image source:微博/@luckincoffee瑞幸咖啡
文／林子洵
有「中國星巴克」之稱的瑞幸咖啡（luckin coffee）與有「高檔奢侈」著稱的貴州茅台酒聯名推出的「醬香拿鐵」近日在中國爆紅，開賣首日收益就突破1億人民幣，至今仍在熱銷中。
推出首日銷量突破1億人民幣
「醬香拿鐵」一杯價格為19元人民幣（約新台幣80元），該款飲品使用了白酒風味的厚奶，內含有53度的貴州茅台酒，但整體酒精濃度低於0.5%。在推出首日銷量就達到542萬杯，單日總銷量就超過1億人民幣，刷新瑞辛單品銷售紀錄，茅台也隨即宣佈，將會讓醬香拿鐵成為長期商品。
▲瑞幸咖啡與貴州茅台酒聯名推出的「醬香咖啡」近日在中國爆紅。
image source:微博/@luckincoffee瑞幸咖啡
不過，瑞幸咖啡在昨（7）日下午突然發佈斷貨通知，表示因為熱度超過預期，原物料供應不足，某些門市將會出現售罄的情況，並表示「瑞幸已經向貴州茅台緊急採購新一批53度飛天茅台酒，並組織供應商緊急生產，預計9月10日起，部分城市分店恢復供應，19日起全國分店陸續恢復供應」。
▲瑞幸咖啡在昨（7）日下午突然發佈斷貨通知。
image source:微博/@luckincoffee瑞幸咖啡
從「醬香拿鐵」看見「降級消費」
對於「醬香拿鐵」的爆紅，不少網友認為與「降級消費」的概念有關，因為有著「液體黃金」之稱的貴州茅台價格並不便宜，一瓶500毫升的茅台就要價新台幣2,000至3,000人民幣（約新台幣8,700至13,000元），價格甚至會因為年份不同而有所調整，對於現代年輕人來說較為昂貴，因此茅台冰淇淋、茅台月餅等較為便宜的周邊，也成為了年輕人想嘗試茅台的首選。
▲瑞幸咖啡與貴州茅台酒聯名推出的「醬香咖啡」近日在中國爆紅。
image source:微博/@考研政治陆寓丰
一夜暴漲30億人民幣
根據中國媒體報導，靠著「醬香拿鐵」，瑞幸咖啡一夜就暴漲了30億人民幣，目前市值已經超過90億美金，在「醬香拿鐵」推出後，瑞幸在美股價更是連續兩天大漲了9.62%，週四又追高4.64%來到36.76美元。為自2020年3月4日共三年半以來的新高，光今年就大漲了66.94%。
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