職業賽事正夯!富邦勇士力推「主題日」影音爆紅 樂天桃猿投入東亞職棒圈交流

職業賽事正夯!富邦勇士力推「主題日」影音爆紅 樂天桃猿投入東亞職棒圈交流

▲樂天桃猿棒球隊經常與他隊進行交流戰。

image source:Rakuten Monkeys

文/陳彥羽

疫情管制逐步放寬後,台灣運動職業賽事大放異彩,職業選手、民眾以及球迷都投入高度參與。各大球隊為了吸引球迷入場,在主場舉辦各式主題日,透過多元渠道跨界合作,成功創造話題。此外,在球場外也會有其他的跨界聯名或是套裝行程,讓職業賽事跳脫傳統,帶給球迷更豐富且多元的體驗。

辦主題日、優化球場創新體驗 富邦勇士多角經營續攻影音市場

「很像回家的感覺,很舒服!」當家球星林志傑的一聲驚呼,完美表現出球員休息室改裝的驚喜感!北富邦勇士籃球隊官方YouTube推出「球員休息室改裝」影片,利用隱藏攝影機視角,拍攝球員回到球場練球進入休息室的反應,點閱率飆破22萬。

藉由影片拉近球迷的距離,富邦勇士邀請進場球迷拿起手機將主場觀賽體驗呈現於IG reels影片,並每月選出三位球迷贈送禮品,吸引許多人投稿;三月時更與知名美食部落客「4foodie」異業合作,邀請他至主場觀賽且開箱球場美食,該篇貼文吸引約35萬人點閱、近8千名粉絲按讚,成功提升富邦勇士主場曝光度!

富邦勇士「三連霸王朝」令人矚目,儘管球團已連續兩年蟬聯主場總進場人數與平均進場人數第一,去年仍斥資百萬優化主場球館,創造嶄新體驗。在2022年至2023年賽季,繳出主場入場率89%的漂亮成績,一部分也歸功於「主題日」活動,話題聲量較去年同期上升27%,更以最受矚目的冠軍賽推廣全員「Run For Green」的永續行動,提升品牌ESG正面形象。

由球賽為中心延伸多角化經營,配合影音收視習慣改變,逐漸增加短影音的製作。例如配合球星蔡文誠獨有的笑聲剪成15秒的短影音、致敬對手的迷因梗reels,在流量部分也收到不錯的回饋,奪得2023網路口碑之星「健康休閒領域」職業賽事領航創新獎

富邦勇士分享心得,球隊經營社群平台最常面臨的問題是球員與行銷規劃難以權衡,球員可能因著重訓練無法配合行銷規劃。其實,球隊行銷有別於一般企業擁有穩定及制式的排程,球隊會依據戰績、球員狀態、時事新聞等影響後勤行銷操作,為排除以上因素,球團後勤需隨時配合球員調整手邊事務,也需於每年休賽季提前做足規劃。

台灣女董事協會創會榮譽理事長蔡玉玲(左)頒發2023網路口碑之星「健康休閒領域」職業賽事類領航創新獎給予富邦育樂股份有限公司,由富邦育樂股份有限總經理陳昭如(右)代表領獎。

image source:網路溫度計

樂天棒球隊促進東亞職棒圈交流 投入「循環永續」深受肯定

2023網路口碑之星「健康休閒領域」職業賽事策略卓越獎頒給台灣樂天棒球隊股份有限公司,身為中華職棒重要代表之一的球隊,「樂天桃猿」近年將經營市場放眼國際,例如參與舉辦多屆的亞洲門戶交流戰,在石垣島與日本職棒千葉羅德隊進行棒球交流;在國內球隊經營也邀請韓職LOTTE GIRLS與韓華鷹女孩一同較勁,及邀請南韓啦啦隊女神李多慧加入「樂天女孩Rakuten Girls」的應援行列,都成功打造熱門話題,更將中華職棒連結至東亞職棒圈,促進與國際間的棒球交流,品牌聲量成長率101%。

樂天桃猿積極投入推廣循環永續,與桃園市政府環保局合作,球場飲食部導入循環杯借還服務,整年預估可減少10萬個一次性飲料杯。同時藉由「循環永續主題日」,讓球員穿著寶特瓶環保紗製作的球衣、球帽,樂天棒球隊在永續方面的投入,得到廣大球迷認可,此外,更從球場走入社區,積極回饋偏鄉小學、推廣在地特色活動,強化在地連結,深獲各界肯定。

台大管理學院教授郭瑞祥(左)頒發2023網路口碑之星「健康休閒領域」職業賽事類策略卓越獎給予台灣樂天棒球隊股份有限公司,由台灣樂天棒球隊股份有限公司副理簡中翔(右)代表領獎。

image source:網路溫度計

2023網路口碑之星「健康休閒領域」完整洞察報告下載

Hot Articles

全站熱門文章

桌球亞錦賽/女單陳思羽、李昱諄、黃怡樺前進16強 台灣選手最新賽程賽況一次看
時事

桌球亞錦賽/女單陳思羽、李昱諄、黃怡樺前進16強 台灣選手最新賽程賽況一次看

亞洲桌球錦標賽近日開打,台灣好手包含林昀儒、高承睿、黃彥誠、馮翊新、廖振珽、陳思羽、鄭先知、李昱諄、王意如、黃怡樺等人都將出賽,一起為他們加油吧!
「已購買,小孩愛吃」是什麼梗?網笑翻回應:這真的是我笑點
時事

「已購買,小孩愛吃」是什麼梗?網笑翻回應:這真的是我笑點

這樣的「已讀亂回」你看過幾個?《網路溫度計DailyView》帶你認識最近爆火社群梗。
懶人包/Dcard大書遭前妻爆料「婚內出軌公司新人」!他當名偵探柯南揪線索...網傻眼:書在na
時事

懶人包/Dcard大書遭前妻爆料「婚內出軌公司新人」!他當名偵探柯南揪線索...網傻眼:書在na

Dcar Video人氣成員大書繼出外景違規闖入新竹香山溼地後,近日再度被前妻爆料婚內出軌公司新人,對此他也緊急道歉回應了。
你可能也喜歡