閱讀行為數據揭密!8成民眾曾買書 閱讀市場潛在消費力達400億元

閱讀行為數據揭密!8成民眾曾買書  閱讀市場潛在消費力達400億元

文/葉峯谷


l閱讀習慣的零碎化與破碎化 改變整個閱讀市場生態

《網路溫度計民調中心》於2023年4月24日至5月1日進行《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》。調查結果顯示,台灣民眾21.8%每週閱讀時數為0小時,78.5%平均每天閱讀不到1小時。43.4%每次閱讀時間30分鐘以內,40.0%在31-60分鐘以內。

l閱讀目的:休閒娛樂為主 閱讀地點:75.6%最常在家中閱讀

《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示,59.1%閱讀目的是休閒娛樂,49.0%是獲取資訊,38.1%是打發時間。

75.6%最常在家閱讀,29.1%最常在社區圖書館閱讀,22.6%最常在實體書店閱讀。

主要買書類型:33.9%健康生活、33.1%財經商管、32.9%旅遊休閒。

每週平均閱讀時間越長的受訪者,放鬆心情的閱讀目的比力就越高。

l每週閱讀時數越長 購買文學創作書籍的比例越高

《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示:

每週閱讀時數5小時以下的民眾中,購買書籍類型排序為:健康生活(32.5%)、財經商管(31.0%)、旅遊休閒(30.3%)。

每週閱讀時數6-15小時的民眾中,購買書籍類型排序為:旅遊休閒(46.3%)、財經商管(43.1%)、健康生活(40.7%)。

每週閱讀時數16小時以上的民眾中,購買書籍類型排序為:文學創作(39.8%)、歷史文化(38.6%)、財經商管(30.8%)。

l閱讀市場潛在消費力達400億元 超過8成過去一年曾買過書

《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示,78.5%民眾每月買書預算低於1,000元(包括0元在內),17.9%民眾每月買書預算介於1,001元至3,000元(每年買書預算高達萬元)。

隨著每月買書預算提高,民眾購買電子書的意願提高,尤其每月買書預算超過5,000元以上的民眾,購買電子書的意願高達100.0%。

80.1%民眾過去一年曾買過書。其中,56.2%曾在實體書店買書,48.8%曾在線上買書。

l40歲以上民眾 實體書店買書比例較高 到實體書店閱讀目的偏向獲取資訊

《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》結果顯示,41歲以上有57.5%曾在實體書店買書,線上買書比例僅42.0%相對較低。

實體書店閱讀目的,41歲以上相對偏向獲取資訊(59.6%),18-30歲偏向休閒娛樂(76.6%),31-40歲則是偏向休閒娛樂(77.1%)。

完整報告免費下載:

2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》

分析說明:

《網路溫度計民調中心》於2023年4月24日至5月1日進行《2023臺灣民眾閱讀行為暨實體書店調查》。針對年滿18歲之網路人口進行調查,抽樣方式為簡單隨機抽樣,並依據性別、年齡、教育程度與戶籍地進行多重反覆加權,使樣本特徵趨近母體特徵,具樣本代表性。有效樣本1,626份,在95%信心水準下,抽樣誤差在±2.44%以內。

您有希望委託的調查主題?請不要猶豫,點擊下方網址留言告訴我們吧!

https://reurl.cc/o1ZZa3



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