image source:翻攝FB／（左）IKEA、（右）宜得利家居
文／姜雅馨
許多人追求生活品質，都會特別到家具店選購自己喜歡的沙發、廚具款式，也讓IKEA和宜得利等家具品牌成為網友喜歡挑選比價的好去處。近日有網友就好奇「宜得利在台灣怎麼輸IKEA的？」文章曝光後卻讓不少消費者指出5項重要的獲勝關鍵。
宜得利在台灣輸給IKEA？網友點出5關鍵：家具界迪卡儂
一名網友在PTT八卦版分享，「同樣都是買家具，台灣人第一個想到的是IKEA」，原PO表示日本人因為很喜歡宜得利，讓宜得利成為日本最大的家具店，就連國民偶像佐佐木希也讚嘆自己超喜歡該品牌家具，不過反觀台灣人比較喜歡IKEA，也讓原PO納悶表示，「宜得利在台灣怎麼輸IKEA的，有沒有八卦？」
▲IKEA宜家家居台北城市店。
image source:翻攝FB／IKEA
▲NITORI宜得利家居內部擺設。
image source:翻攝FB／宜得利家居
其他網友則紛紛指出背後原因，「IKEA有些東西真的便宜又兼具設計感」、「因為日本設計的櫥櫃家具小又難用啊，宜得利是賣沙發窗簾跟床包組件的」、「宜得利日本最大...IKEA是世上最大，差那麼多」、「台灣人愛逛街啊，宜得利逛啥」、「賣場小很多」、「IKEA可以進去打發時間，宜得利只能買東西」、「IKEA比宜得利好逛+1」、「IKEA通常都很大間～要的全部可以買完，市區宜得利多間，但大約大創大小」、「宜得利東西都是日風，IKEA耐用，台灣人就貪便宜又崇拜歐美」、「宜得利品牌行銷比較弱，設計風格太雜亂，IKEA相對統一很多」、「宜得利沒有鯊鯊」、「IKEA，家具界的迪卡儂」、「IKEA花的裝潢成本，感覺就差了好幾倍，宜得利最好能贏」。
還有網友歪樓表示，「沒有肉丸子」、「沒有在地美食」、「沒有10元霜淇淋」、「餐聽，在台灣吃比穿更重要」、「沒有美食，餐廳才是IKEA本體」、「沒有吃的啊，而且寄生在百貨公司，沒有尊爵感」、「台灣人是去IKEA吃飯的」。
▲IKEA的餐廳被網友認為是IKEA本體。
image source:翻攝FB／IKEA
宜得利其實超好買？消費者曝心得：生活小物較多
但也有人反駁，認為宜得利商品CP值比較高，「我個人是宜得利的消費比較多，因為台南沒有IKEA」、「宜得利沙發屌打IKEA」、「宜得利餐桌很不錯」、「家具以外的生活用品幾乎都在宜得利買，尤其廚房用品，超級好買」、「宜得利的設計很適合小宅，我反而是逛完IKEA以後去買宜得利」、「宜得利的受眾是主婦群吧？涼感系列、廚用品、清潔用品等生活小物較多，宜得利家具類台灣進很少，有些要跨海訂，家具類相對就IKEA比較好逛多選擇」、「宜得利人比較少，可以慢慢逛」、「風格不一樣吧！日系、北歐各有所好」。
▲網友對於宜得利在台灣輸給IKEA進行熱烈討論。
image source:翻攝PTT
IKEA近一年網路聲量飆破40萬！網友都在討論宜家、宜得利哪些話題？
從《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統來看近一年「IKEA 宜家家居」、「NITORI 宜得利」的聲量趨勢比較，除了IKEA網路聲量（403,660筆）大幅超越宜得利網路聲量（57,858筆），另可見2022年11月16日IKEA因為在臉書粉絲專頁舉辦「Live House線上安可演唱會」，並邀請家家和告五人現場演出，吸引逾1.5萬人踴躍參與，當日網路聲量也一路來到15,043筆高峰。
image source:《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統
▲IKEA在2022年曾舉辦「LIVE HOUSE線上安可演唱會」。
image source:翻攝FB／IKEA
從近一年「NITORI 宜得利」熱門關鍵字來看，可以發現日本、家具、居家、沙發、百貨、點數、APP和優惠，宜得利不僅是日本知名家具品牌，其中又以販售居家商品、沙發為人知曉，宜得利大多進駐在百貨公司內，加上近年積極推廣APP並祭出優惠，促進消費買氣，在網路上也形成熱議話題，在近一年「NITORI 宜得利」探索概念上也出現「日本國民家居品牌」、「1點可折抵1元」等熱詞。
image source:《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統
image source:《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統
從近一年「IKEA 宜家家居」熱門關鍵字來看，則可見瑞典、家具、居家、質感、餐廳，除了IKEA是由瑞典引進的品牌，賣場販售的家具、居家商品也受到網友好評，甚至被許多消費者認為具有質感，IKEA餐廳也成為逛街時必去品嚐的美食熱點之一。
image source:《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統
分析說明
分析區間：本文分析時間範圍為2022年04月24日至2023年04月23日。
資料來源：
《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料，以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍：累積超過30億筆以上的網路數據庫，其內容涵蓋新聞媒體、社群平台、討論區、部落格、地圖評論等網站。
研究方法：
系統觀測上萬個網站頻道，包括各大新聞頻道、社群平台、討論區及部落格等，針對討論『IKEA 宜家家居』、『NITORI宜得利』相關文本進行分析，調查「網路聲量」(註1)、「熱門關鍵字」(註2)、「探索概念」(註3)作為本分析依據。
*註1 網路聲量：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統，計算社群討論及新聞報導提及的文章則數，聲量越高代表討論越熱，能見度越高。
*註2 熱門關鍵字：透過『KEYPO大數據關鍵引擎』輿情分析系統，萃取網路上的文章與主題共同出現的關鍵熱詞；次數越多，字詞越大；可用來釐清核心議題與重點人事物。
*註3 探索概念：將主題的文章進行概念分群（Concept Clustering），幫助讀者從巨量資料中快速掌握事件的來龍去脈；群中存在較高的議題相似度，群間則有較低的相關度；分群結果透過演算法抽取具有代表性的片語以呈現概念的意義。
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