方案-「2023臺中振興經濟三部曲」,由今年5、6月的物調券搶先開跑,臺中市政府配合中央普發現金,民眾只要持有百元鈔就能兌換2百元的物調券,每人最多可兌換兩份,總計發放30萬份,創造6千萬元效益。民眾對於物調券的消費使用很有感,如同購物打五折的優惠吸引許多討論。
緊接著7、8月的「台中鍋烤節」,更拉高了臺中振興經濟的第二波聲勢,吸引了百萬人參加,臺中市政府舉辦的票選活動,總投票數達442萬票,帶動了臺中整體火鍋、燒烤市場,民眾及店家都熱情參與,有效振興臺中經濟。
慶典經濟策略奏效! 臺中購物節總聲量達7萬筆
五大亮點助攻 成功掀起全國購物風潮
透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統可以看見,結合5月至10月的臺中振興經濟三部曲活動,使得第三部曲臺中購物節甫登場,聲量即迅速上升,活動舉辦從暖身到首月總聲量即飆升至71,572筆。值得一提的是,位於聲量之五處高峰更是購物節活動亮點,包含全國性徵件活動、攻略空戰、實體經濟商機、百萬大獎及破百億報喜,波段式行銷促民眾買單。
首先,由9、10月購物節暖身活動「就是愛購物徵件競賽」廣邀全國民眾發揮創意,聲量首先拉至第一高峰,成功創造話題,該區段於9月27日時,為競賽海選結果公布,共計4,545筆,後續聲量也持續維持在千筆以上;第二高峰於10月4日,市府雙箭齊發,透過陸、空戰密集宣傳購物節,接連幾天搭配各式議題舉辦多樣性抽獎活動,如配合國慶焰火在台中活動,舉辦商圈聯合行銷及藝人直播,吸引網友反應熱烈;第三處高峰,10月18日為市府宣布第三波物調券將起跑,民眾引頸期盼,市府更加碼於社群舉辦抽獎,好禮送不完;第四處即10月25日,購物節宣布活動將於隔日開跑後,皆有聲量峰段;另近日最高之反響為11月20、21日,市府於此區間連續抽出百萬汽車及舉辦破百億加碼抽記者會,揭曉首位百萬得主,聲量又迎來另一個高峰,可見今年臺中購物節成效極佳。
無論是線上、線下,市府搬出的獎項皆誠意滿滿,網友們紛紛表示,「已經列好購物清單,忍耐好久,終於等到購物節公布起跑時間,今年要集中火力,一開始就爆買!」、「去年買手機中三千,嘗到甜頭,今年要來買什麼呢?」、「這次獎品還有抽現金、汽車,還有房子,超有誠意!住台中真是太幸福了!」
今年臺中購物節不僅市民熱情踴躍,更引起全台網友的關注,更有網友對於這次推出的各種活動都讚譽有嘉,「這次合作店家很多,很好買欸」、「我家剛好在龍井,今年有五倍送,還有專屬抽,真是太好了!」。另外,也有一些幸運的網友分享了自己的中獎經驗,「本來不抱任何會中獎的心態,打開APP居然中了3千塊」、「開跑第一天買手機、買奶粉就中2張」、「之前四屆累積了幾百張都沒有抽中過,今年被幸運女神眷顧了,離購物節結束還有一個月,希望可以繼續中獎,」。
▲自9月至今,臺中購物節歷經多個高峰段,舉辦期間的各種抽獎及特色活動都引起臺中市民的高度關注。
image source:《KEYPO大數據關鍵引擎》
臺中購物節成效遠超全台其他縣市 不到一個月登錄金額就達124億元
2023臺中購物節推動整體購物氛圍,參與者熱情洋溢,截至11月28日,短短34天的登錄金額就高達147億元。今年全國8個縣市皆舉辦了購物節相關活動,臺北市搭配響應全民普發6千元,推出了消費抽獎活動並和臺北市商圈的九大百貨合作;臺南市則推出只要民眾在合作店家消費滿百元,就能參加名車或機票的超值抽獎;嘉義市在暑假期間也推出了累積積分的抽獎活動,各縣市登錄金額比較如附表。而其中臺中消費登錄金額為全國第一個破百億元的縣市,成效遠超其他縣市,分析其原因,今年臺中振興經濟措施結合各計畫持續推動,時程超過半年,由商圈、市場、夜市微型經濟、火鍋、燒烤特色餐飲產業到臺中購物節百工百業皆可參與,全面照顧各產業,是目前臺中購物節成效第一的原因,也為全國各縣市振興地方經濟樹立最佳典範。
分析說明
分析區間:本文分析時間範圍為2022年09月13日至2023年11月24日。
資料來源:
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站。
研究方法:
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站,針對討論『臺中購物節』相關文本進行分析,調查「網路聲量」(註1)作為本分析依據。
*註1 網路聲量:透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統,計算社群討論及新聞報導提及的文章則數,聲量越高代表討論越熱,能見度越高。