image source: 示意圖／Pexels
文／蔡瓅萱
YouTube也有「帶貨」功能了？YouTube於9日在官方部落格公告，目前已經陸續開放「Shopping」功能，能夠讓大家在觀看影片的過程中一邊購物，創作者也可以透過這個新功能，在影片中宣傳商品、和粉絲互動。對YouTuber而言，「Shopping」功能也等同於新增了另一個營利的管道，同時也能帶動頻道的成長。
新功能「Shopping」陸續開放！YouTube創作者也能「直播帶貨」
藉著「雙11」的購物熱潮，YouTube在Google官方部落格上宣布將陸續開放使用YouTube Shopping功能，「觀眾可以一邊觀看喜歡的內容、同時享受購物的樂趣，也讓創作者能夠輕鬆在影片中宣傳商品，增加與粉絲的互動，協助創作者開拓更多營利的機會、並持續推動頻道成長。」
▲透過「Shopping」功能，創作者可以開啟頻道商店、在內容下方放置商品列表、或在內容中標註商品。
image source: 翻攝自Google官方部落格
透過這項新功能，符合條件的創作者們就可以將自己的網路商店連結至YouTube，或是直接開啟「頻道商店」，並且能夠在直播、影片中使用標籤功能標註特定的商品，或是直接在影片下方列出所有的商品品項，讓觀眾在收看影片的同時也能夠一併獲得詳細的產品資訊，同時只要點選標籤，就可以輕鬆購買產品。
消費模式新趨勢！YouTube Shopping打造多元購物體驗
YouTube Shopping功能幫助創作者提高自家產品的曝光度，同時YouTube也會提供產品展示次數、點擊次數等詳細數據，幫助創作隨時查看收益，並制定出更合適的銷售策略。在該功能陸續開放使用後，截至去年12月全球已經有超過10萬個創作者、藝人與官方品牌透過這個形式販售商品。在今年雙11，YouTube也邀請到多名創作者使用YouTube Shopping功能，像是HOOK便透過直播烹飪的同時介紹自己的「2024《每天都想史》歷史食譜文化曆」。
▲YouTube 響應雙 11，首次發起活動邀請創作者與粉絲一同體驗「YouTube Shopping」。
image source: 翻攝自Google官方部落格
根據YouTube官方調查，有68%的臺灣觀眾表示影片中的廣告會影響自己的消費行為，73%的臺灣觀眾同意自己會透過YouTube影片中的廣告認識、了解一個新品牌或新產品，顯示出YouTube已經是消費行為中的一個重要資訊來源管道。無論是開箱測評、購物分享等影片，都已經成為大眾的消費參考依據之一，YouTube Shopping功能也提供了更多元的消費形式。
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