文/葉峯谷
l閱讀習慣的零碎化與破碎化 改變整個閱讀市場生態
《網路溫度計民調中心》於2023年4月24日至5月1日進行《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》。調查結果顯示，台灣民眾21.8%每週閱讀時數為0小時，78.5%平均每天閱讀不到1小時。43.4%每次閱讀時間30分鐘以內，40.0%在31-60分鐘以內。
l閱讀目的：休閒娛樂為主 閱讀地點：75.6%最常在家中閱讀
《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示，59.1%閱讀目的是休閒娛樂，49.0%是獲取資訊，38.1%是打發時間。
75.6%最常在家閱讀，29.1%最常在社區圖書館閱讀，22.6%最常在實體書店閱讀。
主要買書類型：33.9%健康生活、33.1%財經商管、32.9%旅遊休閒。
每週平均閱讀時間越長的受訪者，放鬆心情的閱讀目的比力就越高。
l每週閱讀時數越長 購買文學創作書籍的比例越高
《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示：
每週閱讀時數5小時以下的民眾中，購買書籍類型排序為：健康生活(32.5%)、財經商管(31.0%)、旅遊休閒(30.3%)。
每週閱讀時數6-15小時的民眾中，購買書籍類型排序為：旅遊休閒(46.3%)、財經商管(43.1%)、健康生活(40.7%)。
每週閱讀時數16小時以上的民眾中，購買書籍類型排序為：文學創作(39.8%)、歷史文化(38.6%)、財經商管(30.8%)。
l閱讀市場潛在消費力達400億元 超過8成過去一年曾買過書
《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示，78.5%民眾每月買書預算低於1,000元(包括0元在內)，17.9%民眾每月買書預算介於1,001元至3,000元(每年買書預算高達萬元)。
隨著每月買書預算提高，民眾購買電子書的意願提高，尤其每月買書預算超過5,000元以上的民眾，購買電子書的意願高達100.0%。
80.1%民眾過去一年曾買過書。其中，56.2%曾在實體書店買書，48.8%曾在線上買書。
l40歲以上民眾 實體書店買書比例較高 到實體書店閱讀目的偏向獲取資訊
《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示，41歲以上有57.5%曾在實體書店買書，線上買書比例僅42.0%相對較低。
實體書店閱讀目的，41歲以上相對偏向獲取資訊(59.6%)，18-30歲偏向休閒娛樂(76.6%)，31-40歲則是偏向休閒娛樂(77.1%)。
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分析說明：
《網路溫度計民調中心》於2023年4月24日至5月1日進行《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》。針對年滿18歲之網路人口進行調查，抽樣方式為簡單隨機抽樣，並依據性別、年齡、教育程度與戶籍地進行多重反覆加權，使樣本特徵趨近母體特徵，具樣本代表性。有效樣本1,626份，在95%信心水準下，抽樣誤差在±2.44%以內。
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